10월 광고경기 호전 예상
월별 ASI가 100이상이면 금월 광고경기가 지난달보다 호전될 것으로 생각하는 광고주가 부진할 것으로 생각하는 광고주보다 더 많다는 것을 의미한다. 9월 종합지수는 방송광고의 11월 집행예상치와 타매체의 10월경기를 종합한 수치이다.
향후 경기를 예고하는 경기선행지수가 7개월째 하락세를 보이고 있음에도 불구하고, 설비 투자 확대, 건설경기 회복 가능성 증대와 최근 발표된 기업경기실사지수가 6개월만에 상승해 전체적으로 경기둔화에 대한 우려가 완화되고 있다. 월드컵 직후 급속히 줄었던 광고가 하반기 성수기를 맞아 늘어나며 2006년 광고비는 전년대비 소폭 증가할 것이라는 전망이 조심스레 나오고 있다. 이런 분위기와 더불어 10월 광고경기는 상반기에 주춤했던 금융, 건설 등 일부 업종의 광고가 늘어나고 추석, 이사, 혼수 라는 계절적 특수가 맞물리면서 전월에 이어 호조세를 이어갈 것으로 전망했다.
매체별로는 신문(108.1), 잡지(112.5), 온라인(117.8), 케이블위성(120.1) 등은 호전될 것으로 전망된 반면 TV(94.6), 라디오(96.3)는 부진할 것으로 전망했다. 업종별로는, 컴퓨터 및 정보통신(117.3), 건설건재부동산(111.0), 제약 및 의료(112.2), 자동차타이어정유(110.3), 출판서비스기타(108.4), 금융(108.2), 패션 및 화장품(104.3), 음식료품(103.6) 등은 호전될 것으로 가전(67.2), 유통(77.6) 등은 부진할 것으로 예상했다.
※월별 ASI추이
① 전망치
월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월
2001년 116.9 105.2 96.2 91.0 84.8 117.0 90.1 88.5 91.6
2002년 101.0 124.8 134.7 122.8 122.7 97.5 76.9 86.8 119.7 109.9 95.2 95.0
2003년 99.3 124.1 117.6 117.6 95.3 89.5 83.1 96.8 116.5 110.6 105.9 93.9
2004년 97.0 113.5 133.8 111.2 96.6 98.7 87.9 91.3 108.8 94.8 77.4 94.3
2005년 86.0 119.4 123.3 120.2 111.5 85.9 95.4 107.0 112.0 97.0 100.0 103.0
2006년 97.9 114.5 119.3 124.0 115.4 94.8 89.8 111.4 120.4 102.9
② 실적치
월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월
2001년 116.8 104.8 102.1 94.3 89.8 84.6 109.7 96.8 82.3 88.1
2002년 101.9 109.1 124.3 117.7 123.3 112.8 70.3 91.9 116.2 85.9 100.4 102.3
2003년 98.4 110.6 110.6 99.1 105.2 79.1 93.7 102.0 104.5 106.9 106.2 96.1
2004년 101.4 126.6 129.1 107.4 100.4 92.0 90.2 92.8 105.2 80.5 76.1 79.2
2005년 99.4 118.4 116.9 110.4 109.5 87.8 82.2 111.4 117.2 104.7 107.0 90.5
2006년 90.3 115.5 122.8 119.8 110.8 91.7 84.5 103.2 124.1
※ 10월 조사항목별 ASI
종합 102.9
TV광고 94.6
라디오광고 96.3
신문광고 108.1
잡지광고 112.5
온라인광고 117.8
케이블, 위성TV광고 120.1
신제품런칭 106.7
제작편수 112.1
응답업체경기 123.8
동업종경기 114.2
※ 10월 업종별 ASI
종합 102.9
가전 67.2
가정 및 생활용품 96.7
건설·건재·부동산 111.0
금융 108.2
유통 77.6
음식료품 103.6
자동차·타이어·정유 110.3
제약 및 의료 112.2
출판·서비스·기타 108.4
컴퓨터 및 정보통신 117.3
패션 및 화장품 104.3
웹사이트: http://www.kaa.or.kr
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2012년 3월 28일 09:03
