아모레퍼시픽 남성직원대상 ‘그루밍가이 프로젝트’ 진행
‘그루밍가이(Grooming guy)’란 ‘트렌드 및 개성에 맞게 자신의 외모 및 스타일을 가꾸는 남성’을 지칭하는 말로, 이번 프로젝트는 피부관리 및 스타일 가꾸기에 대한 고민을 안고 있는 남성 직원들에게 피부관리, 헤어스타일링, 패션 등 각 분야 전문가들이 개인별 맞춤 그루밍 가이드를 제공하여 스타일 좋은 ‘완소남’으로 변화시키고, 나아가 전 남성사원의 ‘그루밍 습관 생활화’를 정착시키기 위해 기획되었다.
<그루밍가이 프로젝트>는 월별로 연령대를 달리하여 8월(4,50대),9월(30대),10월(20대) 총 3개 기수로 나뉘어 운영되며 한 기수마다 30일 동안 진행된다. 이를 위해 지난 7월 26일부터 8월 8월까지 본인신청 및 추천인 접수를 받았고, 정해진 심사 기준에 의거한 심사위원들의 선정작업을 거쳐, 지난 9일 총 21명(기수별 7인)의 최종 참가자 명단이 발표됐다.
선발된 예비 그루밍가이들은 ㈜아모레퍼시픽 프로메이크업팀이 주관하는 그루밍 교육 및헤어스타일 연출법 교육(2회), 맞춤형 헤어스타일링 서비스(미쟝센 헤어스타일링) 및 라네즈 명동점 에스테틱 서비스(3회), 개인별 이미지와 계절을 고려한 패션 코디 제안 등, 알차게 짜여진 그루밍 프로그램을 통해 프로젝트 종료 후 ‘진정한 완소남’으로 거듭날 예정이다.
이번 <그루밍가이 프로젝트>를 담당하는 ㈜아모레퍼시픽 뷰티트렌드팀 임중식씨는 “남성의 외모가꾸기 트렌드가 이미 사회적으로 이슈화되었음에도 불구하고, 일반 남성들 사이에서는 아직 일상화되지 않고 있다. 아모레퍼시픽 남성 직원들이 먼저 그루밍에 대한 인식을 바꾸고 우리부터 변화하자는 취지에서 이번 프로젝트를 기획했다”고 밝혔다.
남성 화장품 시장은 규모의 확대와 함께 전문화, 세분화되고 있다. 유통적인 측면에서는 보다 다양화, 전문화되는 추세인데, 백화점에는 남성 화장품 편집매장도 등장했고, 온라인 종합쇼핑몰에서는 남성 화장품 전문숍이 오픈되어 있다.
한편 대형할인점에서도 남성 화장품 매출이 매년 15%정도 신장하고 있는 것으로 알려졌다. 20~30대 남성들이 대형할인점이나 드럭스토어에서 화장품을 구매하는 주요 고객으로 부상하면서 각 업체는 이들 남성 고객의 쇼핑 편의성 높이기에 힘을 쏟고 있다.
제품 트렌드 측면에서는 남성전용 기초, 클렌저 뿐 아니라 스크럽, 에센스, 마스크팩, 컨실러 등 여성화장품 처럼 종류가 다양해지고 있다. 남성들의 피부에 대한 관심이 고조되면서 피부타입별, 고민별 케어가 가능한 제품에 대한 소비자 욕구 증대도 제품 세분화를 강화하고 있다. 이에 따라 남성화장품의 종류도 스킨, 로션을 기본으로, 세안제품(클렌징폼·훼이셜스크럽), 면도용 제품(셰이빙폼·셰이빙젤), 에센스(미백·주름개선 ·보습·각질·피지 및 모공관리), 자외선차단(자외선 차단제·크림), 팩(필오프팩·워시오프팩· 시트팩) 등, 그 종류와 기능이 매우 다양해 지는 추세다. 반면 복합기능 제품의 출시도 꾸준히 이어지고 있는 것으로 나타났다. 귀차니스트를 겨냥한 제품들인데 이는 화장품에 관심을 갖게 됐지만 여전히 화장품 바르는 걸 귀찮아 하는 남성들이 아직도 많기 때문이다.
소비자 사용 측면에서는 전문화, 다양화가 진행되고 있다. 과거에 스킨 하나만 바르는 것도 꺼려하던 남성들이 주름개선 화장품, 아이크림, 메이크업, 남성 전용 네일 에나멜 제품도 찾고 있는 것. 사용 연령층도 다양해졌다. 20~30대 뿐 아니라 40~50대들도 마사지팩을 사용하는 등 소비자 폭을 넓히고 있다.
아모레퍼시픽 개요
아모레퍼시픽은 'Asian Beauty Creator'라는 이름으로 기억되고자 한다. 세계인의 시선이 머무는 아시아에서, 30억 아시아인이 가진 아름다움에 대한 꿈을 실현하는 기업, 나아가 전 세계의 고객들에게 아시아의 문화가 품어 온 미(美)의 정수(精髓)를 선보이는 기업이 될 것이다.
웹사이트: http://www.apgroup.com
연락처
아모레퍼시픽 홍보팀 이윤아 02-709-5417
