대신증권, “온라인광고 2007~2010년 연평균 38.3% 고성장 예상”
2007년 3분기부터 인터넷 트래픽이 증가세로 반전되어 4분기에는 계절적인 호조기와 대통령선거관련 특수요인이 본격적으로 반영되면서 인터넷업체의 어닝모멘텀은 하반기에 강화될 것으로 추정된다. 따라서 인터넷산업에 대한 투자의견은 비중확대를 유지한다. 또한 인터넷기업 중 Top Pick은 NHN(035420), 다음(035420)을 제시한다.
2007년 온라인광고 시장 전년대비 +40.7%(1조 2,409억원) 고성장 전망: 대통령선거 특수와 UCC 효과로 전망치를 상회할 가능성도 존재
온라인광고 2007~2010년 예상 연평균증가율 +38.3%로 최고의 성장산업!
2007~2010년 3년간 국내 온라인광고 시장 연평균 성장률은 +38.3%로 높은 성장이 예상된다. 2010년 국내 온라인광고 시장규모는 총 3조 2,824억원으로 추정되며, 검색광고 2조 3,322억원, 디스플레이 9,502억원으로 전망된다.
1,2위 포털업체인 NHN & 다음 합산 온라인광고 매출액 2007년 8,183억원에서 2009년 1조 5,348억원으로 대폭 확대될 전망
현재의 학생층: 인터넷 환경에 익숙하지만, 소득이 없어 구매력이 약한 상황 ⇒ 미래에는 소득을 구비한 새로운 구매층으로 발전할 것으로 전망
정부 규제 강화: 기업가치 상의 변화는 없지만, 투자심리에는 마이너스로 작용할 전망
정부규제 강화는 산업의 발전단계 상 도입기를 지나 본격적으로 산업이 성장단계에 진입하게 되면 산업이 발전하면서 야기되는 문제점들을 해결하기 위한 자연스러운 하나의 과정에 불과하기 때문에 통신산업과 같은 규제로 발전하지 않을 것으로 전망된다.
웹사이트: http://www.daishin.co.kr
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