야후! 새로운 글로벌 광고 측정 표준 국내 최초 도입
야후!가 새로 선보인 시스템은 IAB (Interactive Advertising Bureau; IAB는 미국의 온라인 마케팅 표준화 및 업종간 동향, 교류 등 인터넷 마케팅 및 광고산업에서 중심적인 역할을 하고 있는 협회로 현재 야후, MSN, AOL, CNET 네트웍스 등 주요 인터넷 기업들이 가입해 있다) 글로벌 표준 광고 노출 측정법으로, 광고가 사용자 인터넷 브라우저에 최종적으로 완전히 노출되었을 때에만 광고가 노출 된 것으로 인정하기 때문에 보다 정확한 측정이 가능하다.
기존 방식은 사용자가 웹 페이지에 접속만 하면 서버에서 광고 호출이 발생하게 되고 이를 노출 수로 인정하는 방식이다. 때문에, 게재 속도 지연으로 실제 사용자가 광고를 접하지 못하였을 때는 물론, 웹 페이지가 열리기 전에 다른 페이지로 이동하여 광고가 노출되지 않았던 경우와 조사나 통계 목적의 소프트웨어 와 웹 로봇을 통해 발생하는 노출 및 광고 차단 소프트웨어 설치로 실제로는 사용자에게 광고가 노출되지 않았을 때도 광고가 노출된 것으로 측정되었다.
하지만, 이번에 야후! 코리아가 국내 최초로 도입한 IAB 표준 광고 노출 측정법은 모든 광고물에 *비콘(beacon, 광고 카운팅 컨텐츠)을 사용하여 광고물 로딩을 완전히 확인 후에 노출 수로 계산 하는 방식이다. 따라서 광고주에게 정확하고 신뢰성 높은 광고 보고서를 제공할 수 있다는 장점이 있다.
새롭게 바뀐 광고 노출 측정 시스템은 투명한 광고 데이터 제공을 통해 장기적으로는 더욱 정확하고 효율성 높은 온라인 광고 시장의 요구에 먼저 발 맞추기 위해 새로운 시스템을 도입했다는 것이 야후! 코리아의 설명이다.
이 측정 방법은 작년 7월부터 야후!가 사용하고 있으며 06년, 3월부터 한국을 포함한 야후! 글로벌 네트워크에 광범위하게 도입된다.
야후! 본사는 약 8개월 가량 이 시스템을 사용하면서 광고주의 만족도가 상당히 높아졌으며, 광고주의 온라인 광고 시장에 대한 신뢰도를 높였다고 평가하고 있다.
야후!코리아 성낙양 대표이사는 “이번 시스템 도입은 온라인 마케팅을 집행하는 모든 광고주들의 만족도 극대화를 위해 진행하였으며 이를 통해 향후 국내 온라인 마케팅시장의 질적인 성장이 가속화 될 수 있을 것이다”고 밝혔다.
* 비콘이란 투명의 작은 1X1 픽셀 이미지로 광고 노출 수 계산을 위한 트래킹 도구로 사용된다.
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2011년 12월 22일 10:21
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