팬틴 전체 헤어케어 시장 선두탈환
팬틴의 브랜드 매니저인 강수연 부장은 “올 초 제품을 사용한 후 만족하지 못한 소비자들에게 제품 구매 금액을 전액 환불해 주는 14일의 도전 캠페인을 펼치고, 지난 10월 아미노산이 함유된 팬틴 아미노 프로-브이 신제품을 출시하는 등 마케팅 활동을 강화한 것이 이번 1위 재 탈환을 가능하게 했다”라고 밝히며, “특히 새로 출시한 팬틴 아미노 프로-브이 제품이 시장에서 기대 이상의 좋은 반응을 얻고 있어 팬틴의 시장 점유율은 당분간 지속적으로 상승할 것으로 본다. 이번 기회에 2위와의 격차를 더욱 넓혀 1위 자리를 확고히 할 계획이다.”라고 밝혔다.
팬틴은 아미노 프로-브이 출시를 맞아 지난 9월 전국의 소비자 113만 명을 대상으로 대대적인 샘플링을 실시했을 뿐만 아니라, 현재 주요 매장에서 소비자들 모발의 아미노산 지수를 측정해주는 ‘이너 헬스 미터’서비스를 무료로 제공하고 있으며, 탤런트 최윤영 및 아나운서 정지영을 듀얼 모델로 활용하여 증언식 TV광고를 제작 방영 하는 등, 이번 시장 선두 재탈환을 계기로 더욱 경쟁이 치열해진 프리미엄 샴푸시장에서 선두 자리를 확고히 하기 위해 마케팅 활동을 더욱 강화할 예정이다.
현재 프리미엄 헤어케어시장은 3,600억원 대에 달하는 전체 시장의 60~70%이상을 차지하고 있으며, 글로벌 브랜드인 팬틴과 유니레버의 도브가 양분한 시장에 국산 토종 브랜드인 엘라스틴, 애경의 케라시스, 최근에는 태평양의 미장센 등이 뛰어들어 치열한 경쟁을 펼치고 있다.
팬틴은 미국, 영국, 노르웨이, 호주 등 24개국에서 시장 점유율 1위를 차지하고 있는 글로벌 프리미엄 헤어케어 브랜드로 지난 1993년 한국시장에 첫 진출하여 국내에 본격적인 프리미엄 헤어케어 시장을 개척한 프리미엄급 샴푸의 선발주자로, 한국진출 7년만인 2000년부터 국내 시장의 선두자리를 지켜오고 있다.
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