동아프리카서 ‘삼성’ 브랜드로 통한다
삼성전자 나이로비지점 '김경수' 지점장(오른쪽)이 케냐 '무디 아우리(Mudy Awori)' 부통령이 참석한 가운데 '04년 노벨 평화상 수상자이자 케냐의 국민적 영웅인 '왕가리 마타이(Wangari Matai)'(왼쪽)에게 삼성 휴대폰을 증정식하고 있는 모습
삼성전자는 케냐 '무디 아우리(Mudy Awori)' 부통령이 참석한 가운데 '04년 노벨 평화상 수상자이자 케냐의 국민적 영웅인 '왕가리 마타이(Wangari Matai)'에게 삼성 휴대폰 증정식을 가졌으며, 이 날 증정식은 CNN, BBC, 현지 주요 미디어 등에 방영되는 등 큰 홍보 효과를 거두었다.
이와 함께 삼성전자는 케냐 국민적 마라토너인 '폴 터갓(Paul Tergat)'에게도 휴대폰 증정식을 가져 현지에서 큰 호응을 얻는 등 이러한 유명인을 활용한 명성(名聲) 마케팅을 활용해현지에서 단기간에 효과적으로 브랜드 이미지를 높이고 있다.
삼성전자는 동아프리카에서 삼성 골프대회 개최, 동아프리카 스포츠 랠리 경주서 스포츠카 후원, 케냐-탄자니아 복싱 페스티벌 후원 등 다양한 스포츠 마케팅을 펼쳐 브랜드를 효과적으로 알려 왔다.
이러한 다양한 브랜드 마케팅 활동으로 동아프리카에서 삼성전자는 프로젝션TV(20%), LCD모니터(19%), DVD콤보(17%) 등에서 1위를 차지하고 있으며 휴대폰은 '노키아'와 양강 체계를 구축하고 있다.
삼성전자 나이로비지점 김경수 지점장은 "삼성전자는 '02년에 동아프리카에 진출한 이래 유명인을 활용한 명성(名聲) 마케팅, 현지 국민들과 함께 하는 스포츠마케팅을 활발히 펼쳐 3년만에 브랜드 인지도를 높여 왔다"며, "올해에는 제품을 활용한 다양한 로드쇼, 프로모션 활동을 펼쳐 제품 시장점유율에서도 최고 브랜드로의 도약을 목표로 하고 있다"고 밝혔다.
삼성전자 개요
삼성전자는 반도체, 통신, 디지털 미디어와 디지털 컨버전스 기술을 보유한 글로벌 리더다. 삼성전자는 디지털 어플라이언스 부문, 디지털 미디어 부문, LCD 부문, 반도체 부문, 통신 네트워크 부문 등 5개 부문으로 이뤄져 있다. 세계에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드인 삼성전자는 스마트폰, 디지털 TV, 메모리 반도체, OLED, TFT-LCD 분야에서 세계 선두 주자다.
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