식스도파민, 소피텔 서울 개관 5주년 팝업서 AI·VR 이머시브 콘텐츠 선보인다
9월 30일~10월 5일 더현대 서울서 ‘더 시크릿 체크인’ 운영
AI 공간 매칭부터 가상 호텔 탐색·미션까지… 호텔 브랜드 경험을 참여형 콘텐츠로 확장
소피텔 앰배서더 서울 개관 5주년 팝업 ‘더 시크릿 체크인’ 포스터
소피텔 앰배서더 서울 개관 5주년 팝업 ‘더 시크릿 체크인’ 공간 연출 이미지. 현장에서는 소피텔 서울의 시그니처 카페 메뉴 등을 함께 선보인다
식스도파민은 소피텔 서울의 주요 공간과 브랜드 경험을 가상 호텔로 구현하고, 방문객이 콘텐츠의 관람자를 넘어 이야기의 주인공으로 참여하도록 체험 흐름을 설계했다. AI 공간 매칭부터 가상 호텔 탐색, 미션 수행과 리워드 수령까지 각 단계를 하나의 이야기로 연결한 것이 특징이다.
방문객은 현대백화점의 AI 쇼핑 어시스턴트 ‘헤이디(heydi)’를 활용한 공간 매칭 테스트를 통해 자신에게 어울리는 소피텔 서울의 공간을 추천받는다. 이후 추천 결과를 바탕으로 구현된 가상 호텔을 탐색하며 공간 곳곳에 숨겨진 황금 크루아상을 찾는 미션에 참여한다. AI 기반 개인화 추천과 VR·XR 탐색 콘텐츠를 결합해 소피텔 서울의 공간과 서비스를 능동적으로 경험할 수 있도록 구성했다.
현장에서는 소피텔 서울의 시그니처 카페 메뉴와 포토부스, 럭키드로우 등 개관 5주년을 기념한 프로그램도 함께 운영된다. 팝업은 별도 예약 없이 워크인으로 참여할 수 있으며, 운영 시간은 월~목요일 오전 10시 30분부터 오후 8시까지, 금~일요일은 오전 10시 30분부터 오후 8시 30분까지다.
식스도파민 박억 대표는 “이번 프로젝트는 호텔의 공간과 서비스를 디지털로 소개하는 것을 넘어, 관객이 자신의 취향에 맞는 공간을 발견하고 직접 가상 호텔을 탐험하도록 설계한 이머시브 경험”이라며 “AI·VR·XR 기술과 스토리텔링을 결합해 소피텔 서울이 지닌 공간의 감각과 브랜드 메시지를 관객이 능동적으로 경험할 수 있도록 구현했다”고 말했다. 이어 “앞으로도 브랜드가 전달하고자 하는 가치를 관객이 직접 체험하고 오래 기억할 수 있는 ‘도파민 경험’으로 만들어가겠다”고 밝혔다.
식스도파민은 이번 ‘2026 예술분야 초기창업 지원사업’에서 액셀러레이터(보육사)인 뉴키즈인베스트먼트의 액셀러레이팅을 통해 브랜드 맞춤형 XR 콘텐츠의 제작·유통 모델을 고도화하고 있으며, 이번 소피텔 서울 협업은 호텔·공간 브랜드의 경험을 AI·VR 기반 콘텐츠로 확장한 현장 적용 사례다.
한편 이번 프로젝트는 예술경영지원센터 아트코리아랩의 ‘2026 아트코리아랩 AI+기술융합 오픈이노베이션 사업’ 지원으로 진행된다. 식스도파민은 VR·AI·XR 등 디지털 기술과 스토리텔링을 결합해 관객이 콘텐츠의 주인공이 되는 이머시브 경험을 제작하고 있으며, 향후 호텔과 리테일, 브랜드 캠페인, 전시 등 다양한 분야로 협업을 확대할 계획이다.
◇ 행사 개요
· 행사명: 소피텔 서울 개관 5주년 팝업 ‘더 시크릿 체크인(The Secret Check-in)’
· 기간: 2026년 9월 30일~10월 5일
· 장소: 더현대 서울 6층 스튜디오A(라이브 서울)
· 운영 시간: 월~목 10:30~20:00 / 금~일 10:30~20:30
· 입장: 워크인
뉴키즈인베스트먼트 소개
뉴키즈인베스트먼트는 ‘2026 예술분야 초기창업 지원사업’의 보육사로 참여해 초기 예술기업의 기업 진단, 멘토링, 전문 컨설팅, 홍보·마케팅, 시장 확대, 투자 연계 등을 지원하고 있다.
웹사이트: https://newkids-web.vercel.app/
연락처
뉴키즈인베스트먼트
하이퍼플랫폼리서치센터
정민경 매니저
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