기존광고 패러한 광고패러디 UCC 인기몰이
특히, 국내 대표 UCC 사이트인 판도라TV(대표 김경익, www.pandora.tv)에는 그 기발한 광고 영상을 그냥 보는 것에서 그치지 않고 이를 패러디 한 UCC들이 급증하고 있어 관심을 모으고 있다.
이 중 가장 주목을 받고 있는 광고패러디는 한 이동통신기업의 광고이다. “쇼 곱하기 쇼는 쇼”라는 라는 카피로 유명한 이 광고는 패러디 UCC들만 현재까지 무려 총 84개가 올라오고 있는 것.
평소 오프라인에서 ‘태극맨’으로 유명한 김종호씨(37)가 제작한 “태극기 곱하기 태극기^^ 쇼 곱하기 쇼??(http://www.pandora.tv/my.taegeukman/7052921)” 영상은 광복절을 맞아 태극기에 대한 사랑을 북돋고자 “태극기 곱하기 태극기”라는 패러디로 많은 네티즌에게 큰 호응을 얻었다.
그는 “광고에서 보여지는 사람들의 모습처럼 태극기에 관심을 갖는 국민들의 숫자가 그만큼 늘어났으면 좋겠다는 생각으로 제작하게 되었다”라는 제작 의도를 밝히기도 했다.
뿐만 아니라 미국의 전쟁에 반대한다는 내용을 전달하기 위해 제작된 “show 광고 서단비 패러디(http://www.pandora.tv/my.alrnrtlfj/7111073)” 영상은 ‘미국이 전쟁한 나라가 과연 몇 개일까?’라는 물음으로 시작해 전쟁을 했던 나라들을 하나씩 열거하며 모두 300개라는 점을 강조하는 등 실제 광고의 이미지와 형식을 패러디 하기도 했다.
이 외에도 바나나 우유업계에서 새로운 주도권을 잡으며 인기몰이를 했던 광고 “바나나는 원래 하얗다(http://www.pandora.tv/my.whitekiss7/4049463)”를 패러디 한 영상 “남자도 여대에 간다?(http://www.pandora.tv/my.go_rush2007/5821072)”와 한 휴대폰 광고를 패러디한 “퀸카의 은밀한 사진공개?(http://www.pandora.tv/my.nll6850/6804815)”영상은 광고를 뛰어넘는 재치 있는 패러디로 각광을 받았다.
UCC를 즐기는 네티즌들은 기존에 TV드라마나 영화예고, 포스터 등을 패러디 하는 경우는 많았지만 광고를 패러디 하는 경우는 드물었기 때문에 이러한 현상은 더욱 주목 받고 있다. 또한 기발한 광고 영상을 UCC로 재생산하여 또 다른 패러디 광고로 만든다는 것은 단순한 UCC로 그치는 것이 아닌 또 한번의 광고효과를 낼 수 있다는 장점 때문에 많은 광고주에게 어필하고 있다.
이렇듯 네티즌들이 스스로 창작해 내는 다양한 광고 패러디UCC는 광고효과와 파급력 면에서 실제 광고를 능가하는 것으로 보인다.
따라서 광고 패러디UCC는 고객들에게 브랜드를 알리는데 중요한 요소로 작용하고 있으며 투자대비 몇 배의 광고효과를 얻어 내고 있어 광고주들에게 매력적인 요소로 인식되고 있다.
실제 판도라TV에는 UCC를 활용한 다양한 광고 마케팅 문의가 쇄도하고 있는 가운데 광고 패러디 UCC에 대한 관심이 어느 때 보다 높아지고 있다. 특히 판도라TV에는 네티즌들의 창의적인 아이디어로 제작된UCC가 실제 TV 광고로 만들어지는 등의 고객과 광고주가 서로 소통할 수 있는 장점으로 광고주에게 큰 만족도를 안겨주고 있다.
판도라TV 관계자는 “최근 기발한 광고와 UCC 패러디가 맞물려 또 하나의 새로운 UCC 트렌드를 만들어가는 것으로 볼 수 있으며, 앞으로 이에 착안한 UCC 광고마케팅이 더욱 다각화될 것임을 시사한다”고 말했다.
판도라TV 개요
글로벌 멀티미디어 플랫폼 전문기업인 판도라TV는 글로벌 고속 업로드 솔루션, 분산 인코딩 솔루션 등 핵심 동영상 솔루션을 바탕으로 동영상 서비스에 최적화된 스토리지에 기반해 750여만개 이상의 영상을 서비스하고 있습니다. 판도라TV는 현대HCN과의 합작사인 ‘에브리온TV’를 통해 N스크린에 기반한 190여개의 무료 채널을 서비스하고 있으며 다산네트웍스와의 합작회사인 팬더미디어를 설립해 OTT시장에도 진출하는 등 토종 동영상플랫폼기술을 글로벌서비스로 한층 강화해 나가고 있습니다. 또한 판도라TV 글로벌서비스의 일환인 KM플레이어는 글로벌 다운로드 수치 2억건을 돌파하며 전세계 사용자들로부터 애용되고 있습니다.
웹사이트: http://www.pandora.tv
연락처
판도라TV 홍보팀 전미경 02-6393-4351
커뮤니케이션신화 김소현 A.E: 02-3270-7925
