선양 ‘맑을린’ , 진로 ‘참이슬’ 누르고 4년 만에 1위 탈환
선양은 98~99년 ‘선양그린’제품으로 시장점유율 70%에 육박하는 전성기를 구가하던 시절이 있었으나 2000년도를 기점으로 전입인구가 늘어나고 서해안고속도로 개통 등으로 유동인이 증가하여 젊은 층으로부터 외면을 받기시작하면서 하락세를 이어오다 결국 2002년 1위 자리를 진로에게 빼앗기며 안방을 내어주는 상황에 이르렀다.
외환위기 이후 충청지역에서 충청은행을 비롯한 향토은행이 사라진데 이어 동양백화점,대전백화점 등 대형 유통업체들도 힘없이 무너지던 시기에 몇몇 남지 않은 향토기업의 버팀목이 되어 주던 선양의 쇠퇴는 대전의 지역경제에도 암울한 그림자로 드리워졌다. 특히 선양은 1등을 빼앗기고 나서 직원들의 정신과 근무분위기는 너무나 피폐하였고 직원들은 자괴감에 빠져 이직률이 높은 회사 중의 하나였다.
새로운 돌파구를 찾던 선양에 변화의 바람이 불기시작한건 2004년 말로 거슬러 올라간다.
IT업계의 성공신화를 이룬 '5425' 조웅래회장의 도전적이며 신선한 기업문화와 30여 년간 진로에서 몸담으며 산전수전을 겪은 김광식사장의 노하우가 만나 참신하고 젊은 기업으로 발돋움 하는 전기를 마련하였다.
특히 조회장은 '마라톤CEO'로도 유명하다. 마라톤 풀코스 완주기록만 해도 무려 19번이나 된다고 하니 다른 말이 필요 없다. 조회장의 마라톤 사랑은 회사경영으로 이어져 신입사원 선발시 3개월 수습기간의 마지막 통과의례는 마라톤세계에 널리 알려져 있다. 기존직원들에게도 마라톤을 권장해 1km에 2만원의 마라톤수당을 지급하고 있기도 한다. 조웅래 회장은 선양 인수와 동시에 5425의 본사를 대전으로 이전했으며 전 직원을 고용 승계해 지역 업계로부터 환영을 받았다.
또 체계적인 봉사활동을 위해 『맑은사회봉사단』을 출범하여 난치병 어린이 돕기, 독거노인 사랑의쌀 나누기행사, 윤리경영 선포 등 향토기업으로서의 사회적 역할과 책임에 충실하고 있다. 이러한 변화와 함께 정체상태로 머물러 있던 소주판매량이 움직이기 시작한건 지난해 9월 ‘맑을린’을 출시하면서 부터다.
산소를 용존 시킨 소주로서 소비자로부터 인정받은 '맑을린’은 한채영을 광고모델로 채용함과 동시에 TV기업광고, 극장광고, 길거리 로드쇼 등 다양한 이벤트를 실시하며 이른바 ‘청춘마케팅’을 펼쳐 폭발적 호응을 이끌어 냈으며 무엇보다도 20~30대의 젊은 층 입맛을 공략한 것이 적중하였다.
이후 맑을린은 출시4개월 만에 3천만 병 판매를 돌파하는 등 대전, 충남지역에서 참이슬을 무기로 견고한 아성을 뽐내던 진로를 몰아내고 1위 자리에 등극함으로서 주객(主客)이 전도되어 있던 지역시장을 4년 만에 다시 되찾은 것이다.
그러나 시장점유율이 80%에 육박하는 부여, 공주, 청양 등의 지역에 비해 아직까지도 5~6 %내외로 머물러 있는 천안, 아산지역은 선양의 커다란 숙제로 남아있다.
선양관계자는“1년여의 각고의 연구 끝에 만들어진 ‘맑을린’제품은 10년간 숙성된 정통증류식소주 원액을 첨가함과 동시에 세계최초로 순산소를 주입하는 특허공법으로 산소가 기존소주에 비해 4~5배정도 많이 들어 있어 목넘김이 부드러우며 다음날 숙취가 없어 애주가들 사이에서 인기가 높다.” 또한 “맑을린을 앞세워 천안지역의 공략과 수도권지역으로의 진출을 통해 맑을린이 대한민국을 대표하는 소주로 거듭날 것으로 확신한다.” 며 소감을 밝혔다.
웹사이트: http://www.koreasoju.co.kr
연락처
선양 기업문화팀 박경정 대리 042-537-2051(1836) 017-434-2308
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