아파트도 상품, 브랜드로 말한다

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2006-03-28 10:34

대전--(뉴스와이어)--아파트도 일반 상품처럼 브랜드로 경쟁하는 시대가 되었다. 아파트 건설업계의 브랜드 도입은 기업의 이미지를 부각시키고, 자사 아파트를 타사와 차별화하려는 마케팅전략의 하나로써 시도되고 있다.

특허청(청장 전상우)에 따르면, 최근 5년간 아파트건축을 포함한 건설업 관련 서비스표출원은 2000년 초 연간 천4백 건 내외에서 2002년에 천6백여 건, 2003년 이후 2005년까지 매년 2천 건을 웃돌고 있으며, 이중 최다 출원업체는 (주)대우건설로 총 150건을 출원하였고, 뒤를 이어 코오롱건설(62건), (주)지에스홀딩스(53건), 두산산업개발(50건), 삼성물산(47건), 현대건설(46건) 순이며, 상위 50개사가 전체 건설업 관련 서비스표출원(10,535건)의 약 13%를 차지하고 있는 것으로 나타났다.

이와 같은 건설업체의 브랜드 개발 노력은 독창적인 표장(심벌이나 로고 등)의 개발과 함께 이를 권리화하기 위한 서비스표출원의 증가로 이어졌으며, 아울러 서비스표의 구성과 의미도 날로 다양해지고 있다.

건설업 관련 서비스표를 구성상의 특징으로 나누어 보면, 문자나 도형 또는 이들의 결합으로 구성된 표장, 기호나 문자를 도형화한 표장, 한글이나 영어에 한자가 결합된 표장, 우리말과 영어, 한글이나 영어끼리 결합하여 구성된 조어표장(합성어) 등으로들 수 있다.

문자나 도형이 담고 있는 내용상의 특징으로 나누면, 자연을 형상화한 표장, 환경친화적인 표장, 인간중심·고객중심의 표장, 건강한 삶을 강조한 표장, 인간의 건강에 환경까지 고려한 표장 등으로이와 같이 자사와 타사의 아파트를 구별하는 기본적인 기능 이외에 기업의 홍보와 이미지 제고는 물론 타사 아파트와 차별화하기 위한 마케팅전략으로써 건설업계의 브랜드 개발 노력이 계속되는 한, 다양한 형태의 독창적인 서비스표의 개발 및 출원은 지속적으로 증가할 것으로 전망된다.

특허청 개요
특허청은 특허와 실용 신안, 디자인(의장) 및 상표에 관한 사무와 이에 대한 심사, 심판 사무를 수행하는 산업통상자원부 소속 행정기관이다. 대전에 본부를 두고 있다. 조직은 기획조정관, 산업재산정책국, 정보기획국, 고객협력국, 상표디자인심사국, 기계금속건설심사국, 화학생명공학심사국, 전기전자심사국, 정보통신심사국으로 구성되어 있다. 소속기관으로 특허심판원과 특허청서울사무소, 국제지식재산연수원 등이 있다.

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