대한생명과 함께하는 가족사랑 ‘세대공감 Old & New’ 설문
가장 주목할 내용은 1318세대와 3040세대간의 가족의 소중함을 의미하는 가족사랑에 대한 ‘속마음’에 세대차는 없었지만, 가정문화를 나타내는 고민상담 대상· 실천방법 등 가족사랑의 ‘표현방식’에는 세대간 뚜렷한 차이를 보였다.
먼저 가족의 행복지수(백점 만점)를 묻는 질문에서는 1318세대는 평균77점, 3040세대는 평균 85점으로 3040대의 행복지수가 높게 나타났다.
나이어린 1318세대의 만족지수가 높을 것이라는 예상과 달리 3040세대의 지수가 높은 이유는, 3040세대가 자신의 가정을 꾸리고, 경제적으로 안정된 시기이기 때문에 행복만족도가 높은 것으로 보인다.
상대적으로 1318세대는 사춘기시절의 고민,입시 스트레스 등이 만만치 않음을 보여주고 있다.
또한 1318세대는 여자의 점수가 높고, 3040세대는 남자가 높게 나타났다.
이번 설문조사를 통해 1318세대와 3040세대들은 가족에 대한 소중함과 중요성에 대해서는 이견이 없는 것으로 나타났다.
『우리 가족이 가장 중요하게 생각하는 덕목은?』이라는 질문에 10대는 건강(49%), 화목(25%), 공부(10%) 등 순이었으며, 3040세대는 건강(60%),화목(19%), 재산(9%) 순으로 나타났다.
건강하고 화목한 가정을 희망함과 동시에 10대에게 중요성이 높은 ‘공부’와 재테크에 관심이 높은 3040세대의 ‘재산’이 3순위에 올라 눈길을 끈다.
세대별로 가족사랑 실천방법을 알아보기 위해 『우리 가족이 주로 실천하는 가족사랑방법은?’』을 물어 본 결과, 10대는 41%가 ‘식사’라고 대답했고, 3040세대는 37%가 ‘대화’라고 답해 가장 많았다.
다음으론 10대가 대화(30%), 여행(12%), 목욕(7%), 선물(4%)순 이었고, 3040세대는 식사(24%), 여행(19%), 목욕(8%)으로 나타났다.
최근 외식문화 확산과 더불어 1318세대들은 가족사랑방법으로 ‘부모와 함께 식사’를 꼽았으며, 3040세대는 좀 더 적극적인 형태의 가족 커뮤니케이션을 중요하게 생각해 ‘대화’를 꼽은 것으로 보인다.
식사나 대화를 통한 ‘Eye Contact’으로 가족사랑을 실천하는 것은 세대간 공통적이었다.
『나의 고민을 가장 먼저 상담할 수 있는 가족은?』이라는 질문에 1318세대는 어머니(44%), 형제·자매(24%), 없다(22%) 순이었고, 3040세대는 배우자(45%), 형제·자매(20%), 어머니(18%)순 이었다.
세대간 공통으로 어머니의 비중이 아버지보다 약 5배가량 높게 나타난 것은 어머니의 가정 내 역할과 비중이 여전히 큰 것으로 보인다.
또한 고민을 상담할 수 있는 가족이 ‘없다’라고 대답한 응답자도 10대는 22%, 3040세대는 8%로 가정 내에서 고민을 공유하는 구성원이 없다는 것도 주목할 만 하다.
최근 가족간 커뮤니케이션 상실이 이슈로 떠올랐던 것처럼 가족간의 소통이 부족한 것을 보여주는 한 단면으로 볼 수 있다.
대한생명은 2003년 가족에게 편지를 보내는 『러브레터 페스티벌』과 2004년 『가족사랑 캐치프레이즈 공모전』을 통해 지속적으로 가족의 의미를 일깨우는 캠페인을 실시해 왔다.
또한 5월 1일부터 따뜻한 손길로 가족사랑을 표현한 새로운 CF “사랑의 손”편을 시작하고 고객을 위한 가족사랑의 후원자가 되겠다는 브랜드 이미지를 전파한다.
이 외에도 5월 8일부터 6월 4일까지 『대한생명 사랑의 손길찾기 이벤트』를 실시해, ‘사연 응모,가족사진 이벤트 등’ 다채로운 행사를 진행할 예정이다.
웹사이트: http://www.hanwhalife.com
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