자연주의 화장품 ‘자연주의 마케팅’ 활발

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2006-04-10 09:18

서울--(뉴스와이어)--바야흐로 완연한 봄이다.

봄은 만물이 소생하는 계절이자, 자연의 생생한 기운을 온 몸으로 느낄 수 있는 시기이다. 이러한 봄의 푸르른 기운과 함께, ‘자연’을 컨셉으로하는 화장품 업체마다 환경을 생각하고 이를 마케팅에 활용하는 이른바 ‘자연주의 마케팅’이 한창이다.

최근 자연주의 화장품 업체들의 마케팅 전략을 살펴보면, 브랜드 이미지와 제품 및 매장 디자인, 광고, 이벤트, 판촉 등, 다양한 마케팅 요소들을 활용하는 것이 추세다. ‘자연주의’라는 일관된 컨셉으로 소비자들 머릿 속에 커다란 연결 고리를 형성시킴으로써 확실하게 브랜드 이미지를 각인시키는 것이다. 더 나아가 지속적인 환경 캠페인을 진행하면서, 환경 이미지를 추구하는 움직임도 활발하다.

다양한 환경 캠페인 및 환경 책자 발간

1) 이니스프리 ‘캠퍼스 그린 라이프 캠페인’, ‘환경 책자 발간’ 등

자연주의 화장품 이니스프리는 환경 보호를 위해 대학생들을 대상으로 ‘캠퍼스 그린라이프 캠페인’을 진행하고 있다. 대학 축제기간 동안, 자연분해 비닐을 제공하고, 여기에 재활용 쓰레기를 수거하여 이니스프리 환경 부스에 분리하여 버리는 학생들에게 제품을 증정하는 캠페인으로, 이를 통해 젊은이들에게 환경 보호의 중요성을 알리고 실천을 유도한다는 취지이다.

또한, 무료 생활문화정보지 '가든 오브 이니스프리(Garden of innisfree)'를 격월로 발행하여 고객에게 자연·환경친화적 내용을 전달하고 있다.

2) 아베다코리아 ‘지구의 달 이벤트’

아베다 코리아는 지구의 달 4월을 맞이해 “식물을 보호하세요, 당신을 보호하세요”라는 주제로 환경 캠페인을 진행한다. 식물 보호를 주제로 한 ‘온라인 탄원서 서명 캠페인’, 지구의 달 기념 ‘e-카드 보내기 캠페인’이 4월 한 달 동안 진행되며, 재활용 캠페인인 ‘녹색친구 찾기 캠페인’은 4월 1일부터 15일까지 15일 간 진행된다.

프로방스 여행 이벤트, 꽃씨 증정 이벤트 등 자연주의 판촉 행사 풍성

1) 이니스프리 허브스테이션 ‘꽃씨 증정 이벤트’, ‘프로방스 여행 이벤트’

이니스프리 브랜드샵 ‘이니스프리 허브스테이션’은 4월 한 달 간, 매장을 방문하는 고객들에게 금잔화 꽃씨를 나누어 준다. 식목일이 있는 4월을 맞이하여 꽃과 나무 심기의 의미를 되새기자는 의미이다. 또한, 신제품 ‘화이트 프라미스 라인’ 런칭을 기념하여, 프라미스 아이세럼 구매 고객을 대상으로 대자연을 느낄 수 있는 허브의 본 고장 프로방스로 여행을 보내주는 이벤트도 진행한다. 4월 5일부터 5월 20일까지 제품 단상자에 들어있는 쿠폰을 오려 응모하면 프로방스 여행권(3인), 신제품 세트(50명), 화이트 프라미스 아이세럼(100명) 등 다양한 선물을 증정한다.

2) 아베다 코리아 로즈 제라늄 화분 증정

아베다 코리아는 4월 15일까지, 8만원 이상 구매 고객에게 로즈 제라늄 씨앗과 화분을 증정하는 이벤트를 증정한다.(4,000개 한정)

3) 더 바디샵 ‘나만의 웰빙 라이프’ 이벤트

더 바디샵은 유기농 제품 구매 시 포인트를 두 배로 적립해주고, 반신욕 제품 구매시 목욕 브러쉬를 50%할인해 주는 ‘나만의 웰빙 라이프’ 이벤트를 진행한다.

홈페이지도 자연느낌 그대로~

이니스프리, 더 페이스샵, 오리진스, 아베다 등, 자연주의 화장품 브랜드들은 홈페이지부터 자연주의 컨셉을 확연히 느낄 수 있다. 연두색, 녹색 등 자연을 상징하는 색상을 주로 사용하며, 메뉴 디자인에는 꽃, 나무, 나뭇잎, 하늘 등으로 자연의 향기가 물씬 풍긴다. 특히, 4월 7일 오픈한 이니스프리의 브랜드샵 이니스프리 허브스테이션 홈페이지(http://herbstation.innisfree.co.kr)가 대표적이다. 푸르른 언덕 위에 예쁜 집이 있고, 그 주위로 라벤더 꽃이 만개하고, 나비가 날아다닌다. 메뉴바 역시 나뭇잎 모양으로되어 있어 마우스를 갖다대면 나뭇잎이 바람에 흩날리는 듯한 느낌을 준다.

아모레퍼시픽 개요
아모레퍼시픽은 'Asian Beauty Creator'라는 이름으로 기억되고자 한다. 세계인의 시선이 머무는 아시아에서, 30억 아시아인이 가진 아름다움에 대한 꿈을 실현하는 기업, 나아가 전 세계의 고객들에게 아시아의 문화가 품어 온 미(美)의 정수(精髓)를 선보이는 기업이 될 것이다.

웹사이트: http://www.apgroup.com