NIQ, 스노우플레이크 기반 글로벌 데이터 클린룸 출시… 데이터 강화 및 광고 효과 측정 지원
마케터는 스노우플레이크 클린룸을 통한 보안 협업을 통해 개인정보보호 규정을 준수하는 NIQ의 소비자 시그널로 퍼스트파티 데이터(first-party data)를 강화할 수 있다. 이로써 잠재 고객 발굴, 세분화, 점수화, 캠페인 활성화 등을 추진할 수 있다. 이 모든 것은 소비자 데이터를 보호하고 글로벌 개인정보보호 표준을 준수하는 보안 환경 내에서 진행된다.
라나 부시냐니(Lana Busignani) NIQ 총괄 매니저는 “광고주들이 방대한 퍼스트파티 데이터를 보유하고 있기는 하지만, 그 잠재력을 최대한 활용하려면 올바른 소비자 시그널과 데이터 협업 솔루션이 필수”라고 말했다. 부시냐니 총괄은 “마케터는 보안 환경에서 NIQ의 심층적인 소비자 인사이트로 데이터를 강화함으로써 고가치 잠재 고객을 발굴하고, 더욱 세밀하게 세분화하고, 보다 정밀하게 캠페인을 활성화할 수 있다”며 “미디어 투자를 의미 있는 성과와 연결지음으로써 캠페인의 실제 영향을 측정할 수 있게 된 것 역시 중요하다”고 설명했다. 또한 “대다수의 글로벌 광고주 및 미디어 기업의 전략적 파트너로 이미 인정받고 있는 스노우플레이크와 협력해 고객이 자사 퍼스트파티 데이터의 품질과 가치를 개선하고 더 나은 성과를 거둘 수 있도록 지원하게 되어 기쁘다”고 덧붙였다.
클린룸은 강화 외에도 성과 측정을 지원해, NIQ의 리테일 인사이트를 활용함으로써 광고주와 미디어 소유자가 캠페인 영향을 평가하도록 돕는다. 이를 통해 마케터는 미디어 투자를 실제 성과와 연결할 수 있으며, 업계가 성과 기반 계획과 최적화를 향해 이동하는 속도를 높인다. NIQ와 스노우플레이크는 클린룸 운영을 통해 고객이 개인정보를 안전하게 보호하고 데이터를 투명하게 관리(감사)할 수 있도록 돕는다. 또한, 측정 데이터는 승인된 집계 규칙에 따라서만 클린룸을 떠나도록 보장한다.
이번 협력은 빠르게 변화하는 미디어 환경에서 혁신, 소비자 개인정보보호, 측정 가능한 마케팅 성과에 대한 양사의 약속을 강조한다. 데니스 부크하임(Dennis Buchheim) 스노우플레이크 미디어, 엔터테인먼트, 광고 및 마케팅 기술 글로벌 책임자는 “NIQ와 함께 광고 측정의 발전에 있어 전략적인 역할을 담당하게 돼 자랑스럽다”며 “NIQ의 독보적인 데이터 자산과 솔루션이 이를 가능하게 했다”고 말했다. 부크하임 책임자는 “우리는 함께 마케터가 데이터를 기반으로 자신 있게 스마트한 결정을 내리는 동시에 소비자 개인정보보호를 우선시하도록 돕고 있다”고 강조했다.
NIQ 소개
선도적인 글로벌 소비자 인텔리전스 기업 NIQ는 소비자 구매 행동에 대한 가장 완전한 이해를 제공하고 새로운 성장 경로를 제시한다. NIQ의 글로벌 서비스는 90개국 이상에 걸쳐 있으며, 이는 전 세계 인구의 약 85%와 7조2000억달러 이상의 글로벌 소비자 지출을 포괄한다. NIQ는 최첨단 플랫폼을 통해 제공되는 고급 분석 기능과 함께 종합적인 소매 데이터 및 가장 포괄적인 소비자 인사이트를 바탕으로 ‘풀뷰(The Full View™)’를 제공한다. 자세한 내용은 www.niq.com에서 확인할 수 있다.
웹사이트: www.niq.com
© 2025 Nielsen Consumer LLC. 모든 권리 소유.
NIQ-GENERAL
이 보도자료는 해당 기업에서 원하는 언어로 작성한 원문을 한국어로 번역한 것이다. 그러므로 번역문의 정확한 사실 확인을 위해서는 원문 대조 절차를 거쳐야 한다. 처음 작성된 원문만이 공식적인 효력을 갖는 발표로 인정되며 모든 법적 책임은 원문에 한해 유효하다.
웹사이트: https://nielseniq.com/global/en/
연락처
NIQ Global Intelligence plc
media.relations@niq.com
이 보도자료는 NIQ Global Intelligence plc가(이) 작성해 뉴스와이어 서비스를 통해 배포한 뉴스입니다.
-
11:50
-
11:45