총체적 마케팅 활동의 장(場)이 된 라스베가스 전자전

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KOTRA

2006-01-11 11:00

서울--(뉴스와이어)--미국 가전협회 (CEA : Consumer Electronics Association) 가 주관한 세계 최대규모의 가전제품 박람회 2006 CES가 1월 9일을 마지막으로 미국 라스베가스 힐튼호텔 컨벤션 센터에서 폐막되었다.

이번 전시회는 작년보다 2천800여평이 늘어난 4만5천평의 공간에 2500여개의 업체가 전시에 참가했으며 한국업체는 150여개사가 참가하였다. 주최측은 전년보다 참관객이 늘어나 140,000명에 달하는 바이어들과 정보통신업계 관계자들이 전시장을 찾았다.

○ 한국관, 마케팅과 투자유치의 복합 활동 전개

KOTRA(사장: 洪基和)는 국내 중소 IT 및 가전제품 제조기업들의 해외시장 진출을 지원하기 위해 CES 전시장내에 총 8천 s/f의 규모의 한국관(Korea Pavilion)을 구성하여 참가하였으며, 금번 전시회를 통해 상담액 3억5천만달러, 계약추진액 9천9백만달러의 성과를 거두었다.

한편 KOTRA는 금번 CES가 전세계에서 가장 인지도가 높은 IT, 가전, 정보통신 분야 박람회임에 착안, 전시공간 활용 뿐만아니라 투자유치, 조사, 바이어 초청 리셉션 개최 등 다양한 사업을 유기적으로 연계하는 ‘벨트사업’ 시범적으로 추진하였다.

KOTRA 주관 한국관에서는 가상의 공간에 키보드를 구현하여 문자입력을 가능케하는 기술을 선보인 셀루온(Celluon)에 가장 많은 참관객들의 발길이 머물렀으며, 디지털TV 관련 응용기술, PMP (portable multimedia player), MP3, 디스플레이 관련 제품, 블루투스 관련 제품 등이 많은 관심을 끌었다.

○ 투자설명회 개최 : 참석업체 29% 대한투자 진행

로스엔젤레스 무역관 (관장 오성근)은 CES 전시회 기간중에 Sprint, Xerox 등 세계적인 기업 80여개사를 초청하여 IT/전자부품분야 대한 투자유치 설명회를 개최하였다. 특히 금번 투자설명회는 삼성과 공동으로 “Maximize your B2B opportunity with Korea"라는 제목으로 진행되었는데, 설문에 응답한 기업의 29%가 한국에 투자를 진행하고 있으며, 나머지 54%는 가까운 미래에 한국에 투자할 계획이 있다고 밝혔다.

아울러 한국관으로 참가한 Ahrong Eltech는 Symedex라는 바이어와의 상담을 통해 향후 국내 지분투자를 확약받기도 하였으며, Neowine사는 자사 지분의 20%에 해당하는 약 천만달러를 향후 북미시장에서 조달할 계획이다.

○ Buyer Networking Day : 11개 북미지역 무역관에서 바이어 인솔

금번 전시회는 또한 북미지역 11개 무역관에서 직접 관할지역내의 바이어를 인솔해 “Buyer Networking Day" 리셉션 등 다양한 행사를 통해 한국 기업들의 상담을 지원하였으며 ”북미지역 수출확대 전략회의“를 개최하는 등 년초부터 대 북미 수출확대전략을 수립하고 금번 전시회와 같이 연관되는 기능을 한꺼번에 묶어서 진행하는 벨트사업을 본격적으로 추진할 계획이다.

KOTRA 로스엔젤레스 무역관의 오성근 관장은 “우리나라의 대미 수출이 2004년도에 사상 최대치인 428억불을 기록했으나 지난해에는 우리의 주력 수출품목인 자동차, 휴대폰, 반도체 등의 수출부진으로 지난해 11월 현재 대미수출이 전년대비 3.5% 감소했다” 며 “이러한 부진세에 따라 금년에는 년초부터 대 북미 진출전략을 수립하고 수출 및 투자유치 활성화를 위한 대대적인 마케팅을 전개할 계획이다” 라고 밝혔다.

현재 한국은 디자인과 성능, 전반적인 기술에서 중국을 앞서고 있으나 이를 지속하기 위해서는 시장의 흐름을 파악하고 R&D와 디자인개발에 남다른 투자와 노력이 필요한 것으로 지적되었다.

금번 한국관에 참가한 유지컴사와 같은 경우도 기존 포화상태의 MP3시장을 젊은 세대의 감각에 어필할 수 있는 세련된 디자인에 주력, 출시된 제품이 벨지움 dap Review지의 즉석 인터뷰를 통해 동잡지의 홈페이지에 상세히 소개되기도 하였다.

아울러 오성근 관장은 금년 CES에서 중국과 대만의 약진이 돋보인다는 점을 지적하고 기술력과 마케팅, 영업형태가 지난해보다 상당부분 보강된 것을 한국업계가 경계해야할 것으로 지적하였다.

○ CES 전반적인 동향

게리 사피로 미국가전협회(CEA) 회장은 2006년을 DTV의 확산과 고급화가 가전산업의 견인차가 될 것으로 예상했다. 2005년 DTV 매출은 60% 성장하여 17조원의 시장을 형성하였으며 올해는 기존 아날로그 TV판매보다 DTV가 더 많이 팔릴 것으로 예상했다. 또한 올해 CES 2006 전시장의 대부분의 공간은 DTV가 차지하였다.

CEA는 향후 3년간 소비자 가전 산업이 6% 수준의 성장을 하여 2009년에는 160조원 규모의 시장이 될 것으로 내다봤다. 2005년 산업을 돌아보면 MP3 플레이어의 화려한 실적 덕분에 홈오디오가 28.1%로 높은 성장률을 보였고 휴대폰이 17.8% 성장률을 보였다. 그밖에 영상산업은 7.4%, 홈인포메이션 7.8% 성장률을 보였으며 연말의 XBOX출시 덕에 전자게임산업은 10.7% 수준의 성장을 보였다.

사피로 회장은 작년 CES 행사 때 한국제품들이 놀라운 부상을 하고 있다고 언급한 적이 있는데, 올해도 삼성과 LG는 전시장의 심장인 센트럴 홀 중심의 대부분 공간을 차지하고 세계 최대 102인치 플라스마 TV등 최대, 최초 DTV들을 선보였으며 가전제품들의 디지털화 그리고 컨버젼스화를 테마로 제시하였다.

첨단 IT업체들은 CES를 신제품 소개, 전략 선포 등의 기회로 활용하고 있을 뿐 아니라 기업 격돌의 장이 되고 있다. 마이크로소프트(MS)사의 빌게이츠 회장은 개막전 기조연설을 통해 새로운 운영체제 비스타를 소개 하였으며 디지털 디바이스 개발전략, 업무제휴 등 사업 전반에 대한 언급을 통해 침체되고 있는 MS사업의 부활을 예고하였다. 그밖에도 인텔의 VIIV와 AMD의 LIVE등은 두 회사가 PC 시장 경쟁에서 벗어나 디지털 미디어 시장에서 격돌할 것을 암시하였다. 이런 현상은 CES가 세계 가전 산업의 현황 뿐 아니라 첨단 산업의 미래 트렌드를 읽을 수 있는 장으로 발전하고 있다는 것을 보여 주고 있다.

○ 훌륭한 한국 제품 - CES Innovations 2006 Awards Honorees

CES는 출품된 30여 품목의 제품들을 대상으로 혁신상을 수여하는데 한국제품이 그중 다수를 차지하였다. 삼성전자는 문이 4개 달린 냉장고인 콰트로, 휴대용 멀티미디어 플레이어 YM-P1등으로, LG전자는 50인치 Wireless PDP로 혁신상을 수여받았다. 그밖에 국내 기업인 이트로닉스, 엠피오, 뉴미디어라이프등도 혁신상을 수여받았다. 또한 삼성전자는 세계최초의 초고속무선인터넷인 와이브로를 선보였으며 미국에서 진행하고 있는 와이맥스의 성공 가능성을 한층 높여 주었다. 또한 행사장에서 HSDPA의 실제 구현을 보여줌으로 모바일 강자임을 다시 확인시켜주었다.

CES는 향후 가전산업이 어떠한 운영체제와 기기(device)를 통해 어떤 컨텐츠를 전달할지에 대한 고민이 디지털 컨버전스와 함께 가속화 될 것임을 보여주는 좋은 계기가 되었다.

KOTRA 개요
대한무역투자진흥공사(KOTRA)는 무역 진흥과 국내외 기업 간 투자 및 산업·기술 협력 지원을 통해 국민 경제 발전에 이바지할 목적으로 설립된 정부 투자 기관이다. 대한무역진흥공사법에 따라 정부가 전액 출자한 비영리 무역진흥기관으로, 1962년 6월 대한무역진흥공사로 출범했다. 2001년 10월 1일 현재 명칭인 KOTRA로 변경됐다.

웹사이트: http://www.kotra.or.kr