일상의 따뜻함을 불어넣어 주고자 하는 철학을 가지고 시작된 따뜻한 홈 익스피어런스 스토어 르주르는 ‘따뜻한 사람들이 만든 따뜻한 세제’라는 슬로건을 가지고 세탁세제, 섬유유연제를 판매하기 시작했다. 국내 세제 시장에서 없었던 프리미엄 세제로 포지셔닝했으며, 성인/유아/여성의 라이프스타일에 따른 세분화를 통해 세탁세제와 섬유유연제를 개발 및 판매했다. 현재는 우리의 삶을 지탱해 주는 일상 저변의 것에 관심을 갖고 온기를 불어넣기 위해 세탁세제, 섬유유연제뿐만 아니라 고객들의 다양한 니즈와 시대에 따른 따뜻함에 관한 가치관에 맞춰 주방세제, 섬유 탈취제 등의 온 가족이 사용할 수 있는 패밀리 케어 제품군을 기획하고 출시하고 있다.
