소니 브라비아, 국내 LCD TV 시장에서도 대박 행진

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2006-02-08 10:03

서울--(뉴스와이어)--지난달 26일 발표한 소니의 3분기 (2005년 10월~12월, 소니 회계연도 기준) 실적발표에서 동분기 사상최대의 흑자를 기록하는데 주된 견인차 역할을 했던 소니의 새로운 TV 브랜드 브라비아가 미국, 일본 시장에 이어 국내에서도 대박 행진이 이어지고 있다.

소니 코리아 (대표: 윤여을, www.sony.co.kr)는 이달 초 발표된 GfK의 시장조사자료를 인용해 LCD TV 시장에서 브라비아 40인치 LCD TV가 2위에 올랐다고 발표했다. 해당 자료는 12월 판매금액 기준 시장점유율 자료로, 브라비아의 판매가 11월 중순부터 시작된 것을 감안했을 때, 브라비아 출시 후 공식 집계된 첫 시장점유율이다.

LCD TV 시장에서 2위를 기록한 제품은 브라비아 KDL-V40A10로 브라비아 시리즈 중 가장 먼저 11월 20일부터 판매를 시작했던 브라비아 V 시리즈 40인치 제품이다. KDL-V40A10는 금액기준으로 8.1%을 점유함으로써 1위인 11%에 이어 2위를 기록했으며, 40인치 LCD TV 중에서는 1위를 기록했다.

소니 코리아의 윤여을 대표이사 사장은 “눈에 띄는 제품력의 우위로 브라비아가 국내 TV 시장에 성공적으로 안착했다고 평가한다”며, “이미 선보인 LCD 프로젝션 TV E 시리즈, SXRD TV R 시리즈를 포함해 앞으로 국내 고객들도 보다 다양한 기술의 브라비아로 HD 시대를 즐기게 될 것”이라고 덧붙였다. 특히 “소니는 소비자의 눈과 귀를 HD(High Definition)로 채워줄 수 있는 제품으로 시장을 선도한다는 ‘HD 월드’를 가전 시장에 집중하기 위한 주요 전략으로 삼고 있으며, 브라비아는 ‘HD 월드’의 중심에 있기 때문에 소니의 다른 제품들과도 연계한 적극적인 마케팅을 펼칠 것”이라고 덧붙였다.

또한 국내 대형 유통업체의 TV 세일즈 담당자는 “최근에는 고객들이 먼저 브라비아에 대해 문의하는 빈도가 높아지는 등 브라비아에 대한 인지도가 증가하고 있으며, 특히 디자인이나 색상표현력 그리고 선명도에서 타사대비 우수하다는 반응이 많다”며 브라비아에 대한 소비자들의 반응을 전했다.

브라비아는 국내에서 현재 LCD TV인 V 시리즈(32인치/ 40인치)와 LCD 프로젝션 TV E 시리즈(50인치), SXRD 패널을 탑재한 R 시리즈(50인치, 60인치)가 판매되고 있다.

지난 9월 브라비아 브랜드가 먼저 출시된 미국 시장에서는 브라비아가 26인치 이상 LCD TV 시장에서 35.1%의 시장점유율로 1위 자리를 이어가고 있다. (NPD, 금액기준 1월 말 발표 자료)

국내에 소개된 브라비아 제품의 출시일과 정가는 다음과 같다:

LCD TV(V 시리즈) 2005년 11월 20일
KDL-V32A10 270만원
KDL-V40A10 430만원

LCD 프로젝션(E 시리즈) 2005년 12월 15일
KDF-E50A10 299만원

SXRD(R 시리즈) 2006년 2월 8일
KDF-R50A10 550만원
KDF-R60A10 650만원

브라비아(BRAVIA, Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture)는 최고 HD 해상도의 영상과 음향기술이 통합적으로 구현된 LCD TV 중심의 새로운 소니 브랜드이다. 36년간 축적된 소니의 TV 기술과 소니의 7세대 S-PVA LCD 패널, WCG 백라이트, 리얼 풀 (Real Full) HD(1,080p)를 표현할 수 있는 SXRD패널이 HD 시대를 겨냥하는 브라비아의 주요 특징이다.

브라비아는 상품 개발 단계에서 국내 소비자들의 기호를 반영하기 위해 화질 설계에 한국 기술자가 주도적으로 참여하고, 개발 책임자를 한국인으로 하는 등 국내 TV 시장에 대한 소니의 강한 의지를 반영했다. 그 결과 그 동안 TV 제품에서 지원되지 않았던 한글 OSD(On Screen Display, 매뉴얼)가 지원되고, LCD TV인 V 시리즈의 경우, 일본의 V 시리즈보다 고 사양임에도 제품 가격에 있어서는 경쟁력을 갖췄다.

각 제품군별 설명은 다음과 같다:

V 시리즈는 국내에는 32인치와 40인치 제품이 출시된다. 소니 고유의 WCG CCFL백라이트 및 베가 엔진 탑재, S-LCD 최고성능의 S-PVA 패널탑재, HD 시대에 맞는 다양한 기기와의 연결 및 초절전 설계가 주요 특징이다. 그 외에 고품질 디지털 사운드와 세련된 디자인, 음향만 재생되는 픽쳐 오프(picture off), 시청 환경 밝기에 따라 밝기를 조절하는 라이트 센서, 직접 화면을 보면서 외부 입력을 선택할 수 있는 베가 게이트 등 보다 편리하고 다양한 기능을 갖췄다.

HD급 3LCD 기술을 탑재한 E 시리즈는 디지털 튜너 일체형 TV로 50인치 제품이 소개된다. 새롭게 개발된 아이리스 셔터(Iris Shutter)로 인해 입력 신호의 밝기에 따라 램프의 광량을 조절하여 어두운 장면에서 보다 깊은 검은색을 표현한다. 32kg 초경량에 깔끔한 디자인으로 공간을 구성하는데 효율성을 더했으며, 210W의 소비전력으로 친환경적인 특징까지 지녔다.

소니의 SXRD 패널을 채택한 R 시리즈는 디지털 튜너 일체형 TV로 50인치와 60인치 2종이 출시된다. SXRD 패널은 HD 방송 신호를 완벽하게 재현하는 풀(Full) HD (1,080p) 해상도를 가지고 있어 PDP보다 선명한 화질을 자랑하고, 플로팅 형의 감각적인 디자인이 적용됐다.

웹사이트: http://www.sony.co.kr