농촌진흥청, ‘일본의 농축산물 우수브랜드 사례’ 발간
우수 브랜드 사례로 전국적인 화제를 모으는 고가(高價) 브랜드인 홋카이도 유바리 멜론을 비롯하여 교토지역의 전통채소를 브랜드화한 교야사이, 최고급육 이미지로 일본 소의 대표 브랜드인 마츠자카우 등이 있다.
위 3가지 사례에 대해 브랜드화 추진배경부터 차별화 요소, 종자에서 출하까지의 품질관리방식, 판매관리방식, 관련 주체간의 적절한 역할분담, 홍보방식 등에 이르기까지 다양하게 소개하고 있다.
특히 유바리멜론은 자체개발 종자의 외부유출을 관리하고, 다양한 가공품으로 브랜드를 확장하였으며, 차별화된 다양한 홍보전략을 추진하였다.
교야사이는 전통·역사+안전·안심을 차별화하고 엄격한 종자관리뿐만 아니라, 이력관리와 복합적 외부검사로 신뢰를 높이고 있다.
마츠자카우는 독특한 장기비육방식 등 까다로운 인증조건과 개체식별관리시스템으로 안전성과 브랜드를 관리하고 있으며, 차별적인 출하관리를 병행하고 있다.
농업경영정보관실 이병서 연구사는 “우리가 벤치마킹할 수 있는 좋은 사례로 다양한 브랜드화 주체가 브랜드 목표와 여건을 고려하여 전략을 수립하고 개발·관리함으로써 경쟁력을 향상시키고 시장 확대 전략을 추진하는데 참고가 될 것” 이라고 밝혔다.
농촌진흥청 개요
농촌 진흥에 관한 실험 연구, 계몽, 기술 보급 등의 업무를 담당하는 농림축산식품부 산하 기관이다. 1962년 농촌진흥법에 의거 설치 이후, 농업과학기술에 관한 연구 및 개발, 연구개발된 농업과학기술의 농가 보급, 비료·농약·농기계 등 농업자재의 품질관리, 전문농업인 육성과 농촌생활개선 지도 등에 관한 업무를 수행하고 있다. 1970년대의 녹색혁명을 통한 식량자급, 1980년대는 백색혁명 등으로 국민의 먹거리 문제를 해결하였으며, 현재는 고부가가치 생명산업으로 농업을 발전시키기 위해 많은 성과를 거두고 있다.
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