아모레퍼시픽, 네티즌 요구로 단종 제품 재생산
라네즈 메이크업 브라이터
라네즈 메이크업 브라이터
도대체 이 제품이 왜 이렇게 뒤늦게 갑작스러운 인기몰이를 하고 있는 것일까? 그 시작은 한 인터넷 동호회에서 출발했다. 이번의 경우 특히 포털 사이트 다음(DAUM)의 화장품 카페 ‘화장발(http://cafe.daum.net/makingup)’ 이 입소문의 근원이 됐다. 서로 좋은 화장품을 소개하고, 최신의 트렌드를 흡수하면서 자발적으로 운영되고 있는 이 동호회에서 ‘쌩얼 열풍’에 이어 새롭게 등장한 것이 ‘자연스러우면서도 매끈하고 빛나는 피부’를 뜻하는 ‘도자기 피부’ 열풍이다. 도자기 피부를 연출하기 위해서는 자연스러운 하이라이터 제품이 필요한데, ‘화장발’ 회원들이 숨겨진 ‘라네즈 메이크업 브라이터’의 위력을 발견해내고, 넷상에서 서로 제품 품평과 테스트를 거친 결과 최고의 제품으로 손꼽게 된 것이다. 넷소문에서 시작된 너무나 강력한 고객들의 제품 구입 문의에 ㈜아모레퍼시픽은 한정 판매 제품이었음에도 불구하고 단 1회에 한해 재생산을 하기로 결정했다(5000개 한정).
네티즌의 힘. 그것은 ‘좋다고 하는 것’을 발굴해내는 것이 아니라 ‘좋은 것’을 검증을 통해 퍼뜨리는 힘이다. 뷰티동호회의 힘으로 다시 빛을 받고 있는 라네즈의 이 제품은, 단순히 제품력 이외에도 최고의 가격, 최고의 품질을 찾아내고자 하는 네티즌의 힘, 그리고 새로운 것을 창조해내는 트렌드 메이커로서의 네티즌의 힘, 이 3박자가 절묘하게 맞아떨어진 케이스라고 라네즈측은 평가하고 있다.
네티즌의 힘은 그 동안 조기 종영되었던 영화를 재개봉 시키기도 했고 없어지려던 프로그램을 재편성시키거나 드라마의 결말을 바꾸기도 했다. 이렇듯 그동안 네티즌이 문화계에 강력한 영향력을 발휘했다면, 이제 좋은 제품을 발굴해내는 ‘넷소문’의 위력은 중단되었던 제품까지 다시 살려내기에 이르렀다. 유행에 민감한 뷰티, 패션 등의 소비재 업체들 사이에서 이번 사례는 특히 신선한 충격으로 받아들여 지고 있으며, 발빠른 업체들의 ‘넷소문 마케팅’ 열풍을 예고하고 있다.
라네즈 메이크업 브라이터 (LANEIGE Make-up Brighter) - 10g / 1만2천원선
올 오버 타입의 베이스 및 하이라이트 압축파우더.
- 페이스(Face)를 위한 칼라가 없는 쉬머 파우더로 사용 할 수 있다.
- 미세한 펄 입자로 크리미한 질감 표현이 가능하다.
- 섀도우의 발색을 높이며, 피부위에서 촉촉하고 글로시한 연출이 가능하다.
- 문의 : 고객 상담팀 080-023-5454 (수신자 부담)
아모레퍼시픽 개요
아모레퍼시픽은 'Asian Beauty Creator'라는 이름으로 기억되고자 한다. 세계인의 시선이 머무는 아시아에서, 30억 아시아인이 가진 아름다움에 대한 꿈을 실현하는 기업, 나아가 전 세계의 고객들에게 아시아의 문화가 품어 온 미(美)의 정수(精髓)를 선보이는 기업이 될 것이다.
웹사이트: http://www.apgroup.com
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홍보팀 김효정 02-709-5413
