NIQ, 더 트레이드 데스크와 글로벌 데이터 협력을 통해 오디언스 타기팅 강화 발표

더 트레이드 데스크, 글로벌 기술 플랫폼 최초로 신규 시장 진출(new-to-market) 오디언스를 통합

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NielsenIQ

2025-05-06 11:20

로스앤젤레스--(Business Wire / 뉴스와이어)--선도적인 소비자 인텔리전스 회사인 NIQ는 광고 기술 분야의 글로벌 리더인 더 트레이드 데스크(The Trade Desk)와 전략적 글로벌 협업을 오늘 발표했다. 이번 협업을 통해 NIQ의 소비자 인텔리전스와 쇼핑 행동에 대한 글로벌 인사이트를 더 트레이드 데스크의 플랫폼에 통합해 마케터가 보다 정확하게 광고 캠페인을 계획하고 활성화하도록 지원할 예정이다.

이제 더 트레이드 데스크의 미디어 구매 플랫폼에서 제공되는 이러한 새로운 오디언스를 통해 광고주는 글로벌 시장에서 원하는 오디언스에게 효과적이고 정확하게 도달할 수 있다. NIQ 미디어 부문 글로벌 제품 책임자 조슈아 피사노(Joshua Pisano)는 “더 트레이드 데스크와의 협력은 광고 업계 전반에 걸쳐 전 세계적으로 실행 가능한 인사이트를 제공한다는 우리의 사명에 있어 중요한 진전”이라고 말했다. 이어 그는 “NIQ의 고급 오디언스를 더 트레이드 데스크의 선도적인 데이터 마켓플레이스에 통합해, 광고주에게 보다 효과적인 광고 타기팅을 제공하고 글로벌 시장에서 더 나은 마케팅 성과를 이끌어내는 새로운 데이터 자산을 제공할 수 있게 됐다”고 평가했다.

주요 하이라이트:

· 새로운 구매자 기반 오디언스: 이제 광고주는 세계 최대 규모의 옴니채널 쇼핑 데이터 컬렉션에서 추출한 오디언스뿐만 아니라, 디지털 구매 데이터를 기반으로 한 오디언스 및 미국 최고의 미디어 기획과 인사이트 제공업체인 MRI-시몬스(MRI-Simmons)의 고급 오디언스에 액세스할 수 있게 된다.
- NIQ의 새로운 구매자 기반 오디언스는 컨슈머 캔버스(Consumer Canvas™) 브랜드 하에서 배포될 예정이다. 컨슈머 캔버스는 새로운 NIQ 및 MRI-시몬스 법인으로 광고주, 대행사 및 브랜드를 위한 오디언스 기반 솔루션을 제공하기 위해 설립됐다.
· 새로운 지역 타기팅 기능: 광고주는 위치별로 오디언스에게 더 정확하게 도달할 수 있어 매출 성장 잠재력이 가장 높은 지역을 타기팅하는 데 도움이 된다. 새로운 지역 타기팅 세그먼트는 소비자, 리테일러, 시장 데이터의 독점적인 조합을 기반으로 이루어진다. 더 트레이드 데스크는 NIQ의 이러한 지역 타기팅 세그먼트를 통합하는 최초의 글로벌 기술 플랫폼이 되며, 서유럽의 오디언스를 시작으로 2분기에 북미, 그리고 2025년 나머지 기간 동안 추가 시장에 출시될 예정이다.

더 트레이드 데스크의 데이터 파트너십 담당 부사장인 제이 괴벨(Jay Goebel)은 “광고주들은 미디어 구매 전략에 데이터를 적용해 의사 결정을 하는 데 점점 더 집중하고 있다”며 “NIQ와의 협력을 통해 고급 리테일 데이터와 지역 타기팅 기능을 플랫폼에 추가해 브랜드들이 보다 많은 정보에 입각해 데이터에 기반한 의사결정을 내릴 수 있도록 지원하게 됐다”고 말했다.

이 협업에 대한 자세한 내용은 info@consumercanvas.net로 문의하십시오.

더 트레이드 데스크 소개

The Trade Desk™는 광고 구매자의 역량을 강화하는 테크 회사이다. 광고 구매자는 더 트레이드 데스크의 셀프 서비스 클라우드 기반 플랫폼을 통해 광고 형식과 디바이스에 걸쳐 디지털 광고 캠페인을 생성, 관리 및 최적화할 수 있다. 주요 데이터, 인벤토리 및 퍼블리셔 파트너와의 통합을 통해 극대화된 도달 범위와 의사결정 능력을 보장하며, 엔터프라이즈 API를 통해 플랫폼 상에서 맞춤형 개발을 지원한다. 캘리포니아 벤추라에 본사를 둔 더 트레이드 데스크는 북미, 유럽, 아시아 태평양 전역에 지사를 두고 있다. 웹 사이트: thetradedesk.com.

NIQ 소개

글로벌 컨슈머 인텔리전스 기업 NIQ는 소비자 구매 행동에 대한 통합적이고 깊이 있는 이해를 제공하며 유통업계 및 소비재 제조업 성장에 새로운 여정을 제시한다. NIQ는 2023년 GfK와의 합병을 통해 보다 강력한 경쟁력을 확보했다. 현재 NIQ는 전 세계 90개국 이상에 진출하여 인구의 약 85%, 그리고 글로벌 소비자 지출액에서 7조2000억달러 이상을 커버하고 있다. NIQ는 풀뷰(Full View™)의 가치 아래 최첨단 플랫폼을 기반으로 한 고급 분석으로 고객사 및 파트너에게 업계 전반과 소비자에 대한 총체적이고 포괄적인 인사이트를 제공한다.

웹 사이트: www.niq.com

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