합산 구독자 1억2500만 명… 비드콘 2026 뷰티 크리에이터 헤드라이너 1차 공개
북미 메가 크리에이터 3인 확정, 한국·미국 크리에이터 K뷰티 제품 시연 및 콘텐츠 제작
디밀, 비드콘 15년 첫 K뷰티 공식 파트너 선정… 300평 규모 한옥 콘셉트 전용관 운영
비드콘2026 뷰티 크리에이터 헤드라이너 3인. 왼쪽부터 Doris Jocelyn, Emmy Combs, Brianda Deyanara
이번에 공개된 3인은 북미 뷰티 소비 시장에서 각자 뚜렷한 영향력을 보유한 크리에이터들이다. Emmy Combs(에미 콤스, 총 팔로워 2700만 명)는 전신 탈모증의 아픔에도 ‘한계가 없는 아름다움’을 모토로 북미 대표 뷰티 아이콘이 된 크리에이터로, 틱톡 기반의 비주얼 콘텐츠로 북미 Z세대 사이에서 강한 팬덤을 형성하고 있다. Doris Jocelyn(도리스 조슬린, 4650만 명)은 메이크업 변신 챌린지 포맷으로 언어 장벽 없이 제품 효능을 전달하는 방식으로 글로벌 도달력을 갖추고 있다. Brianda Deyanara(브리안다 데야나라, 5050만 명)는 라이프스타일과 뷰티를 결합한 콘텐츠로 브랜드 신뢰도 형성에 영향력을 발휘하는 크리에이터다. 이들은 행사 기간 ‘밀리언즈 서울’을 방문해 K뷰티 브랜드 제품을 직접 체험하고 콘텐츠를 제작·발행할 예정이다.
‘밀리언즈 서울’의 공간 테마는 ‘한옥 뷰티 스페이스(Hanok Beauty Space)’다. 전통 한옥 구조물을 활용한 공간 안에 국내 K뷰티 브랜드 30여 곳의 부스를 배치하며, 한국과 미국 크리에이터가 함께하는 브랜드 체험 및 네트워킹 프로그램을 운영할 계획이다.
현재 미국 뷰티 시장에서 K뷰티의 점유율은 5% 안팎이다. 10년 전 1% 미만이었던 수치가 2024~2025년 기준 전년 대비 37% 성장하며 약 20억 달러를 넘어섰고, 2030년까지 연평균 8~10% 성장이 전망된다. 소비자가 제품을 발견하는 경로가 유통 채널보다 크리에이터 콘텐츠에 먼저 닿는 구조가 됐다는 점에서, 이번 비드콘 2026은 950여 명의 크리에이터 네트워크를 보유한 디밀이 K뷰티의 미국 시장 진입을 위해 선택한 첫 번째 오프라인 거점이기도 하다.
이헌주 디밀 대표는 “이번 라인업 확정은 K뷰티가 북미 시장에서 틱톡 중심의 마케팅을 넘어 본격적인 메인스트림으로 진입하는 시작점이 될 것으로 본다”며 “디밀은 K뷰티 브랜드가 크리에이터 네트워크를 통해 미국 시장에 실질적으로 안착할 수 있도록 필요한 콘텐츠와 커머스 인프라를 함께 구축해 나갈 것”이라고 밝혔다.
디밀은 2019년 뷰티 MCN 기업으로 출발해 현재 뷰티 브랜드를 위한 크리에이터 IP 솔루션을 제공하는 기업이다. 방송인 가비를 비롯해 950여 명의 국내 뷰티 크리에이터 네트워크를 보유하고 있으며, 크리에이터와 공동 운영하는 뷰티 셀렉트샵 ‘밀리언즈 셀렉트샵’은 현재 회원 30만 명을 확보하고 있다. 2020년 현대홈쇼핑과 아모레퍼시픽으로부터 150억원의 투자를 유치했으며, 설립 후 6년간 1400%의 매출 성장을 기록하고 있다. 2026년 비드콘 K뷰티 공식 파트너로 선정돼 오는 6월 LA 애너하임에서 K뷰티 전용관 ‘밀리언즈 서울’을 운영한다.
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