기아차, 엑스게임 스포츠마케팅
지난해 5월 서울에서 열린 2005 아시안 X-게임 대회 경기 장면
기아차는 지난해 서울 잠실에서 열린 『2005 아시안 X-게임』에 이어 2년 연속 대회 메인스폰서로서 활약하며 아시아지역을 비롯해 전세계에 ‘즐겁고 활력을 주는(Exciting & Enabling)’ 기아 브랜드 이미지를 적극 알릴 계획이다.
엑스게임은 세계적 스포츠전문방송사인 ESPN이 주관하며, 익스트림 스포츠(Extreme Sports) 대회 중 최고의 권위와 역사를 자랑하는 세계적 대회다.
기아차는 아시안 X-게임대회 메인스폰서로서 대회 로고, 홍보물, 경기장 내부보드, 경기중계방송 등에 기아차 회사 로고를 삽입할 수 있는 권리를 가진다.
세계 최고의 스포츠 전문 채널이자 대회 주관사인 ESPN의 전세계 네트워크를 통해 방송될 『2006 아시안 X-게임(Asian X-Games 2006 Presented by Kia)』대회의 중계 및 예고 방송에서 기아차 로고를 노출 수 있는 방송 광고권을 확보하게 되는 것이다.
기아차는 이미 지난해 서울대회 후원으로 1천1백만달러(한화 약 102억원) 상당의 미디어 홍보 효과를 거둔 바 있다.
이번 대회 경기는 주관 방송사인 ESPN 이외에도 유럽스포츠전문방송사인 「유로스포츠(Eurosports)」를 통해서 유럽에도 방송될 예정이어서 기아차는 신흥시장으로 주목받는 아시아시장에 이어 주력시장인 유럽에 이르기까지 기아 브랜드 이미지를 높일 수 있을 것으로 기대하고 있다.
또한, 엑스게임 대회 기간 동안 경기장 주변에 쏘렌토, 스포티지, 프라이드(수출명:리오), 모닝(수출명:피칸토), 로체 등 총 16대의 차량을 전시하여 엑스게임 경기장을 찾은 관람객들과 선수들, 행사 관계자들에게 기아차를 알릴 계획이다.
아울러 기아차 전시공간을 찾은 관람객들을 위해 대회기간 동안 한국전통음악인 사물놀이와 현대적 힙합음악을 구사하는 B-보이즈가 함께 출연하는 ‘코리아 라이브 뮤직(Korea Live Music)’ 프로그램을 마련한다.
기아차 관계자는 “익스트림 스포츠(Extreme Sports)는 그 의미 그대로 극한 상황에 도전하여 이를 극복해 나가는 모험심과 개척정신을 보여주는 신세대 스포츠”라며 “이번 『아시안 X-게임』후원으로 ‘즐겁고 활력을 주는(Exciting & Enabling)’ 기아 브랜드 이미지를 전세계 젊은이들에게 보다 효과적으로 알릴 수 있을 것으로 기대한다.”고 말했다.
『2006 아시안 X-게임(Asian X-Games 2006 Presented by Kia)』은 아시아 지역 최고의 익스트림 스포츠 인기 국가 중 하나인 말레이시아의 콸라룸푸르에서 대회가 개최되며, 인공암벽(Sports Climbing), 인라인스케이트(Aggressive Inline), 스케이트보드(Skateboarding), 모터X(Moto X) 등 4개 종목 7개 부문으로 진행되며 전세계에서 200명이 넘는 정상급 선수들이 참가하여 기량을 겨룬다.
웹사이트: http://www.kia.co.kr
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기아자동차(주) 홍보실 02-3464-5208∼5212
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9월 25일 17:30
