기업과 문화예술단체의 전략적 파트너십 구축을 위한 ‘문화예술 마케팅 활성화 T/F’ 출범

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2006-05-10 09:09

서울--(뉴스와이어)--문화관광부(장관 김명곤)는 문화예술기관의 마케팅 방향을 제시하고, 기업의 문화예술을 활용한 마케팅 활성화를 위해 [문화예술 마케팅 활성화 T/F]를 출범시키고, 5월 10일 가나아트센터에서 첫 번째 전체회의를 개최함.

문화관광부는 최근 문화예술을 활용한 마케팅 전략에 대한 기업들의 관심이 증가함에 따라 공공차원에서 이에 대한 활성화 계획 수립을 위해 문화예술 마케팅 활성화를 위한 T/F를 출범시키고 5월 10일 수요일 평창동 가나아트센터에서 첫 번째 전체회의를 개최한다.

이 날 회의에는 미술, 음악, 연극 등 문화예술 단체의 대표와 그 동안 학계에서 예술경영, 기업 마케팅 등을 선도적으로 연구해오던 교수 및 (사)메세나협의회 사무처장 등이 참석해서 향후 운영 방안 등을 논의하는 시간을 갖는다.

문화관광부는 기업의 문화예술 마케팅의 효과와 관련 주요 일간지에 5단 크기의 1면 기사가 게재되는 경우 약 1억원 이상의 광고비 대체효과가 있는 것으로 조사된 바 있다고 밝히며, 언론 홍보를 통한 문화예술 마케팅 기업으로의 자리매김이 마케팅 효과를 극대화할 수 있다고 보고 있다.

이를 위해 기획, 홍보/마케팅, 영업, 인사, 재무, 연구(R&D) 등 기업 조직에 문화예술을 효과적으로 접목시킬 수 있는 방안과 2005년 시작한 기업과 예술의 만남(Art & Business) 사업의 활성화 방안을 이번 T/F를 통해 마련할 계획이다.

문화관광부는 또한, 기존 마케팅 이론에서 논의되어 온 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion) 등 전통적인 마케팅 믹스(4P)가 문화예술기관에 적용되기 어렵다는 현장의 지적에 따라 문화예술기관의 마케팅 방향을 이번 T/F를 통해 제시할 계획이다.

이에 따라 재원마련(Funding), 대관·해외진출 등 유통(Place), 회원확보·관리 등 고객관리(CRM) 등 문화예술현장에 적합한 마케팅의 주제를 설정하고 각각의 매뉴얼을 제작하는 것을 목표로 잡고 있다.

문화관광부는 10일 개최되는 전체회의를 통해, ‘문화예술기관의 마케팅(Marketing for Culture & Arts) 분과’ 및 ‘기업의 문화예술을 활용한 마케팅(Culture & Arts for Marketing) 분과’ 등 2개의 분과로 나누어 T/F를 진행할 예정이다.

또한 8월 중간보고 및 관련 심포지엄 개최를 거쳐 10월 말 문화예술 마케팅 활성화 기본계획을 발표할 예정이며, 향후 문화예술 마케팅의 지속적 연구를 위한 법인 설립을 검토할 계획이다.

문화체육관광부 개요
문화체육관광부는 문화, 예술, 체육, 관광, 종교, 미디어, 국정홍보 업무를 담당하는 정부 부처이다. 2008년 문화관광부와 국정홍보처, 정보통신부의 디지털콘텐츠 기능을 통합해 문화체육관광부로 개편했다. 1차관이 기획조정실, 종무실, 문화콘텐츠산업실, 문화정책국, 예술국, 관광국, 도서관박물관정책기획단을 관할하며, 2차관이 국민소통실, 체육국, 미디어정책국, 아시아문화중심추진단을 맡고 있다. 소속기관으로 문화재청, 대한민국예술원, 한국예술종합학교, 국립중앙박물관, 국립국어원, 국립중앙도서관, 국립극장, 국립현대미술관, 국립국악원, 국립민속박물관, 한국영상자료원, 해외문화홍보원, 한국정책방송(KTV) 등을 두고 있다.

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