KOTRA, ‘한류, 유행을 넘어 이제는 수출산업으로 거듭나야’
대만의 경우, 선풍적인 인기를 끌었던 대장금을 한국식품 현지마케팅에 적극 활용하고 있다. 대장금을 ‘大長今 海苔(김)’ 브랜드 그대로 활용하고 있으며, 이와 함께 SARS 및 한의학에 대한 관심 증가로 한국 인삼에 대한 소비자의 관심이 증가하자 대장금을 활용하여 정관장 홍삼을 현지 홍보하고 있다
KOTRA(사장 : 洪基和)는 일본, 중국, 동남아 및 중남미, CIS지역 등 13개국의 한류(韓流) 열풍 실상을 살펴보고, 이를 활용한 한국 상품수출 증대방안을 모색하기 위해「주요국 한류와 문화산업시장 동향」(부제: 한류, 유행에서 산업으로) 자료를 발간하였다.
KOTRA는 1990년대 중반 이후 중국, 일본, 동남아지역에서 불고 있는 한류 열풍을 단순한 유행에서 한국 문화콘텐츠 진출 확대 및 일반상품 수출확대로 연계시킬 수 있는 ‘한류의 산업화,로 인식을 전환하기 위해 동 자료를 발간하게 되었다.
최근 중국 및 일본 등에서 나타나고 있는 항(抗)한류, 혐(嫌)한류 등의 실태 파악을 통해 일방적인 문화 교류의 문제점을 지적하고, 한류의 지속적인 확대 및 재생산 방안을 모색하기 위해 주요국의 한류 현황 및 문화산업 진출방안 등도 다루고 있다.
한류 생성에 크게 기여한 일본 및 중화권의 경우, 한국 문화콘텐츠에 대한 관심이 지속적으로 증가하고 한국 방문 관광객 증가 등의 순기능 역할도 있지만, 최근 한국문화에 대한 반감 현상인 한류 역기능도 나타나고 있다. 동남아 지역은 한국드라마의 인기가 온라인게임 등의 기타 콘텐츠로 옮겨지고 있으나, 낮은 소득수준으로 경제적 효과는 미미한 편으로 분석되고 있다. 그리고, 아직 본격적인 한류현상으로 구분하긴 어렵지만 중남미(멕시코, 브라질), CIS지역(우즈벡스탄, 카자흐스탄)에서도 한국문화에 대한 관심이 높아지고 있다.
한류를 활용한 마케팅 사례로는 인기연예인을 활용한 상품 광고(일본의 소나타, 진로 및 다수의 화장품)나, PPL을 통해 인기드라마 속의 자동차나 의류의 매출 증가로 연결되는 사례가 있다. 또한, 한국문화에 대한 우호적인 감성이 캐릭터 상품 및 온라인 게임 등의 현지진출로도 이어지고 있다.
KOTRA는 주요국의 한류 현황과 현재 활용되고 있는 마케팅 사례를 분석한 자료 발간을 토대로 향후 방송, 영화, 게임 등의 한국 문화콘텐츠 해외마케팅 사업을 적극 전개하고, 이와 함께 한류를 활용한 일반상품 해외마케팅 방안도 적극 모색할 계획이다.
또한, 올해부터 10개 지역으로 확대 운영되는 ‘서비스수출 거점무역관’을 활용하여 현지 주요 한류 동향 및 특이사항을 정기적으로 조사하고, 점차 증가하고 있는 한국 문화산업 지적재산권 피해사례 조사를 통하여 지적재산권 침해 방지 및 보호 대책 마련 등도 적극 지원할 예정이다.
KOTRA 개요
대한무역투자진흥공사(KOTRA)는 무역 진흥과 국내외 기업 간 투자 및 산업·기술 협력 지원을 통해 국민 경제 발전에 이바지할 목적으로 설립된 정부 투자 기관이다. 대한무역진흥공사법에 따라 정부가 전액 출자한 비영리 무역진흥기관으로, 1962년 6월 대한무역진흥공사로 출범했다. 2001년 10월 1일 현재 명칭인 KOTRA로 변경됐다.
웹사이트: http://www.kotra.or.kr
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KOTRA 홍보팀장 정광영 02-3460-7021～3
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