인스타그램은 2010년 10월 '세상의 순간들을 포착하고 공유한다(Capturing and sharing the world’s moments)'라는 슬로건 아래 설립됐다. 인스타그램은 사용자들이 자신의 일상을 사진과 동영상을 통해 빠르고, 아름답고, 재미있게 자신의 친구들, 그리고 전 세계 사람들과 공유할 수 있도록 돕고 있다. 2016년 6월을 기준으로 전 세계 5억 명이 넘는 월 활동사용자(Monthly Active Users)가 매일 평균 9,500만개 이상의 사진과 동영상을 공유하고 있다. 한국의 월 활동사용자는 600만명에 달한다.