자바씨티,‘비’의 느낌을 담은 메뉴 출시
최근 연기자로 활발히 활동해 온 ‘비’가 3집 앨범 ‘It’s Raining’을 통해 가수로서 컴백하는 시점에 후원업체로서 공동 마케팅을 진행하는 것.
자바씨티는 ‘비’의 느낌을 그대로 담기 위해 그의 이미지를 분석, 신규 메뉴 출시에 반영했다고 설명했다.
차가운 눈빛과 따뜻한 미소를 한 얼굴에 지닌 ‘비’의 이미지를 ‘거칠면서 부드러운(wild & mild)’으로 정의하고 이를 맛과 감촉 등으로 표현했다는 것. 블랙 과 화이트, 진함과 부드러움이 조화된 ‘모카’와 겉은 딱딱하고 속은 부드러운 ‘블루베리 베이글 샌드’가 메뉴의 기본이 됐다고 한다.
이 회사가 이번 메뉴에 부여하는 의미는 각별하다. 국내 외식 관련 업체가 시도하는 스타마케팅의 최초 사례인데다 이전까지의 단순했던 ‘스타 지명도 활용’에서 한발 나아간 형태이기 때문. 제품의 특징에 따라 스타를 꾸미는 전략은 많이 사용되고 있지만 이처럼 스타 이미지를 반영한 상품은 흔치 않다는 것이다.
외식업계의 한 관계자는 “젊은이들 사이에서 세련된 문화의 상징으로 자리매김한 ‘에스프레소’와 최고 인기 문화 상품인 ‘비’의 이미지를 묶은 이번 전략이 타 업체에게 좋은 본보기가 될 것”이라고 전망했다.
자바씨티와 JYPE는 워너비 메뉴의 수익 일부를 공익사업에 활용한다는 계획이다. 업계에서는 처음 시도되는 사례인 만큼 ‘좋은 본보기’로 만들고 싶은 의도라는 설명이다.
<참조 1 : 최근 스타 상품 목록>
샤라포바 폰(핸드폰, 모토롤라) : 샤라포바 한국 방문 기념 특별 제작
샤라포바 라인(운동복, 나이키)
섹시 보아/ 러블리 보아/ 큐트 보아(메이블린, 립스틱)
권상우 라인(더 페이스 샵, 화장품)
DB07(데이비드 베컴의 이름 딴 의류, 막스 앤 스펜서)
효리 핑크(비오템, 립 글로스)
스타유진’s 펄리 스모키 브라운 섀도(캐시캣, 화장품)
<참조 2 : 워너비(wanna be) 족>
'Wanna be'에 그룹을 의미하는 '족'을 붙여서 만들어진 말로써, 자신이 되고 싶어하는 스타의 패션, 이미지 등을 따르는 사람들.
닮고 싶다는 마음이 원인이 되며, 그 결과로 스타의 스타일을 관찰하고 연구하며 따라하고자 한다.
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자바씨티 코리아 마케팅 차주엽 팀장 02-555-9588
