에스티 로더 컴퍼니즈-조 말론 런던, 핀터레스트에서만 단독으로 시각적 취향을 개인 맞춤형 향수 옷장으로 전환하는 경험 출시
2025년에 도입된 조 말론 런던의 AI 센트 어드바이저(AI Scent Advisor)의 성공을 기반으로 하는 센트 스캐너는 소비자가 자신의 맞춤형 향을 찾을 수 있는 새로운 방식을 제공하며, 출발점을 단어에서 이미지로 전환했다. AI 센트 어드바이저가 소비자에게 원하는 향을 설명하도록 요청했다면, 센트 스캐너는 시각적 영감(이미지, 색상 팔레트, 질감, 여행지, 의식 및 미학)을 읽어 각 개인에게 적합한 향을 제안한다.
이 맞춤형 핀터레스트 경험은 개인화된 디지털 여정을 통해 향수 발견에 대한 조 말론 런던의 전문성을 생생하게 구현한다. 사용자의 허락 아래, 피너(Pinner)는 자신의 프로필에서 핀터레스트 보드를 연결할 수 있으며, 센트 스캐너는 저장된 콘텐츠의 시각적 단서와 테마를 분석하여 큐레이션된 향수 페어링, 즉 개인 맞춤형 조 말론 런던 향수 세트를 구성한다.
핀터레스트에서 개인의 취향은 이미 사람들이 저장하고 큐레이션하는 이미지를 통해 시각적으로 표현된다. 센트 스캐너는 이러한 시각적 표현을 향수 추천으로 전환하여 영감과 구매 사이의 새로운 다리를 만든다.
에스티 로더 컴퍼니즈의 최고 디지털 및 마케팅 책임자인 오드 가동(Aude Gandon)은 “수년 동안 뷰티 업계의 맞춤화는 사람들에게 무엇을 원하는지 묻는 것을 의미했다. 더 큰 기회는 그들이 이미 무엇을 좋아하는지 이해하고, 그들의 취향이 이미 존재하는 그곳에서 그들을 만나는 것이다”며 “센트 스캐너는 창의성과 커머스의 힘을 결합하여 향수 발견을 더욱 관련성 있고 매력적으로 만들 수 있는 방법을 보여준다. 핀터레스트와의 파트너십을 통해 조 말론 런던은 감성 기반 커머스와 의미 있는 소비자 연결을 위한 새로운 모델을 창출함으로써 ‘뷰티 리이매진드(Beauty Reimagined)’를 실현하고 있다”고 말했다.
핀터레스트의 제품 마케팅 및 운영 부사장인 줄리 타운스(Julie Towns)는 “사람들은 자신이 원하는 삶을 그리기 위해 핀터레스트를 찾으며, 그것을 말로 표현하기 오래 전에 이미지로 자신이 누군지 우리에게 알려준다”며 “센트 스캐너는 그 시각적 언어를 읽고, 검색하는 듯한 느낌보다는 이해받는 듯한 느낌이 드는 향수 발견으로 전환한다. 이는 사람들이 꿈꾸고, 발견하고, 실행하기 위해 사용하는 플랫폼을 위한 자연스러운 다음 단계다”고 말했다.
에스티 로더 컴퍼니즈의 조 말론 런던 및 라이프스타일 프래그런스 글로벌 브랜드 사장인 조 댄시(Jo Dancey)는 “향수는 개인이 하는 가장 개인적인 선택 중 하나이며 세상을 어떻게 살아가는지 그리고 어떻게 기억되는지의 일부가 된다”며 “센트 스캐너를 통해 우리는 누군가에게 영감을 주는 것에서 도출된 향수 페어링을 구성해줄 수 있으므로, 그들이 발견하는 조 말론 런던 향수가 자신을 위해 선택된 것이며 틀림없이 그들 자신의 것이라고 느껴진다”고 말했다.
이번 출시는 에스티 로더 컴퍼니즈와 핀터레스트 간의 지속적인 협력을 반영하며, 소비자를 향수와 새로운 방식으로 연결하는 디지털 커머스 경험을 구축한다. 개인화된 시각적 발견과 혁신적인 쇼핑 기능을 통해 이번 파트너십은 구매 의도가 높은 향수 쇼퍼들의 참여를 유도하고 영감에서 구매로 이어지는 더욱 원활한 경로를 만드는 것을 목표로 한다.
양사는 2026년 칸 라이언즈 크리에이티브 페스티벌(Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 자신의 협력을 더욱 선보일 예정이며, 그 행사에서 핀터레스트, 에스티 로더 컴퍼니즈, 조 말론 런던의 리더들이 소비자 경험에서 AI, 개인화 및 시각적 발견의 진화하는 역할에 대해 논의할 것이다.
에스티 로더 컴퍼니즈 소개
에스티 로더 컴퍼니즈는 스킨 케어, 메이크업, 향수 및 헤어 케어 제품군을 제조하고, 마케팅하고 판매하는 세계 선도 기업 중 하나이며 전 세계적으로 탁월한 럭셔리 및 고급 브랜드를 관리하고 있다. 이 회사의 제품은 다음을 포함한 브랜드 이름 하에 약 150개 국가 및 지역에서 판매된다: 에스티 로더(Estée Lauder), 아라미스(Aramis), 클리니크(Clinique), 랩 시리즈(Lab Series), 오리진스(Origins), 맥(M·A·C), 라 메르(La Mer), 바비 브라운 코스메틱스(Bobbi Brown Cosmetics), 아베다(Aveda), 조 말론 런던(Jo Malone London), 범블 앤 범블(Bumble and bumble), 달팡 파리(Darphin Paris), 톰 포드(TOM FORD), 스매쉬박스(Smashbox), 에이린 뷰티(AERIN Beauty), 르 라보(Le Labo), 에디시옹 드 파르펭 프레데릭 말(Editions de Parfums Frédéric Malle), 글램글로우(GLAMGLOW), 킬리안 파리(KILIAN PARIS), 투 페이스드(Too Faced), 닥터 자르트+(Dr. Jart+)와 디 오디너리(The Ordinary) 및 니오드(NIOD)를 포함하는 데시엠 패밀리 브랜드들, 발망 뷰티(BALMAIN Beauty).
조 말론 런던 소개
1994년 이래로 조 말론 런던(Jo Malone London)은 현대적인 감각으로 정교하게 조련된 우아하고 독특한 향수와 동의어였다. 단독으로 사용하거나 여러 가지를 함께 사용하도록 제작된 이 향수들은 향수에 대한 맞춤형 접근 방식과 개인별 자기 표현을 하도록 자극한다. 조 말론 런던 1999년에 에스티 로더 컴퍼니즈(The Estée Lauder Companies Inc.)에 인수된 이후, 우아함, 매력 및 창의성으로 정의되는 경쾌한 브리티시 캐릭터로 전 세계적으로 사랑받고 있다.
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사진/멀티미디어 자료: https://www.businesswire.com/news/home/20260617962807/en
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