영화 예고편만큼 버라이어티해진 공연 예고편 봇물
국내 최대 공연 영화 티켓예매사이트 인터파크ENT(ticket.interpark.com 대표 김동업)에서 판매중인 뮤지컬, 연극, 아동극, 콘서트 등의 공연 소개페이지에는 동영상이 공연 소개 필수 요소가 된지 오래다. 공연 개요와 시놉시스 등을 담은 보도자료와 캐스팅 정보, 리뷰 등이 기본 구성이던 공연소개 페이지에는 이제 동영상이 빠지지 않는다. 특히, 올 들어 인터파크 공연소개 페이지에 동영상 예고편은 전년보다 3~4배 가까이 증가했다.
공연 동영상이 크게 늘어난 이유는, 티켓 예매자에게 공연에 대한 이해를 높이고 공연 내용과 특징을 강렬하고 효과적으로 전달할 수 있는 시각 매체일 뿐만 아니라, 블로그, 커뮤니티 등 온라인상으로 퍼지는 파급효과도 높은 마케팅 수단이 되기 때문이다.
동영상 예고편을 가장 많이 활용하는 공연 장르는 단연 춤과 음악이 핵심인 뮤지컬. 국민드라마 대장금을 뮤지컬로 재구성한 뮤지컬 ‘대장금’의 예고편은 배우들의 관계와 사건을 암시하는 정적인 화면 구성으로 한편의 서정시를 읽는 듯한 분위기를 연출, 일본 등 아시아로 진출하는 뮤지컬답게 한국적인 전통미를 살렸다.
1999년부터 장장 8년간의 오랜 제작기간을 걸친 뮤지컬 ‘댄싱 섀도우’는 예고편에 원작자 산불의 차범석과의 제작회의, 극본을 맡은 세계적인 극작가 아이엘 도르프만을 비롯해, 음악을 맡은 에릭 울프슨 등 해외 스텝 합류과정, 배우 오디션 등 제작의 역사를 고스란히 동영상에 담았다.
8090뮤지컬을 표방한 뮤지컬 ‘젊음의 행진’의 예고편은 90년대 초 10대들에게 폭발적인 인기를 얻었던 뉴키즈온더블럭의 대표곡 ‘스텝바이스텝(Step by Step)’을 배경음악으로 뮤직비디오 형식으로 제작되었다. 배금택 원작만화인 ‘영심이’의 두 주인공 영심이와 경태가 33세가 된 현재 8090콘서트, 젊음의 행진을 기획하는 내용으로 오영심역의 이정미, 박민정, 왕경태역의 송용진, 정동현 등의 배우들이 뮤직비디오에서 노래하고 춤을 추는 동영상 예고편은 8090세대의 추억을 불러일으키기에 충분하다.
세계적인 브로드웨이 뮤지컬인 ‘웨스트사이트스토리’의 동영상 예고편에는 브로드웨이 오리지널팀의 뮤지컬 장면과 국내 라이센스 뮤지컬 장면을 교차 편집하여 제트파와 샤크파의 갈등구조에 역동성을 더했을 뿐만 아니라, 세계적인 뮤지컬 고전이라는 명성을 동시에 등에 업었다.
뮤지컬뿐만 아니라 춤과 동작이 생명인 비보이퍼포먼스, 넌버벌 퍼포먼스도 동영상 예고편은 공연소개의 기본요소다. ‘비보이를 사랑한 발레리나 시즌1’, ‘마리오네트’, ‘피크닉’ 등 현재 공연중인 비보이 퍼포먼스가 예매자의 시선을 끌기 위해 보다 강렬한 동작과 안무가 담긴 동영상 예고편을 경쟁적으로 보여주고 있다.
공연 동영상 예고편은 공연 단계별로 몇 편씩 연달아 보여지기도 한다. 개막 이전에는 무대 뒤 배우들의 연습장면, 제작발표회, 배우 인터뷰 등을 담고, 공연기간에는 하이라이트장면, 공연이 무르익으면 공연 관람객들의 공연평, 인터뷰 등으로 이어진다. 최근 어머니와 딸, 모녀 관객이 압도적인 연극 ‘친정엄마’는 공연을 보고 나온 모녀관객들의 공연 후기 인터뷰를 담은 동영상을 올렸다.
인터파크ENT 공연컨설팅팀의 김성욱 팀장은, “공연 티켓 예매의 온라인 비중이 압도적으로 높아지면서 동영상, 웹진 등 온라인상의 마케팅 기법이 공연 마케팅에도 필수적인 수단이 된지 오래”라며, “특히, 지난해부터 불기 시작한 UCC 열풍으로 동영상 선호도가 높아진 분위기도 올해 공연 동영상 예고편이 크게 늘어나는데 한 몫 했다”고 설명했다.
웹사이트: http://incorp.interpark.com
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인터파크ENT 김선경 대리 02-3484-3759
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