랭키닷컴, 유저스페이스 컨퍼런스 개최...상반기 웹 공간의 특성 발표예정
구전 마케팅이 마케팅 목적에 없어서는 안될 존재로 자리잡은 것은 벌써 오래 전의 일이고, 시간과 공간의 한계성을 최소화한 인터넷에서의 입소문 파급 효과는 정식 서비스 런칭 전부터 화제가 된 기존의 몇몇 사례들을 통해 일부 증명된 바 있다.
특히 블로그/미니홈피와 같은 개인 미디어와 뉴스 섹션의 댓글, 토론방 등에서 능동적인 네티즌의 활동이 활발해 지면서 특정 의견에 대한 확산 속도는 더욱 빨라져 이젠 기업들도 이제 대한 마케팅 정책을 세우고 다양한 각도로 네티즌의 정보유통 창구에 접근하고 있다.
웹사이트 분석기관 랭키닷컴이 리서치 전문기관 동서리서치와 함께 인터넷 이용자 395명을 대상으로 조사한 결과에 따르면, 네티즌들의 토론방 이용 경험은 약 70%에 달하며 그 중 67.3%는 댓글을 작성하는 등 직접 참여의 경험이 있다고 한다.
게다가 이러한 의견들에 동조되어 자신의 생각을 바꾼 이용자들의 비율 또한 41.1%에 달하는 것으로 나타났는데, 생각이 바뀐 주요 이유로는 모르는 사실을 새롭게 알게 되었을 때(30.3%), 상대방의 의견이 논리 정연했을 때(26.3%), 대중적인 방향이 옳다고 생각했을 때(18.4%) 등으로 조사됐다.
네티즌들의 정보 생산과 확산에 대한 행태는 개별적으로 운영하고 있는 블로그/미니홈피 개수에서도 읽을 수 있는데, 전체 응답자중 87.6%가 블로그/미니홈피를 이용하며 그중 7.7%가 4개 이상의 사이트를 운영하고 있는 것으로 나타났다. 이용목적으로는 자신의 의견을 알리거나 정보 습득 등이라고 답한 응답이 무려 42.4%에 달하고 있어 일인 미디어가 인터넷 정보 유통의 중요한 요소로 작용하고 있음을 알 수 있었다.
이렇게 웹은 기존 일방적인 제품 유통이나 정보 습득의 차원에서 벗어나, 개인이 생산과 소비의 주체가 되면서 무한한 확장 가능성을 가지게 되었는데, 이에 랭키닷컴에서는 오는 20일(목) 대한상공회의소 국제회의실에서 인터넷 대표 기업과 학계의 저명 인사들을 초청하여 웹의 공간적 가능성을 타진하는 유저스페이스 컨퍼런스를 개최한다고 한다.
이번 컨퍼런스는 ▶ 웹 공간에서의 소비자 행동 특성(인터파크 이헌범 상무) ▶ UCC 생산, 소비 이용 행태의 변화 Trend(다음커뮤니케이션 민윤정 본부장) ▶ 인터넷 기업을 위한 인터페이스 원리와 조사방법(경희대학교 김태용 교수) ▶ e-마케팅 효과측정을 위한 새로운 기준(랭키닷컴 송정훈 팀장) 등 총 4개 섹션으로 진행된다.
산업자원부와 한국인터넷진흥원, 한국전자거래진흥원의 후원으로 개최되는 본 행사에서 랭키닷컴 한광택 대표이사는 “이번 컨퍼런스는 인터넷 기업뿐 아니라 앞으로 온라인 시장으로의 진출을 계획하고 있는 기업들이 소비 공간으로써 인터넷을 이해하고 이에 따른 전략을 세우는데 큰 도움을 줄 것”이라고 밝혔다.
이외 사전 등록 및 행사에 대한 자세한 사항은 ‘User Space Conference 2006’ 홈페이지(http://usc.rankey.com)에서 참고할 수 있으며, 사전등록 선착순 50명에게는 ‘2006년 6월 성별 방문사이트 Top100 보고서’를 제공한다고 한다.
랭키닷컴 개요
대한민국 대표 시장조사기업 랭키닷컴은 2001년 웹사이트 평가/분석 서비스를 시작으로 현재는 모바일 앱까지 분석 영역을 넓혀 디지털 소비자와 시장에 관한 다양한 통계 데이터를 제공하고 있다. 랭키닷컴의 분석 자료는 기업의 마케팅 활동뿐 아니라 아이핀, ISMS 의무대상자 선정 등 정부 IT 정책을 수립하는 근거 지표로 활용된다. 랭키닷컴에서는 웹사이트나 모바일 앱 이용량을 분야별 순위로 발표해 누구나 쉽게 IT 산업군별 경쟁구도를 파악할 수 있고, 랭키툴바를 설치하면 매주 업데이트되는 웹사이트 순위를 무료로 이용할 수 있다.
웹사이트: http://www.rankey.com
연락처
랭키닷컴 마케팅팀 정은경(02-330-8323)
