LG전자, “첨단 IT-디스플레이로 올 유럽 매출 65억불 달성”
2006년 유럽 사업 전략 발표에 이어 휴대폰, TV, 모니터 등 각 사업본부별 사업 전략과 전략 제품을 발표했다.
김종은 사장은 이 자리에서 “올해 유럽지역에서 지난해보다 16% 이상 증가한 65억불의 매출을 달성할 계획”이라고 밝혔다. 김 사장 은 “지금까지 LG전자가 유럽 시장에서 Fast-growing company(고성장 기업)였다면, 올해는 지난해까지 다져온 기반을 바탕으로, 3 세대 DVB-H휴대폰, 타임머신 PDP TV와 스팀 세탁기 등 차별화된 신제품 라인업을 통해 Market-leading company(시장 선도 기업) 로 도약할 것”이라고 강한 자신감을 보였다.
LG전자는 유럽지역총괄이 설립된 2004년 이후 유럽시장에서 연 평균 47%의 높은 성장세를 보이고 있다.
김종은 사장은 “유럽에서의 급속한 성장은 최근 LG전자가 전사적으로 강화하고 있는 Blue Ocean 전략이 주효한 덕분”이라고 말하 고, “2001년 유럽 GSM 시장에 진출, 한 발 앞서 3세대 시장에 역량을 집중한 것이 현재 유럽 3G시장 1위의 원동력이 되었고, 이것 이 바로 Blue Ocean 전략의 대표적인 사례”라고 강조했다.
이밖에 대형 PDP TV와 LCD TV의 판매 비중을 대폭 확대하고 대용량 드럼 세탁기와 양문 여닫이 냉장고 등 프리미엄 가전 시장을 적 극 공략한 것 역시 Blue Ocean을 개척한 사례라고 밝혔다.
실제로, LG전자가 유럽시장에 판매하고 있는 디스플레이 매출 중 PDP TV 및 LCD TV의 비중은 2003년 38%에서 2005년 92%로 대폭 증가했으며, 올해는 95%까지 높아질 것으로 LG전자는 예상하고 있다.
김 사장은 또 유럽 시장에서의 최근 성과는 LG전자의 현지화 전략도 크게 기여했다고 밝히고, R&D와 생산시설, 그리고 마케팅의 현지 화 전략을 설명했다.
LG전자는 지난해 프랑스 파리에 Mobile R&D 센터를 설립, 운영하고 있으며, 이태리 밀라노에 디자인 센터를 운영하는 등 R&D 현지화 를 위한 투자를 강화해 오고 있다. LG전자는 유럽 R&D 투자를 매년 20% 이상 증대하는 한편, 유럽 내 R&D 인력도 매년 30% 이상 증 대할 계획이며, 이 가운데 95% 이상을 유럽 현지인으로 운영한다는 계획이다.
또한, 생산시설의 현지화를 위해 기존 폴란드 므와바(Mlawa) 제 2공장에 이어 2007년 브로츠와프(Wroclaw) 제3 공장을 가동하는 등 2011년까지 1억 유로 이상을 투자할 방침이다.
이 밖에도 LG전자는 독일 대표팀 후원, 프랑스 올림픽 리옹 구단 후원 등 특히 ‘축구’를 중심으로 한 스포츠 마케팅을 비롯하여 문 화 마케팅, 사회 공익 마케팅 등 유럽 각국별로 다양하고 차별화된 마케팅을 펼침으로써 유럽 소비자들에게 친숙한 브랜드로 다가선다 는 계획이다.
김종은 사장은, 타임머신 PDP TV, 5백만 화소 카메라폰, 혁신적 디자인의 LCD 모니터, DMB 노트북, 스팀 세탁기 등 올해 LG전자가 유럽 시장에 야심 차게 선보이는 전략제품들을 일일이 소개한 뒤, “차별화된 Product leadership과 Marketing leadership을 바 탕으로, 3G 시장에서 1위를 공고히 하고, PDP TV 시장에서도 1위를 달성하겠다”고 포부를 밝히고 “2006년은 LG전자의 유럽 사업 에 있어 커다란 도약의 해가 될 것이니, 지켜봐 달라”고 강조했다.
LG전자 개요
LG전자는 가전제품, 전자제품, 자동차 부품 등 여러 분야에서 기술혁신을 선도하는 글로벌 리더이며 세계 130여 개 사업장에서 사업을 전개하고 있다. H&A (Home Appliance & Air Solution), HE (Home Entertainment), VS (Vehicle component Solutions), BS (Business Solutions)의 사업본부로 구성됐으며 TV, 세탁기, 냉장고, 자동차부품, 사이니지, 로봇 등 다양한 분야에서 시장을 선도하고 있다.
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