농협그룹 , 농촌사랑운동 확산 위해 프로야구단 인수시 명칭을 ‘농촌사랑야구단’으로 검토
1. 농촌사랑운동 확산 및 농업·농촌에 대한 이해증진
■ 프로야구단을 인수하여「농촌사랑야구단」으로 운용함으로써 「농촌사랑운동」과 「1사1촌운동」을 범국민운동으로 확산
도시민에게 농촌에 대한 관심과 참여를 유도하여 FTA 체결 등으로 피폐화되고 있는 농촌에 농촌사랑 공감대를 확산
스포츠를 통해 도시민과 농업인, 기업과 농촌 등 도농간 일체감을 조성하여 「1사1촌운동」을 더욱 확산시키는 계기 마련
■ 대중적인 스포츠를 통해 농업과 농촌에 대한 관심과 참여를 유도하고 이해의 폭을 넓혀 「우리농업 지키기」의 든든한 우군 확보
스포츠 스타를 홍보대사로 활용하는 등 다양한 스포츠와 연계한 이벤트를 통해 농업·농촌에 대한 관심을 유도함으로서 도농교류 확대 및 농업·농촌에 대한 우호적 분위기 확산
■ 문화적 소외계층인 농촌 청소년에게 야구를 통해 스포츠와 접할 기회를 확대함으로써 사기진작 및 문화 혜택 증진
농촌 청소년들 대상으로 다양한 경기 초청 이벤트 개최 등 건전한 대중스포츠를 접할 기회를 제공, 문화복지 혜택 확대
농촌과 도시의 청소년간의 대중 스포츠를 통한 상호 관심사 공유를 통해 인적교류 및 농도교류 활성화에 기여
2. 경제사업 활성화 및 우리 농산물 애용 촉진
■ 스포츠구단을 활용한 적극적인 브랜드 홍보전략을 통해 본회와 조합의 농산물 및 가공제품 판매 확대
농협 가공식품 브랜드[아름찬(가공식품),아침마루(친환경농산물), 목우촌(가공식품), 한삼인(인삼)]의 시장인지도를 단기간에 제고시켜 시장 경쟁력 강화 및 가공사업의 획기적 신장 가능
신경분리 문제에 대응하여 경제사업 활성화 차원에서 설립을 추진 중인 NH식품에 대한 시장 인지도 제고로 경제사업 활성화 및 농가소득 향상에 기여
■ 우리 농산물 판촉, 각종 농산물 가공식품 홍보 등에 스포츠 마케팅을 접목하여 우리 농산물 시장 점유율 제고
스포츠구단 운영관련 고객사은행사, 팬사인회 개최 등으로 하나로클럽 등 판매장의 직접적인 매출 증대 효과 거양
■ 국민들의 선호도가 높은 야구단 운영으로 우리 농산물 애용 확대와 국산농산물에 대한 선호도 고양
■ 수세적인 보호위주의 농업에서 세계시장을 상대로 경쟁력있는 농산물을 생산하고 수출을 통해 우리 농업의 활로 개척
농민에게 스포츠의 도전의식을 고양하여 세계 최고수준의 농산물 품질 수준 유지로 세계시장에 경쟁력 있는 한국농업 위상 확보
3. 저변 확대
■ 민족기업으로서 국민 속에 뿌리 내리고 세계 5대 협동조합을 넘어 세계 최고의 글로벌 협동조합 구현
현재 추진 중인 신CI를 적극 홍보하여 고객 인지도를 제고하고 진취적이고 도전적인 기업문화와 글로벌 기업의 이미지 구축
단기간 내에 기업에 대한 인식을 변화시키는 데는 스포츠 마케팅이 가장 효율적이며 비용대비 효과도 높은 수단임
■ 지역별 원정경기 등에서 조합과 중앙회 임직원의 공동응원 등을 통해 농협그룹의 결속력과 일체감 강화
스포츠를 통해 농촌과 조합, 중앙회가 농협가족이라는 공동체로서 결속력을 강화하고, 상호 상생과 일체감을 확산
■ 젊은 세대의 선호도가 높은 야구단 운영으로 본회사업의 취약 계층인 청소년층의 저변 확대
농협의 다소 보수적인 이미지를 젊고 역동적인 이미지로 개선하여 경쟁은행에 비해 상대적으로 노령화된 고객층의 저변을 청소년층으로 확대.
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