비슷한 패션은 NO! 다 아는 브랜드도 NO...희소가치 좇는 ‘프루브족’이 뜬다
‘프루브족’이 패션계의 새로운 화두로 부상하고 있다. 프루브족이란 ‘희소가치를 자랑스럽게 실현하는 사람들(Proud Realisers of Unusual Value)’을 뜻하는 신조어로, 쉽게 접하기 어려운 희귀 브랜드를 특히 선호하는 사람들을 지칭한다. ‘남다른 소비’를 추구한다는 점에서 ‘합리적인 소비’를 중시하는 ‘프라브족’과 차별화된다. 최근 몇 년 간 패션계에서 크게 주목 받아 온 프라브족은 ‘부가가치를 자랑스럽게 실현하는 사람들(Proud Realisers of Added Value)’이라는 뜻으로, 명품 브랜드에 연연하지 않는 실속파 패셔니스트들을 지칭하는 용어. 다른 사람에게 자신이 얼마나 싼 가격에 최신 유행 제품을 구입했는지 자랑하고 싶어하는 충동과 다른 사람보다 낮은 가격에 유사한 물품을 구매했을 때 느끼는 승리감이 프라브족 심리의 근간이라면, 남이 모르는 브랜드나 알아도 쉽게 구하기 힘든 브랜드로 자신을 차별화했을 때 느끼는 만족감과 우월감이 프루브족 심리의 기저를 형성하고 있다. ‘제품의 희소성’을 중시한다는 측면에서 신흥 명품족인 ‘노노스족(No Logo No Design)’과 같지만, 노노스족이 일반인이 구하기 힘든 고가의 명품 브랜드로 치장하는 데 비해 프루브족은 평범한 가격대의 제품임에도 불구하고 아직 국내에 소개되지 않은 미유통 해외 브랜드들을 선호한다는 점에서 이들과 다르다. 즉, 프라브족이 패션 서민층, 노노스족이 패션 상류층이라면, 프루브족은 새롭게 부상한 패션 중산층이라고 할 수 있다.
국내에 프루브족이 생겨난 결정적인 계기를 꼽으라면, ‘해외여행의 증가’와 ‘해외구매대행 쇼핑몰의 증가’를 들 수 있다. 해외여행이 대중화되면서 다양한 해외 패션 브랜드들에 눈을 뜨기 시작했고, 해외 구매대행 쇼핑몰을 통해 국내 미유통 브랜드들을 구매하는 것이 가능해진 것. 여기에 최근의 환율하락에 따라 수입품의 가격경쟁력이 높아지면서 프루브족이 빠른 속도로 확산되고 있는 것.
도쿄홀릭(www.tokyoholic.com)의 고윤정 MD는 “국내 미유통 해외 브랜드들을 선호하는 프루브족들은 남보다 한 발 앞서 이들 브랜드를 즐긴 후 남들도 이들 브랜드를 선택할 즈음에는 이미 다른 브랜드로 옮겨 가 있는 식으로 패션의 희소가치를 추구한다”면서, “해외여행이 잦은 일부 마니아 계층에서만 소비되던 국내 미유통 브랜드들이 다양한 지역의 해외구매대행몰이 늘면서 대중적인 소비 기반을 갖추게 되었다”고 말했다.
최근 해외구매대행 쇼핑몰에서 프루브족들에게 인기를 끌고 있는 이머징 브랜드들을 소개한다.
▶도쿄홀릭 - 록스타 각트의 테테옴므(tete homme), 일본 최초 파리 진출 맨즈비기(Men’s Bigi)
최근 남성들도 자신을 꾸미는 경향이 많아지면서 남성 프루브족들도 확산되고 있다. 일본의 브랜드들은 ‘니뽄삘’을 추구하는 남성 프루브족들에게 특히 인기가 많다. 일본의 남성 패션은 주로 몸의 라인을 날씬하게 드러내는 디자인이 많다. 이런 옷들은 남성에게도 ‘S라인’을 요구(?)하는 요즘 패션 트렌드에 잘 어울린다.
롯데닷컴(www.lotte.com)의 일본 수입구매대행 쇼핑몰 도쿄홀릭에서 만나볼 수 있는 ‘테테옴므(tete homme)’는 일본의 유명 록스타 ‘각트’가 좋아하는 브랜드로도 유명하다. 섬세한 무늬를 뒷면에 프린트해 앞면에 비치게 한 독특하고 기술적인 티셔츠부터, 청바지, 정장자켓, 트렌치코트까지 남성들에게 필요한 패션 아이템들을 깔끔하면서도 개성있는 디자인으로 제작하고 있다.
국내에도 이미 잘 알려진 일본의 디자이너 타케오 키쿠치의 ‘맨즈비기(Men’s BIGI)’ 역시 도쿄홀릭에 소개되어 있다. 타케오 키쿠치는 맨즈비기로 파리에 진출해, 프랑스에 진출한 최초의 일본 디자이너가 되었다. ‘신선함과 완벽함을 추구하는 브리티쉬 스타일 브랜드’를 모토로 정장과 각종 캐주얼룩들을 생산한다. 일본 패션 특유의 섬세한 의류들을 접할 수 있다.
고 MD는 “일드 등의 영향으로 일본의 패션 브랜드들이 새롭게 인기를 끌고 있다”라며 “특히 기성복임에도 개성강한 디자인들을 선보이고, 일본 특유의 섬세한 디자인과 꼼꼼한 재단 등에 국내 고객들이 더욱 일본 패션에 열광하는 것 같다”라고 말했다.
▶위즈위드 - 할리우드 스타들의 머스트 해브 아이템 트루릴리젼(True religion), 제이크루(J.Crew)
위즈위드(www.wizwid.com)는 국내에 유통되어 너도나도 입고 있는 브랜드가 아닌, 색다른 것들을 찾는 프루브족들이 막 생기기 시작한 초기, 미국의 로컬 브랜드들을 국내에 소개하며 젊은 트렌드세터들 사이에서 ‘핫(hot)’한 사이트가 되었다. 아베크롬비, 홀리스터 등 당시 생소했던 브랜드들의 이름이 이젠 국내 어디서나 만나볼 수 있게 된 것도 이들 상품이 위즈위드에서 불티나게 팔렸기 때문.
최근에는 할리우드 스타들뿐만 아니라 김혜수 등 국내 스타들의 청바지로도 유명한 ‘트루릴리젼(True religion’의 청바지들이 인기를 끌고 있다. 트루릴리젼은 고급원단에 수작업으로 완성한 디자인, 적은 수량 제작으로 희소성을 부여한 ‘프리미엄진’ 브랜드이다. 뒷주머니의 독특한 심볼로 유명한 진들이 주력 상품.
남녀 캐주얼 의류로 미국의 젊은 연령대에서 사랑 받던 브랜드인 제이크루(J.Crew)는 위즈위드에서도 인기 브랜드이다. 편안하게 입을 수 있는 티셔츠부터 클래식한 느낌의 캐주얼 의상, 파티에 입고 가도 될 만큼 화려한 색감의 드레스까지 국내 패션 브랜드들에선 찾아볼 수 없는 디자인의 상품들이 많다.
▶라흐두뜨 - 프렌치시크(French Chic)의 대명사, 라흐두뜨(La Redoute)
프랑스의 온라인 쇼핑몰 라흐두뜨와 국내 기업인 누만(대표 이한우)이 독점 계약해 2004년 오픈한 라흐두뜨(www.laredoute.co.kr)는 유럽, 그 중에서도 ‘프랑스’에 포커싱했다. ‘라흐두뜨’ 자체가 프랑스의 유명 유통 업체로 라흐두뜨(La Redoute), 소프트그레이(Soft Grey) 등 자체 브랜드도 20여 개를 보유하고 있다. 겐조, 장 폴 고티에 같이 세계적인 디자이너들도 라흐두뜨 고객만을 위한 독점적인 콜렉션을 디자인할 정도.
최근 패션계에 ‘프렌치시크(French Chic)’란 말이 유행할 정도로 파리지엔(파리 거주자들)의 패션에 크게 신경 쓰지 않은 듯하면서도 어딘지 개성과 멋을 느낄 수 있는 패션이 유행이다. 남성, 여성 캐주얼을 주로 취급하는 라흐두뜨의 상품들 역시 편안하면서도 세련된 아이템들이 주를 이룬다. 간단한 디자인인 듯하면서도 섬세한 부드러움이 느껴지는 것이 프루브족을 라흐두뜨가 잡는 비결이다.
▶엔조이밀란 - 대표적인 유럽 브랜드, 톱샵(Top shop), 미스 셀프리지(Miss Selfridge)
세계적인 영국 출신 모델 케이트 모스의 톱샵은 국내 패션리더들에게 익히 알려진 브랜드이다. 톱샵은 자신이 세계적인 패선 모델인 케이트 모스가 런칭을 한데다, 유럽적인 감성과 개성을 느낄 수 있는 브랜드이다. 톱샵은 유럽 지역의 해외구매대행을 주로 하는 엔조이밀란(njoymilan.ktmall.com) 등 몇몇 해외구매대행 사이트에서 구매할 수 있다.
미스 셀프리지(Miss Selfridge) 역시 영국의 중저가 브랜드로 영국의 젊은 여성들에게 사랑 받고 있는 브랜드. 국내에서도 영국 체류 경험이 있는 유학생이나 여행객들 사이에서 유명해졌으며, 깜찍하면서도 걸리시(Girlish, 소녀적인 감각의 패션) 디자인으로 유명한 브랜드이다.
웹사이트: http://www.lotte.com
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