전남쌀 광고, 판매촉진 및 인지도 향상 기여

뉴스 제공

2006-02-04 12:56

무안--(뉴스와이어)--전남쌀 광고가 쌀 판매 촉진 및 인지도 향상 등에 톡톡히 기여하고 있는 것으로 분석됐다.

전남도는 지난해 10월부터 3개월 간 집중적인 전남쌀 광고 활동을 벌이고 전문 조사기관인 ‘밀워드 브라운 리서치’에 의뢰, 서울지역 만 25세～59세 기혼여성 300명을 대상으로 전남쌀 인지도 및 구매경험, 만족도 등을 조사했다.

4일 이 조사 결과에 따르면 인지도의 경우 전체 응답자 가운데 절반이 넘는 172명(57.3%)이 전남쌀에 대해 ‘알고 있다’고 답했다.

또 전남쌀 구매 경험 및 만족도의 경우 전체 응답자의 18.7%는 최근 1년 이내 전남쌀 구매경험이 있는 것으로 조사됐다.

특히 이들 구매자 가운데 92.8%가 전남쌀에 대해 매우 만족 또는 만족으로 응답한 것으로 조사됐다.

이와 함께 전체 응답자의 75.3%가 향후 전남쌀 구매 의향이 있는 것으로 나타나 전남쌀의 인기가 높아진 것으로 분석됐고 그 이유에 대해선 밥맛(51.8%), 청정지역(46.5%) 순으로 답했다.

도는 이 같은 전남쌀 인지도 확산을 위해 지난해 10월부터 12월말까지 집중적인 전남쌀 광고를 실시했다.

도는 이에 따라 이 기간 동안 모두 4억3천여만원의 사업비를 들여 수도권 4대 TV 방송과 라디오, 신문, 월간지, 인터넷, 지하철 전광판 등을 통해 전남쌀의 우수성을 집중 광고했다.

도는 이번 광고활동을 통해 전남쌀이 전국 시중 유통 브랜드 쌀 평가에서 최다 선정된 내용과 친환경성을 집중 부각시켰다.

특히 이번 조사에서 전남쌀 광고를 본 이들 가운데 32.7%가 전남쌀 구매경험이 있었고 53.1%는 향후 구매의향이 있는 것으로 응답해 쌀 광고가 소비자의 구매동기 유발에 상당한 기여하고 있는 것으로 분석됐다.

아울러 쌀광고 효과가 전남쌀 판매 촉진에도 도움을 준 것으로 조사됐다.

도가 전국 시중 유통 브랜드 쌀 평가에서 베스트 12에 선정된 4대 브랜드 쌀 매출실적을 분석한 결과, 지난해 총 920억원의 매출을 기록해 지난 2004년(669억원)에 비해 평균 38%가 늘었다.

특히 이번 쌀광고 기간인 지난해 10월부터 12월까지 3개월간의 매출실적이 폭증된 것으로 분석됐다.

브랜드별로는 영광 백수농협 ‘사계절이사는집’ 브랜드쌀은 2004년 6억 1천만원에서 11억3천만원으로 85%, 해남 옥천농협 ‘한눈에반한쌀’은 35억 6천만원에서 39억 7천만원으로 11%가 각각 증가했다.

또 나주 남평농협 ‘왕건이탐낸쌀’은 15억2천만원에서 28억3천만원으로 86%, 무안 수영산업 ‘쌀의보약’은 10억에서 13억원으로 30%가 각각 늘었다.

특히 이번 홍보 기간 중 ‘사계절이사는집’은 전년 동기대비 352%, ‘왕건이탐낸쌀’은 282%가 증가해 쌀광고 효과가 전남쌀 판매 촉진에 톡톡히 기여한 것으로 나타났다.

박래복 전남도 농산물유통과장은 “이번 리서치 결과에서 나타난 광고효과 분석 결과를 각 시군, RPC 등에 통보해 쌀 판촉전략에 적극 활용하도록 하고 올해 쌀광고 전략에도 반영해 나갈 방침”이라고 밝혔다.

전라남도청 개요
전라남도청은 200만 도민을 위해 봉사하는 기관으로, 2014년 당선된 이낙연 도시자가 도정을 이끌고 있다. 전남도는 동북아 물류·관광·미래산업 선도지역을 만들어 가겠다는 비전을 삼고있다.

웹사이트: http://www.jeonnam.go.kr