헤일리온, 일상 건강 관심 높아진 중국 시장 공략 강화

세계 최대 잇몸 건강 시장의 성장을 지원하기 위해 상하이에 신규 구강 건강 제조 공장 건립, 6500만파운드 투자

2027년 말까지 가장 빠르게 성장하는 신흥 도시를 포함한 중국 내 30개 도시로 잇몸 건강 브랜드 ‘파로돈탁스(parodontax)’ 확장 목표… 온오프라인 프리미엄 지향 소비자 적극 공략

현지 소비자 취향에 맞춘 맞춤형 맛, 풍성한 거품, 프리미엄 패키징 도입

뉴스 제공

2026-03-12 15:40

상하이--(Business Wire / 뉴스와이어)--더 나은 일상 건강에 전념하는 글로벌 소비자 건강 기업 헤일리온(Haleon)이 상하이에 최첨단 구강 건강 제조 시설을 신설하기 위해 6500만파운드를 투자한다고 발표했다. 이 시설은 글로벌 브랜드 센소다인(Sensodyne)과 파로돈탁스(parodontax)를 포함하는 구강 관리 포트폴리오를 중국 내 빠르게 성장하는 2선 및 3선 도시로 확장하는 데 핵심적인 역할을 할 예정이다. 이들 도시에서는 소득 증가, 일상 건강에 대한 인식 제고, 그리고 신뢰할 수 있는 브랜드 제품으로의 전환이 소비자의 행동 양식을 새롭게 재편하고 있다.

이러한 변화의 일환으로 예방적 구강 관리를 일상적인 셀프케어 루틴에 포함시키는 소비자가 늘어나고 있으며 과학적으로 검증된 프리미엄 솔루션에 대한 수요가 빠르게 가속화되고 있다. 이번 투자는 헤일리온의 현지 제조 기반을 강화하는 동시에 회사가 가장 역동적인 시장 중 하나인 중국에서 장기적인 성장을 확보할 수 있는 탄탄한 입지를 다져준다.

중국의 잇몸 건강 시장은 약 8억6000만파운드 규모로 세계에서 가장 크다. 중국 성인의 70% 이상이 어떤 형태로든 잇몸 문제를 겪고 있으며, 출혈, 발적, 압통 등의 증상에 대한 인식이 점차 높아지고 있어 임상적으로 입증된 잇몸 건강 제품에 대한 상당한 시장 기회가 존재한다.

헤일리온 내에서 가장 빠르게 성장하는 구강 건강 브랜드인 파로돈탁스는 잇몸 질환의 주요 원인으로 지목되는 제거하기 어려운 플라그를 분해함으로써 잇몸 출혈의 근본 원인을 해결하는 효능이 중국에서 임상적으로 입증된 최초의 치약이다. 그러나 핵심 활성 성분인 탄산수소나트륨 특유의 감각적 특성은, 더 달콤하거나 꽃향기가 나는 맛을 선호하는 현지 치약 제품들과는 다소 차이가 있었다.

헤일리온의 글로벌 R&D 팀은 제품이 중국 소비자의 취향에 완벽히 부합하도록 현지 감각 연구 과학자들과 긴밀히 협력해 맛을 조정했다. 임상적 성능은 그대로 유지하면서도 글로벌 제형의 효능과 더 달콤하고 향기로운 풍미, 그리고 더 풍성한 거품이 나는 양치 경험 사이의 최적의 균형을 맞췄다. 또한, 프리미엄 패키징을 적용해 점점 더 고급화되는 구강 관리 제품 시장에서 ‘치료 목적의 임상적으로 입증된 제품’이라는 장점을 더욱 부각시켰다.

이와 함께 헤일리온은 중국 전역에서 파로돈탁스에 대한 소비자 접근성을 확대하기 위해 멀티채널 유통 전략을 전개하고 있다. 도우인(Douyin) 등 이커머스 플랫폼에서의 빠른 성장에 더해, 2027년 말까지 파로돈탁스의 유통망을 30개 도시로 확대하여 2억5000만명 이상의 소비자에게 도달하는 것을 목표로 하고 있다. 이들 도시에는 가처분소득이 증가하고 믿을만한 해외 브랜드에 대한 수요가 높은 신흥 중산층이 거주하고 있다. 대형 창고형 할인매장이 빠르게 확장되는 가운데, 헤일리온은 자사 제품을 정기적으로 추천하는 치과 전문의 네트워크의 지원을 받아 온·오프라인 약국 채널에서도 강력한 입지를 유지하고 있다.

브라이언 맥나마라(Brian McNamara) 헤일리온 최고경영자는 “중국은 헤일리온의 전략적 우선순위”라며 “기존의 R&D 역량과 강력한 현지 팀을 기반으로 단행된 이번 투자는, 우리의 뛰어난 글로벌 과학 기술과 혁신을 중국 소비자의 건강과 웰빙 개선에 적용하겠다는 장기적인 의지를 반영한다”고 밝혔다.

그는 이어 “세계적 수준의 연구 전문성과 깊이 있는 현지 인사이트, 그리고 현장 제조 및 R&D 역량을 결합해 중국 소비자들의 일상 건강을 향상시키는 고품질의 과학적으로 검증된 제품을 제공하고 있다”고 덧붙였다.

새로운 구강 건강 제조 시설은 빠르게 성장하는 산업 허브인 상하이 린강신구(Lingang New Area)에 들어설 예정이다. 헤일리온은 중국 내 공급 역량을 자체적으로 확보함으로써 변화하는 소비자 선호도에 더욱 신속하게 대응하고, 급성장하는 카테고리 내 혁신을 가속화할 계획이다. 이는 2030년까지 10억명의 소비자에게 추가로 다가가겠다는 회사의 목표를 뒷받침하는 동시에, 더욱 민첩하고 효율적인 공급망을 구축해 향후 5년간 8억파운드 규모의 총 생산성 절감액을 창출하겠다는 비전과도 맞닿아 있다.

앞서 2025년 6월, 헤일리온은 약 7억파운드를 투자해 TSKF 합작법인의 지분을 완전 인수하며 중국 내 일반의약품(OTC) 사업에 대한 직접적인 경영권을 확보했다. 일련의 이러한 대규모 투자는 중국 소비자 헬스케어 시장의 성장에 대한 헤일리온의 장기적인 확신을 보여준다.

헤일리온 소개

헤일리온(Haleon, 런던증권거래소/뉴욕증권거래소 HLN)은 더 나은 일상 건강에 전념하는 글로벌 소비자 건강 기업이다. 헤일리온의 임직원, 브랜드, 연구, 투자 및 혁신은 모두 소비자의 일상 건강을 개선하는 데 집중되어 있다. 제품 포트폴리오는 구강 건강, 비타민·미네랄·보충제(VMS), 통증 완화, 호흡기 건강, 소화기 건강, 치료용 피부 건강 및 기타 등 6개 주요 카테고리를 아우른다. 애드빌(Advil), 센트룸(Centrum), 오트리빈(Otrivin), 파나돌(Panadol), 파로돈탁스(parodontax), 폴리덴트(Polident), 센소다인(Sensodyne), 테라플루(Theraflu), 볼타렌(Voltaren) 등 헤일리온의 대표 브랜드는 전 세계 10억명 이상의 소비자에게 신뢰받고 있으며 수많은 의료 전문가들이 추천하고 있다.

자세한 정보는 www.haleon.com에서 확인할 수 있다.

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사진/멀티미디어 자료 : https://www.businesswire.com/news/home/20260311389622/en

웹사이트: https://www.haleon.com/