라비오뜨, 이마트서 초저가 선케어 라인 선보인다… 5000원대 선스틱까지
이마트 전용 라인 ‘콜라겐 피디알엔’ 론칭
피부 보호 스킨케어 기능 더한 선케어 라인
‘콜라겐·PDRN’ 앞세운 5종 구성, 초저가 판매
고물가 속 가성비 3050 타깃 공략 목표
라비오뜨 콜라겐 피디알엔 선케어 5종
라비오뜨는 이마트에 스킨케어형 기능성 UV 선 라인을 론칭했다. 이번 신제품의 콘셉트는 ‘광노화(UV-aging)로부터 피부를 보호하는 스킨케어형 기능성 UV 선 라인’으로, 자외선 차단은 물론 탄력·보습·진정 등 피부 고민별 기능을 세분화한 것이 특징이다.
이번 라인은 라비오뜨가 강조해 온 ‘피부 친화 특허기술 기반 효능 중심 안티에이징’ 전략의 연장선에 있다. 라비오뜨는 피부 친화 특허기술 ‘아미덤(AMIDERM)’을 기반으로 원료 효능을 연구하고, 인체적용시험과 효능 지표 중심의 제품 설계를 통해 ‘결과로 증명하는 안티에이징’ 브랜드 이미지를 강화해 왔다.
라비오뜨는 핵심 타깃을 30~50대 여성으로 설정했다. 탄력 저하, 주름, 처짐 등 에이징 고민이 본격화되는 연령층을 겨냥해 ‘즉각 체감 가능한 효능’과 ‘가격 대비 만족도’를 동시에 노린다는 전략이다.
이러한 전략에는 최근 슬로우에이징 트렌드 확산과 함께 데일리 루틴형 안티에이징 수요가 늘고 온라인상 과잉 정보에 대한 피로감으로 ‘근거 기반 효능’에 대한 선호가 높아진 점도 반영됐다.
신제품은 콜라겐과 PDRN을 전면에 내세운 5종으로 구성된다. 자외선 노출로 약해진 피부 구조를 지지하는 콜라겐과 UV 자극으로 저하된 피부 컨디션 회복을 돕는 PDRN을 결합해 ‘스킨케어링 선케어’ 콘셉트를 구현했다는 설명이다.
라인업은 △톤 보정과 베이스 기능을 더한 ‘콜라겐 PDRN 톤업 선크림’ △광채와 수분감을 강조한 ‘콜라겐 PDRN 글로우 선 에센스’ △쿨링·진정 중심의 ‘콜라겐 PDRN 프레쉬 선 젤’ △민감 피부를 겨냥한 ‘콜라겐 PDRN 마일드 선크림’ △유분·피지 케어를 강조한 ‘콜라겐 PDRN 에어리 선스틱’ 등 5종이다.
각 제품은 사용감과 피부 고민에 따라 세분화됐다. 톤업 선크림은 메이크업 베이스를 겸하는 보정 기능을, 글로우 선 에센스는 수분광 표현을, 프레쉬 선 젤은 산뜻한 쿨링감을, 마일드 선크림은 데일리 저자극 사용감을, 에어리 선스틱은 번들거림 없는 보송한 마무리감을 앞세웠다.
용량은 선크림이 35g, 선젤 제품군이 35ml, 선 에센스가 30ml, 선스틱이 16g 으로 구성된다. 이마트 채널 특성을 고려한 합리적 가격대인 5000원으로 구성됐다.
라비오뜨의 이번 이마트 입점은 최근 대형마트 화장품 코너가 경기 둔화와 고물가 여파 속에서 대용량·실속형·기능성 제품 중심으로 재편되고 있는 것을 감안한 ‘초가성비 K-뷰티’ 수요를 선점한다는 데 의미를 갖는다.
특히 선케어는 계절성 수요가 뚜렷하면서도 반복 구매율이 높은 품목으로, 입점 초기 소비자 접점 확보에 유리하다는 평가다.
라비오뜨는 최근 실속형 소비 트렌트가 확대되면서 가격은 낮추고 성분, 사용감 등 기능을 강화한 대형마트의 초저가 화장품이 주목받고 있다며, 라비오뜨는 확고한 특허 기술, 기능성 원료, 피부 고민별 세분화 전략으로 진정한 가성비 화장품으로서 마트 고객과 만날 예정이라고 밝혔다.
라비오뜨 소개
라비오뜨(LABIOTTE)는 건강한 아름다움을 위해 피부에 가장 이상적인 청정 자연 원료를 기반으로 안전하고 신뢰할 수 있는 첨단 피부 과학 기술을 연구해 유효 성분들의 효능 극대화를 실현하는 Skin Friendly 뷰티 브랜드다. 라비오뜨는 특허받은 독보적인 기술을 통해 유효 성분을 피부 깊숙이 침투해 높은 효과를 낼 수 있도록 제품을 개발한다. 글로벌로 활발하게 확장해 나가는 라비오뜨는 토니모리의 그룹사로서 제품의 기획 및 생산에 필요한 탄탄한 인프라를 갖추고 있다. 아이디어 기획- 생산-고객 만족까지 원스텝 해결 인프라를 갖춘 화장품에 최적화된 시스템으로 소비자의 니즈를 발빠르게 반영하는 선진적인 뷰티 제품으로 경쟁해 나갈 것이다.
웹사이트: https://smartstore.naver.com/labiotte
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