삼성전자, 파키스탄서 하키마케팅
삼성전자가 인구 1억5천만명의 파키스탄에서 하키와 크리켓을 이용한 현지향 스포츠마케팅으로 '삼성'을 알리고 있다.삼성전자는 파키스탄 라호르(Lahore)에서 개최되는 국제하키연맹(FIH)주최『2004 삼성 하키 챔피언스 트로피 대회(Samsung Hockey Champions Trophy 2004 Lahore)』공식 후원사로 참가했다.
지난 3월 『2004 인도-파키스탄 삼성컵 크리켓대회』를 개최한 바 있는 삼성전자는 '2004 삼성 하키대회'를 통해 이 지역 최고 인기 스포츠인 크리켓과 하키 등을 통해 브랜드 인지도를 강화해 나갈 방침이다.
삼성전자는 대회가 열리는 파키스탄 라호르의 국립하키 경기장에 대형 옥외 광고(6mx1m)와 빌보드(10mx1m)를 설치했으며, 서남아 지역 및 전세계 주요 방송 중계를 통해 삼성 브랜드 노출 등의 막대한 광고 효과를 기대하고 있다.
이번 대회는 파키스탄 공중파인 PTV와 Ten Sports를 통해 아시아·중동·아프리카 등지에 전경기가 중계 되며, Euro Sport(유럽전역), ZDF(독일), NOS(네덜란드), BBC World(전세계), TVNZ(뉴질랜드) 등을 통해서도 각 국에 중계되고 있다.
'2004 삼성 하키 챔피언스 트로피 대회'는 4일부터 12일까지 네덜란드, 독일, 파키스탄, 인도, 스페인, 뉴질랜드 등 6개국의 대표팀이 참가해 펼쳐지고 있으며, 특히 인도-파키스탄 간 대결은 최고의 라이벌 경기로 현지 뿐 아니라 전세계에서도 큰 관심을 모으고 있다.
삼성전자 홍보팀 장일형(張一炯) 전무는 "파키스탄, 인도 等 서남아ㆍ중동 지역 최고 인기 스포츠인 하키, 크리켓 대회를 삼성전자가 공식 후원한 것은 엄청난 브랜드 노출 효과를 기대하고 있기 때문"이라며 "향후 현지에 맞는 다양한 스포츠마케팅 활동으로 현지 공략을 더욱 강화해 나갈 것"이라고 밝혔다.
삼성전자는 파키스탄에서 휴대폰과 컬러TV, 에어컨 등의 판매 호조로 지난해 보다 50% 늘어난 1억3천만달러 이상의 매출을 예상하고 있다.
세계 각지를 돌며 매년 개최되는 '챔피언스 트로피 대회'는 타 주요 대회 성적을 바탕으로 세계 최강 6개국이 모여 풀리그전을 벌여 우승팀을 가리는 대회로 삼성전자는 지난해 8월 국제하키연맹(FIH)과 2007년까지 4년간 '글로벌 파트너십'을 체결, 이 대회 후원을 해오고 있다.
또한 삼성전자는 올해 뉴질랜드, 스페인, 아르헨티나에서 열린 하키 대회 후원사로 참여하며 '하키마케팅'을 전개한 바 있으며, 이 밖에도 2005년 여자 챔피언스 트로피, 2006년 월드컵 여자 예선전, 여자 챔피언스 트로피와 2007년 인도어 하키월드컵 등을 타이틀 후원할 예정이다.
삼성전자 개요
삼성전자는 반도체, 통신, 디지털 미디어와 디지털 컨버전스 기술을 보유한 글로벌 리더다. 삼성전자는 디지털 어플라이언스 부문, 디지털 미디어 부문, LCD 부문, 반도체 부문, 통신 네트워크 부문 등 5개 부문으로 이뤄져 있다. 세계에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드인 삼성전자는 스마트폰, 디지털 TV, 메모리 반도체, OLED, TFT-LCD 분야에서 세계 선두 주자다.
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