경북도, ‘공격적 마케팅 활동으로 농특산물 홍보’

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2006-03-08 14:23

대구--(뉴스와이어)--경상북도는 DDA/FTA 농업협상 등 농업시장개방 등으로 외국산 농산물과의 경쟁이 더욱 치열해지고 날로 다양해지는 소비자의 구매패턴에 능동적으로 대처해 나가기 위하여 ON-OFF 라인을 넘나드는 공격적 마케팅활동을 전개해 나가기로 했다.

지난해부터 도에서는 일 평균 20만명에 달하는 승객을 타겟으로 한 KTX 열차내 방송, 서울역사내 조명광고, TV홈쇼핑 CF광고 등을 통해 경북우수농산물 홍보와 이미지 제고에 주력하였다.

금년도에는 수도권 소비자를 대상으로 3월중순부터 LED(Light Emittig Diode)를 이용한 전광판에 경북우수농산물 홍보영상광고를 서울 도심지 주요 장소에서 집중 실시할 계획이다.

특히 금년 6월 개최되는 월드컵대회를 이용한 마케팅의 일환으로 기획·구성된 LED광고는 수백만명이 운집하는 월드컵 길거리응원 장소인 광화문과 서울시청 광장, 그리고 1일 3만5천명이 방문하는 청계천을 타켓으로 시행된다는 점에서 광고효과가 어느 때보다 클 것으로 기대된다.

이의근 경상북도지사는 이번 LED광고를 통한「경북우수농산물 공동브랜드」집중홍보와 더불어 TV홈쇼핑특별판매전, 통합쇼핑몰운영 등으로 지역 농특산물의 브랜드 가치(name value)를 한 단계 끌어 올리는 판로개척과 소비확대를 위한 적극적인 마케팅 전략추진으로 농산물 개방이라는 험난한 파고를 넘을 수 있도록 집중적인 홍보를 강화해 나가기로 하였다.

※ 2006년 LED광고 계획 : 128백만원(도비 128)
· 서울역사 : KTX서울역사 내, 5개월, 6.5M×4M
· 효덕빌딩 : 서울시청옆 효덕빌딩, 7개월, 11M×8M
· 프레스센터 : 서울프레스센터 광장, 3개월, 12M×9M

경상북도청 개요
경상북도청은 272만 도민을 위해 봉사하는 기관으로, 2006년 7월부터 시민의 선거를 통해 당선된 김관용 도시자가 도정을 이끌고 있다. 도청이전 신도시 명품화 프로젝트, 한반도 역사·문화산업 네트워크 구축, 동해안 원자력 클러스터 조성, FTA대응 농어업 경쟁력 강화, 백두대간·낙동정맥 힐링벨트 조성, IT 융복합 신산업벨트 조성, 초광역 SOC 도로·철도망 구축, 동해안 첨단과학 그린에너지 거점 조성, UN과 함께하는 새마을운동 세계화, 민족의 섬 울릉도·독도를 2014년 10대 전략 프로젝트로 삼고 있다.

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