글로벌 뷰티 시장, AI와 전자상거래가 소비자 구매 방식 재편하며 10% 성장
디지털 우선 상거래와 AI 영향을 받는 상거래 전 세계적으로 가속화되면서 온라인 매출이 오프라인 매출 대비 6배 빠르게 성장
편의성, 개인화 및 매끄러운 디지털 경험에 대한 소비자 기대치가 진화함에 따라 뷰티 브랜드는 적응해야 하는 압박이 커지고 있다. AI 기반 제품 발견부터 소셜 커머스 및 라이브스트림 쇼핑에 이르기까지 구매 경로는 더욱 역동적으로 변하고 있으며, 브랜드들은 더 빠르게 움직이고 점점 더 복잡해지는 생태계 전반에서 소비자와 소통해야 한다.
2026 뷰티 현황 보고서의 주요 조사 결과는 다음과 같다.
· 글로벌 뷰티 매출은 강력한 디지털 가속화에 힘입어 전년 동기 대비 10% 성장했다
· 전자상거래는 오프라인 매출보다 6배 빠르게 성장하며 채널 전략 재편하고 있다
· 소비자의 49%는 현지 제조 제품에 더 많은 비용을 지불할 의사가 있어, 진정성과 신뢰에 대한 수요 증가를 반영한다
· 52%는 편의성을 위해 프리미엄을 지불할 의사가 있으며, 시간 절약형 솔루션이 구매 결정을 주도한다
· 소비자의 63%는 정신적 웰빙을 우선시하여, 홀리스틱 뷰티의 지속적인 확장을 시사한다
NIQ 뷰티 부문 선임 부사장인 타라 제임스 테일러(Tara James Taylor)는 “뷰티는 회복력과 증가하는 복잡성 둘 다에 의해 정의되는 새로운 성장 단계에 접어들고 있다”며 “소비자들은 지출 방식을 더 신중하게 의도적이며, 진정한 가치, 단순성 및 웰빙을 제공하는 제품을 찾고 있다. 동시에 AI와 디지털 상거래는 소비자가 제품을 발견하고 평가하는 방식을 변화시키소 있으며, 디지털 생태계 전반에 걸쳐 명확하고 일관되게 자신을 표현하는 브랜드에 유리한 환경으로 전환하고 있다”고 말했다.
디지털 행동 양식이 이러한 전환을 가속화하고 있다. 소비자의 절반 이상이 이제 AI 기반 쇼핑 도구를 활용하고 있으며, 49%는 이미 생성형 AI로부터 뷰티 추천을 받고 있다. 소셜 커머스도 계속해서 영향력을 확대하여 소비자의 53%가 소셜 플랫폼을 통해 제품을 구매하고, 22%는 틱톡 숍(TikTok Shop)을 통해 직접 구매하고 있다. 중국에서는 라이브스트리밍이 더우인(Douyin)과 같은 플랫폼에서 뷰티 매출의 70%를 차지하며, 콘텐츠 기반 상거래의 중요성이 커지고 있음을 강조한다.
이러한 변화는 제품이 발견되고, 검증되고, 구매되는 방식을 재정의하며, 온라인 참여를 즉각적인 전환으로 바꾸고 카테고리 지속 성장을 견인하고 있다.
AI, 소셜 커머스 및 디지털 생태계가 소비자 여정을 재편함에 따라, 직관적이고 투명하며 데이터 기반의 경험에 투자하는 브랜드가 신뢰를 구축하고 뷰티의 새로운 시대에서 성장을 포착하는 데 가장 유리한 위치에 서게 될 것이다.
보고서 소개
NIQ의 2026 뷰티 현황 보고서(State of Beauty Report 2026)는 52개 시장, 9개 카테고리에 걸친 소매 판매시점 데이터를 기반으로 하며, 글로벌 뷰티 구매 행동에 대한 포괄적인 시각을 포착하기 위해 소비자 패널 및 웹 스크래핑을 포함한 고급 데이터 수집 방법으로 보완되었다.
전체 검토를 다운로드하려면 여기를 클릭하면 된다.
자주 묻는 질문: 2026년 뷰티 현황
글로벌 뷰티 시장 성장의 동인은 무엇인가?
글로벌 뷰티 시장은 전년 동기 대비 10% 성장했으며, 이는 주로 오프라인 매출보다 6배 빠르게 성장하는 전자상거래의 급속한 확장에 기인한다. 디지털 채널, 소셜 커머스 및 AI 기반 제품 발견이 소비자 참여와 구매 전환을 가속화하고 있다.
AI는 뷰티 제품 구매 결정에 어떤 영향을 미치나?
AI는 소비자가 제품을 발견하고 평가하는 방식을 점점 더 많이 형성하고 있다. 소비자의 절반 이상이 AI 기반 쇼핑 도구를 활용하고 있으며, 49%는 이미 생성형 AI로부터 뷰티 추천을 받아 구매 결정 과정을 간소화하고 쇼핑 경험을 개인화하는 데 도움을 주고 있다.
소셜 커머스는 뷰티 성장에 어떤 역할을 하나?
소셜 커머스는 카테고리 확장의 주요 동인이다. 현재 소비자의 절반 이상(53%)이 소셜 플랫폼을 통해 구매하고, 22%는 틱톡 숍을 통해 직접 구매한다. 중국과 같은 시장에서는 라이브스트리밍이 지배적이며, 더우인과 같은 플랫폼에서의 뷰티 매출 대부분이 라이브 콘텐츠에 의해 주도된다.
오늘날 뷰티 소비자는 무엇을 가장 중요하게 생각하나?
소비자는 점점 더 의도적이고 가치 중심적으로 변하고 있다. 주요 우선순위는 편의성, 진정성 및 웰빙으로, 소비자의 52%는 편의성을 위해 더 많은 비용을 지불할 의사가 있으며, 49%는 현지 제조 제품에, 63%는 정신적 웰빙을 뷰티 선택에서 필수적인 것으로 고려하고 있다.
브랜드는 이러한 변화에 어떻게 대응해야 하나?
브랜드는 진화하는 소비자 기대에 부합하는 디지털 우선, 데이터 기반 전략을 채택해야 한다. 여기에는 AI 기반 경험에 투자하고, 소셜 및 전자상거래 플랫폼 전반에서의 입지를 강화하며, 투명하고 직관적이며 가치 중심의 제품을 제공하는 것이 포함된다.
NIQ의 데이터와 인사이트를 특별하게 하는 점은 무엇인가?
NIQ는 세계에서 가장 포괄적인 소비자 및 소매 데이터세트 중 하나와 고급 AI 및 분석 기술을 결합하여 기업이 소비자가 무엇을 구매하고, 왜 구매하는지 이해하고 다음에 무엇을 해야 할지 파악할 수 있도록 지원한다. 이를 통해 브랜드는 인사이트를 더 빠르고 확신을 가지고 실행으로 옮길 수 있다.
NIQ 소개
닐슨IQ(NielsenIQ)(NYSE: NIQ)는 선도적인 소비자 인텔리전스 회사로, 소비자 구매 행동에 대한 가장 완전하고도 믿을만한 이해를 제공하고 새로운 성장 경로를 제시한다. 비할 데 없는 데이터 입지와 세밀한 소비자 및 소매 측정을 수십 년간의 AI 모델링 전문성과 결합함으로써, NIQ는 기업이 복잡한 데이터를 자신 있는 행동으로 전환할 수 있도록 돕는 의사결정 시스템을 구축한다.
90개 이상의 국가에서 영업함으로써 NIQ는 전 세계 인구의 약 82%와 전 세계 소비자 지출 7조 2천억 달러 이상을 차지한다. NIQ는 최첨단 플랫폼, 고급 분석 및 AI 기반 통찰을 통해, 브래드와 소매업체에 소비자가 무엇을 구매하는지, 왜 그 물건을 구매하는지 및 다음에는 무엇을 하는지를 이해하는 데 도움을 주는 풀뷰(Full View™)를 제공한다.
자세한 정보는 www.niq.com에서 확인할 수 있다.
전망적 진술
이 2026년 뷰티 현황에 관한 보도 자료에는 예상되는 소비자 행동, 시장 동향 및 산업 발전에 대한 전망적 진술이 포함될 수 있다. 이러한 진술은 사용 가능한 데이터, 역사적 패턴 및 다양한 가정을 기반으로 하는 현재의 기대와 예측을 반영한다. ‘기대한다’, ‘예상한다’, ‘예측한다’, ‘믿는다’, ‘예보한다’, ‘계획하다’, ‘내다보다’, ‘시사한다’ 및 이와 유사한 표현과 같은 단어는 이러한 전망적 진술을 식별하기 위한 것이다. 이러한 진술은 미래의 결과를 보장하지 않으며 소비자 선호도의 변화, 경제 상황, 기술 발전 및 경쟁 역학의 변화를 포함한 내재적 불확실성의 영향을 받는다. 실제 결과는 이러한 진술에 명시되거나 암시된 것과 실질적으로 다를 수 있다. NIQ는 신뢰할 수 있는 데이터와 건전한 방법론에 근거하여 통찰력을 얻기 위해 노력하지만, 관련 법률에서 요구하는 경우를 제외하고 미래 사건이나 상황을 반영하기 위해 전망적 진술을 업데이트할 의무는 없다.
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