정몽구 회장 호주방문, 수입차 시장 1위 목표
정몽구 회장
또한, 최근 높아진 현대차 품질과 브랜드이미지를 바탕으로 급속한 판매 신장을 기록하고 있는 현지 딜러점도 방문하여 현장의 고객목소리를 직접 듣고 고객의 요구가 즉각 반영될 수 있도록 판매 최일선 현장을 직접 챙긴다는 계획이다.
현대차는 작년 호주시장에서 42,510대를 판매하여 현지생산거점이 있는 미국,인도, 중국, 터키 등 현지 생산판매중인 국가를 제외한 순수 완성차 수출시장에서 캐나다, 이태리, 독일, 스페인에 이어 전세계 판매 5위의 시장으로 성장할 만큼 판매를 급격히 늘렸다.
현대차의 호주시장 판매가 급신장 한데는 현대차가 2003년 호주대리점을 인수하여 직영 법인체제로 전환하고, 딜러점 확대 및 정비네트워크 재구축을 통해 현지고객들에게 신뢰감을 형성한 것이 주효한 것으로 보고 있다.
또한, 안전사양을 대폭 보강한 겟츠(한국명 클릭), 투싼 등의 신모델을 투입 상품성을 강화하고 호주축구협회 공식후원 등의 스포츠마케팅 및 적극적인 광고 판촉활동 등이 판매신장의 주요원인인 것으로 분석하고 있다.
특히, ‘04년 10월부터 ‘08년 6월까지 호주축구협회(ASA) 공식후원사로 선정된 현대차는 최근 히딩크 감독이 이끄는 호주국가대표팀이 32년 만에 월드컵본선에 진출함에 따라 호주 국가대표팀 공식 후원사로써 광고 효과는 물론 호주프로축구리그(NNC)의 공식 타이틀 스폰서 지위를 이용한 각종 경기 노출 등의 부수적 효과도 거둘 수 있을 것으로 기대하고 있다.
또한, 호주시장에서 동급판매 순위 2위를 기록하고 있는 겟츠(한국명 클릭)가 최근 630만명의 회원수를 자랑하는 호주 최고 권위의 호주자동차클럽(Australia’s Auto Club)이 선정한 2005년 ‘호주베스트카’로 선정되어 현대차 브랜드이미지 상승은 물론 금년 현대차 호주시장 판매목표 달성에 큰 도움이 될 것으로 보인다.
도요타, 홀덴, 포드등 현지생산업체와 닛산, 마즈다, 혼다 등의 수입업체들의 판매경쟁이 치열하고 소비자들의 기호가 매우 까다롭기로 유명한 호주시장에서 현대차는 우수딜러를 지속적으로 확보하고 브랜드마케팅을 강화하여 금년 5만대 판매목표를 달성하고 ‘07년 7만대, 2010년 10만대를 판매하여 수입차 판매 1위를 달성한다는 계획이다. 또한, 현재 4.5%인 시장점유율을 2010년 10%까지 대폭 높이고 호주시장에 맞는 특성모델도 개발하여 고객만족도를 높이고 적극적인 스포츠마케팅을 통해 대대적인 소비자 만족도 제고에 나설 예정이다.
한편, ‘03년 17,235대, ‘04년 24,454대를 판매하여 2년 연속 판매신장율 1위를 기록하고 있는 기아차도 호주 미니밴시장 1위를 기록하고 있는 카니발과 리오의 성공적인 시장정착으로 금년 판매목표 3만대 달성은 물론 ‘07년 4만대, 2010년 5만대 판매를 목표로 하고 있다.
현대차가 호주시장에서 월드컵마케팅으로 성공을 거두었다면, 기아차의 급성장 배경에는 호주 오픈 테니스대회(Australian Open) 후원을 통한 기아브랜드 알리기가 상당한 효과를 거두었다. 2002년부터 대회 메인스폰서로 활약하면서 막대한 직간접의 브랜드인지도 제고 효과를 거두고 있다.
기아차도 내년 상반기에 직영 법인체제를 출범시켜 상대적으로 취약했던 판매망을 대폭 보강하고, 신차 그랜드 카니발을 호주시장에 투입해 제2의 카니발 신화를 이어가고 신형 세단 로체를 앞세워 중형차시장에 대한 공략도 강화하는 등 호주시장 판매에 주력할 예정이다.
현대자동차 개요
현대자동차는 국내 최초로 독자 모델 포니를 개발하며 대한민국 자동차 산업의 선구자 역할을 해왔다. 세계 200여 개국에 자동차를 수출하고 글로벌 생산기지를 건설해 세계적인 자동차 메이커로 자리매김했다. 세계 최초 양산형 수소차를 출시하고 프리미엄 브랜드 제네시스를 론칭해 시장을 확대하는 한편, 선도적 자율주행과 커넥티비티 기술을 바탕으로 미래 모빌리티 산업을 견인하고 있다.
웹사이트: http://www.hyundai.com
연락처
현대자동차 홍보1팀 기진호 02-3464-2111 011-227-0885
