카스맥주, 생맥주 시장 1위 올라
맥주 소비자 중 20대 젊은층이 전체 맥주 소비의 40%, 생맥주 소비의 48%를 점유하고 있다는 점을 감안할 때 이번 카스의 생맥주 시장 1위 달성의 주 요인은 카스에 대한 20대 선호도가 꾸준히 증가하고 있다는 것으로 분석된다. 이는 ‘젊은이들을 위한 젊은 맥주’라는 컨셉 하에 20대 층을 타깃으로 진행되 온 혁신적이며 일관성있는 마케팅 활동이 주효했다.
카스는 100% 비열처리의 신선도를 앞세운 맥주로 지난 6년간 20대 젊은 소비자층의 톡 튀고 싶은 심리와 톡 쏘는 맛을 연계한 광고와 마케팅활동으로 개성 강한 젊은이들의 욕구를 충족 시키는데 주력했다. 이를 위해 카스는 국내 주류업계 최초로 휴대전화를 통한 MoA(Mobile Advertisement) 및 SMS, 싸이월드 및 다음 플래닛을 통한 미니홈피 마케팅은 물론 2005년 초에는 메신저 서비스(Messenger)와 미니홈피(Mini homepage), 휴대폰(Mobile)을 통합한 3M 마케팅의 새로운 영역을 개척하기도 했다.
오비맥주는 이번 카스 생맥주 전국 판매 1위를 기념해 카스 브랜드 홈페이지(www.cassbeer.com)를 새롭게 대폭 단장하고 오는 2월 5일까지 홈페이지에서 다양한 사은경품행사를 진행한다. 카스의 새로운 TV CF 관련 퀴즈, 소비자 사연 공모, 모바일 퀴즈등으로 진행되며 당첨자에게는 각각 일본 여행 상품권, PSP, 국민관광 상품권, CASS Q-pack등 푸짐한 경품을 제공한다.
오비맥주 김준영 사장은 “이번 카스의 생맥주 시장 1위 달성은 20대를 타깃으로 지난 6년간 일관성있게 성장 시켜 온 카스의 브랜드력이 가시적으로 나타나기 시작했다는 의미”라며 “이번 생맥주 시장 1위 등극을 발판으로 카스를 명실상부한 전국 판매 1위 맥주 브랜드로 적극 육성할 계획”이라고 밝혔다.
업계에 따르면 국내 생맥주 시장은 3,454KHL(킬로헥터리터) 규모로 작년말 기준 전체 맥주 시장(15,243KHL)의 23%가량을 차지하고 있으며, 유흥용 시장만을 놓고 볼 때 그 규모는 45%에 이른다.
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