와유재는 한국전통문화를 모티브로 한 디자인 제품을 선별하고, 제품에 담긴 이야기를 적극적으로 전하는 정보전달형 기념품 편집숍이다. '와유(臥遊)'는 옛 선비들이 가보았던 곳이나 가고 싶은 곳의 그림을 집에 걸어두고 마음 속으로 유람하던 모습을 뜻하는 단어로, 와유재는 와유할 수 있는 공간, 와유할 수 있는 제품을 판매하는 공간이라는 의미이다. 와유재는 단지 제품만 판매하는 곳이 아니라 한국 문화를 외국인들의 눈높이에 맞게 쉽게 알려주는 공간, 하나의 여행지처럼 충분히 머물고 경험할 수 있는 공간을 추구한다. 따라서 매장 내부, SNS 등을 통해 제품과 제품에 담긴 이야기를 적극적으로 전하고, 이러한 자료들을 활용한 한국문화 해설 프로그램, 한국문화체험 프로그램 등 한국의 전통 문화를 알리고 경험할 수 있는 다양한 활동들도 진행한다.
