농림부, 축산물브랜드 중장기발전계획
농림부가 “축산물브랜드 장기발전계획”을 수립한 배경은 ‘04축산물브랜드 육성정책을 수립하여 추진한 이후 우수 브랜드로 발전하기 위한 브랜드경영체의 노력이 확산되고 있으나, 규모화된 브랜드가 아직 소수여서 소비자의 인지도가 미흡한 실정이므로, 앞으로 품질과 위생·안전성 등이 확보된 우수 브랜드를 육성할 경우 소비자 신뢰 확보와 축산업의 경쟁력 제고는 물론 가축방역, 친환경(분뇨자원화·악취) 등 당면한 축산 현안과제의 해결에도 크게 기여할 수 있다는 판단에 따른 것이다.
축산물브랜드 장기발전계획의 주요내용은,
① 브랜드의 난립을 방지하기 위해 ‘06년까지만 브랜드사업 대상 경영체를 선정하여 총 80개(한우, 돼지에 한함) 내외의 우수 브랜드를 집중적으로 육성할 계획이다. 0개 정도의 브랜드경영체를 대상으로 품질 고급화 및 균일화, 규모화, 마케팅 등 브랜드 파워를 제고하기 위해 다양한 용도로 활용 가능한 경영자금을 지원(‘06 : 932억원)하는 한편, 지원 경영체의 연간 사업추진실적을 평가하여 우수 경영체에게는 무이자 인센티브 자금을 추가 지원(‘06 : 300억원)하여 선의의 경쟁을 촉진키로 하였다.
② 기존 브랜드경영체 상호간, 브랜드경영체 인근지역과 통합 등 브랜드경영체의 규모화를 위한 광역브랜드 조성을 유도할 계획이다. 이에 따라 광역브랜드사업을 추진할 경우 회계와 조직 등이 구분된 별도 법인 설치를 유도하며, 이들 조직에 대해서는 별도의 인센티브 부여 방안을 강구할 것이다.
③ 브랜드 참여농가의 실익증진을 위하여 경영체에서 농가에 지원되는 정책자금에 대한 금리를 인하하고, 소규모농가도 브랜드경영체 회원농가로 가입하도록 유도하여 소규모농가의 브랜드사업 참여기회를 확대할 계획이다
④ 사양·경영·브랜드관리 등 분야별 전문가를 확보한 민간 브랜드컨설팅 전문업체를 지정하여, 브랜드경영체의 생산·경영·재무와 마켓팅전략 등을 종합적으로 컨설팅하여 우수 브랜드에 대한 판매 확대와 소비자 인지도를 강화하기로 하였다.
⑤ 또한 ’06년 우수 브랜드 인증을 현재 한우·돼지에서 육우·육계까지 4개 축종으로 확대하여 축산물에 대한 소비자 신뢰를 높일 계획이다.
⑥ 이와 함께 차별화된 “우수 축산물브랜드전시회”를 통해 우수 브랜드의 판로 개척과 소비자 인식제고 등의 다각적인 홍보지원을 지속적으로 실시해 나갈 방침이다.
농림부는 금번 대책을 내실있게 추진하여 2013년에는 한우의 경우 전체 사육두수의 50%(‘05 : 29%), 돼지는 70%(’05 : 47%)가 브랜드화가 되도록 해 나갈 계획이며, 랜드 사업을 통하여 브랜드 주체가 위생·안전성·품질·방역·환경 등 모든 것을 책임 있게 관리할 수 있도록 역량을 집중해 나갈 것이라고 밝혔다.
농림축산식품부 개요
농림축산식품부는 농업, 어업과 식품산업 관련 업무를 총괄하는 정부 부처이다. 조직은 기획조정실, 식품산업정책실로 구성되며 소속기관으로는 농림축산검역본부, 국립농산물품질관리원, 국립종자원 등이 있다. 부처의 주요 임무는 식량의 안정적 공급, 농수산물에 대한 소비자 안전, 농어업인의 소득 및 복지증진, 농수산업의 경쟁력 향상과 관련 산업의 육성, 농어촌지역 개발, 식품산업진흥 및 농수산물 유통에 관한 사항 등이다.
웹사이트: http://www.mafra.go.kr
연락처
농림부 축산물위생과 사무관 이상철 02-500-1922
정책홍보관리실장실 홍보관리관 유병린02-2110-4010
올인원 PR 플랫폼
반복되는 PR 업무를 자동화하고 전략에만 집중하세요
