한국 대표 자연주의 화장품 ‘이니스프리’ 중국 공략 나서
이니스프리는 1998년부터 연구 개발에 착수해 2000년에 첫 선을 보인 국내 최초의 자연주의 화장품으로, 새로운 21세기를 이끌어나갈 밀레니엄 상품으로 선정된 바 있으며, 2000년 대한민국 마케팅 대상(한국능률협회 선정)을 수상하기도 했다.
올 9월에는 “내추럴 그린 라이프”라는 새로운 캐치 프레이즈 하에 피부 타입이 아닌 피부 고민별로 세분화된 솔루션을 제공하는 자연주의 화장품으로 새롭게 어드밴스되었다. 새로워진 이니스프리는 피부 고민에 맞춘 천연 허브추출물, 유기농법으로 재배한 헬씨 푸드 성분, 더욱 특별한 보습과 활력을 주는 미네랄 허브워터를 함유해 아름답고 건강한 피부의 꿈을 실현한다.
한편, 기존 마케팅의 패러다임을 바꾸는 체험마케팅을 브랜드에 적용하고 있는 이니스프리는 두터운 브랜드 마니아층을 형성할 정도로 타깃 고객들에게 효과적으로 파고 들고 있다. 특히 이니스프리 허브농장(포천 허브 아일랜드 내 ‘가든 오브 이니스프리’) 운영 및 우수고객 방문행사, 대학축제 기간 재활용 쓰레기 분리수거 캠페인, 1회용 종이컵 사용 안하기, 용기 재활용 캠페인, 허브씨앗 나눠주기 등 자연/환경 친화적인 “내추럴 그린 라이프 캠페인(Natural Green Life Campaign)” 활동을 강화하고 있다.
태평양 이해선(李海善) 마케팅부문 전무는 “중국에는 아직 자연주의 화장품 시장이 형성되지 않은 상황”이라며 “새로운 웰빙 시장을 창출해 이니스프리를 대한민국 대표 자연주의 화장품에서 아시아 대표 자연주의 화장품으로 육성할 계획”이라고 말했다. 또한, 상해를 중심으로 내년까지 10여 개의 매장을 운영할 계획이라고 밝혔다.
한편 태평양은 중국 유행의 발신지인 상해에 별도의 현지법인(AMOREPACIFIC Cosmetics (Shanghai) Co., Ltd.)을 설립하고, 2002년 9월부터 ‘라네즈’ 브랜드로 중국 시장을 본격적으로 공략하고 있다. 이니스프리와는 별도로 상해의 1급 백화점인 팍슨(百盛), 태평양(太平洋) 등은 물론 주요 25개 도시 60여 개의 백화점에 진출하고 있으며, 2004년 연말까지 총 70여 개의 매장을 열 계획이다.
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