기업 마케팅 공모전 붐
최근 들어 마케팅 공모전이 부쩍 늘고 있다. 월간 공모전가이드북을 발행하는 국내 최대 공모전 포털사이트 씽굿공모전(www.thinkcontest.com)에 따르면 광고나 디자인, 기획아이디어도 마케팅의 한 분야로 활용해 왔지만 이젠 아예 공모전 이름에 ‘마케팅’이란 용어를 달고 진행하는 공모전이 눈에 띄게 늘었다고 소개했다.
마케팅이란 사실 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동. 하지만 일반적인 의미로 ‘판매전략’ 또는 ‘판매활동’, ‘사업전략’등으로 파악하면 된다.
사실 과거엔 마케팅이란 용어가 지나친 상업주의 냄새를 풍긴다고 여겨 전면에 내세우길 꺼렸다. 많은 기획·아이디어 공모전이 마케팅이란 이름으로 대신했던 것.
그러나 지금은 다르다. 요즘 기업의 주요전략이 마케팅 위주로 전환되면서 마케팅 부서의 위상도 무척 달라졌다. 젊은이들 역시 기업의 마케팅이 기업성패를 좌우한다는 사실을 깨달으며 미래기업가로서 거부감을 줄여왔다.
이렇게 마케팅 공모전이 활성화되는 이유에는 지식정보화 사회로의 변화도 한몫 한다. 과거엔 기업의 기획실이나 회사 내 최고의 전략 전문가들이 머리를 맞대 기업의 장단기 비전을 찾았다.
그러나 우리시대에는 트렌드와 소비성향을 주도하는 젊은 세대들이 직접 반짝이는 아이디어를 낼 줄 안다. 20대 중반의 신입사원들이 아이스크림 신제품을 개발해 히트상품을 만들고 28살 윤송이 씨가 대기업 상무에 오를 수 있는 시대다. 젊은이들은 신사업전략이나 기획아이디어를 충분히 발견해 낼 수 있고 그런 것이 실제 기업경영에 좋은 아이디어나 방향을 제시해내는 사회다.
마케팅 공모전의 대표적인 사례는 올해 2회 째를 맞이하는 ‘태평양 마케팅 공모전’(www.amorepacific.co.kr). 주제는 최근 젊은 소비자의 화장패턴 및 메이크업 구매분석과 이를 통한 메이크업 제품 판매 확대 방안, 또 Beauty와 IT를 접목한 서비스 차별화 및 신시장 창출 방안, 그리고 Young Luxury 스킨케어 제품의 개발과 성공적인 시장진입을 위한 마케팅 실행전략 등이다. 오는 5월 16일까지 신청하고 26일까지 작품을 접수하면 된다.
사실 태평양은 태평양재단에서 지난 10여 년 간 여대생 논문 공모전을 실시해 왔다. 그러다 지난해부터 이 논문공모전이 없어지고 대신 본사에서 진행하는 마케팅공모전을 실시하고 있다. 논문공모전이 실제로 마케팅공모전으로 전환된 셈이다.
지난달 27일 외교센터 2층에서 프리젠테이션 심사를 진행한 ‘2006 마케팅전략연구소 마케팅공모전’도 있다. 올 주제는 월드컵을 이용한 마케팅전략 제안. 총 8개 팀이 발표를 통해 최우수상 등 수상자가 가려지게 된다.
KT마케팅연구소가 현재 진행하고 있는 ‘2006년 메가패스 마케팅 경진대회’(www.megapass.net)는 올해 첫 선을 보이는 메가패스의 마케팅공모전이다. 이 대회는 KT메가패스 이용고객의 니즈를 파악하고 창의적이고 참신한 아이디어 전략을 개발하기 위해 기획됐다.
홈페이지 공모전코너의 “내가 사용하는 메가패스, 내가 마케팅 한다”는 캐치프레이즈가 공모전의 성격을 그대로 말해주고 있다. 이 경진대회는 오는 5월 31일까지 신청, 보고서는 오는 6월 20일까지 제출하면 된다.
또 올 여름에 진행될 ‘애경 케라시스 마케팅 컴페티션’과 9월에 있는 ‘한국무역협회 해외마케팅전략 경진대회’도 대표적인 마케팅 공모전이다.
지난해 진행됐던 ‘애경 케라시스 마케팅 컴페티션’은 여대생(휴학생 및 대학원생 포함)을 대상으로 개인이나 그룹으로 응모할 수 있으며 남학생은 그룹의 멤버로만 참가할 수 있다. 공모 과제는 브랜드 파워 강화전략, 글로벌 브랜드 역량 강화방안 등 케라시스 마케팅 전략을 제안하는 것으로 형식에는 제한이 없다.
‘한국무역협회 해외마케팅전략 경진대회’의 경우는 무역의 날을 기념하여 전국 대학 및 대학원생을 대상으로 해외마케팅전략 계획서를 모집하는 공모전이다.
매년 12월에는 진행되는 ‘현대자동차 대학생 마케팅 포럼’도 인지도가 높은 공모전 중 하나다. 마케팅 이론과 실전을 경험할 수 있는 이 프로그램은 전문대 이상의 국내/외 대학(원)생을 대상으로 국내 시장에서 자동차 고급브랜드의 필요성 검토 및 진출전략, 환경문제 관심증가에 따른 자동차 마케팅 전략 방안[기업 이미지 제고를 목적으로] 등을 다룬다.
이밖에 ‘BBQ 넥스트 프론티어 학생마케터’, ‘하이트 대학생 마케터’, ‘스와치 대학생 마케터’, ‘TGIF 대학생 객원마케터’ 등 참가형 프로그램인 각종 마케터 모집도 큰 인기를 누리고 있다.
이런 다양한 마케팅 공모전에 도전하기 위해서는 무엇보다 도전자가 기업의 전략기획실의 담당자가 돼 본다는 마음가짐을 가져보는 게 필요하다.
해당 기업의 비전과 전략을 찾는 담당자라면 당연히 현재 기업의 현황, 주력포인트, 장기적 대안, 블루오션 지점, 실현가능성 등을 정확하게 파악하고 있을 것이다. 그런 입장에서 우리 회사가 살기 위해, 앞으로 성장하기 위해, 새로운 사업방향과 서비스품질을 높이기 위해 무엇을 해야하는지를 고민해 아이디어를 찾아내면 된다.
일단 주어진 주제를 철저히 파악하고 치밀한 자료조사를 바탕으로 그 분야에 연구를 거친 다음 새로운 사업아이디어, 마케팅전략, 서비스방안을 찾아내는 과정이 마케팅 공모전의 참여과정이라고 보면 된다.
이때 철저히 논거나 사례를 통해 기획서가 작성돼야 하고 그 기획은 당연히 기업에서 실현가능하고 실제 사업방안으로 채택될 정도로 실용적이어야 한다. 특히 대부분의 마케팅 공모전에서 발표(프리젠테이션) 과정이 있다. 이 때문에 발표능력을 배양하는 노력도 필요하다.
이외에 각종 참여형 마케팅 공모전은 적극성과 이전의 경험을 부각시키면 좋은 성적을 얻을 수 있다.
물론 주의할 점도 있다. 국내 제1호 공모전코칭 전문가 씽굿공모전 이동조 국장은 "마케터를 모집 선발해놓고 값싼 알바 일을 시키는 경우도 적지 않다"며 "이 때문에 신뢰할 수 있는 주최사인지, 또 활동유형, 활동 후 경력이나 능력배양 도움정도 등을 꼼꼼히 체크해 본 후 참가를 결정하는 게 좋을 것"이라고 조언했다.
[주요 마케팅 공모전](씽굿공모전 포털사이트 조사)
1월 BBQ넥스트프론티어 학생마케터
1월/9월 하이트 대학생 마케터
3월 EF대학생 마케팅 아이디어 공모전
4월 메가패스 마케팅 경진대회
4월 현대하이스코 대학생 과제공모전
4월 지오다노프렌즈 대학생 마케터
4월 마케팅전략연구소 마케팅공모전
5월 태평양 대학생 마케팅 공모전
6월 애경케라시스 마케팅 컴페티션
9월 한국무역협회 해외마케팅전략 경진대회
6월 안철수연구소 신제품 및 서비스모델 아이디어공모전
7월 신세계 대학생 유통프론티어 공모전
8월 스와치 대학생 마케터
8월 보광훼미리마트 유통리더 공모전
9월 교보자동차보험 씽크다이렉트 아이디어 공모전
9월 동아제약 에너젠 브레인팀
9월 유니원커뮤니케이션즈 유니원-바운서 대학생 프로모션 아이디어뱅
10월 로레알코리아 e-strat챌린지/브랜드스톰
11월 소니코리아 사이버샷 챔피온
11월 TGIF 대학생 객원마케터
12월 현대자동차 대학생 마케팅 포럼
12월 빙그레 글레도르마케팅 어드벤처
[씽굿 공모전가이드북 중]
웹사이트: http://www.Thinkcontest.com
연락처
대학문화신문사 편집국장 이동조 02-3486-7540
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