옥션, 온라인 검색 광고시장 진출
옥션이 이번에 새롭게 선보이는 ‘옥션 생활정보아이(i: 정보를 뜻하는 information을 표현함)는 누구나 무료로 오프라인 서비스 정보를 올릴 수 있고 검색자는 무료로 관련 정보를 검색할 수 있는 오프라인 정보의 오픈마켓이다. 이로써 옥션은 작년 기준 1조2천680억원으로 추산(오버추어 집계)되는 온라인 검색 광고시장에 새롭게 진출하게 됐다.
‘옥션 생활정보아이’사이트에서는 의료, 미용, 법률, 교육 등의 전문서비스 정보부터 보험, 부동산, 렌탈 등 금융정보, 식당, 주점, 이사와 같은 생활형 정보에 이르기까지 다양한 오프라인 서비스 정보를 한자리에서 검색할 수 있다. 또한 클릭 한 번만으로 구매자와 판매자간 자동 전화를 연결해주는 온라인마켓플레이스 전용 검색광고솔루션인 ‘페이 퍼 콜 (PPC: Pay-per-call) ’을 활용해 검색자의 상담전화도 무료로 가능하게 했다.
이번 생활정보아이 사이트 오픈으로 옥션은 1천9백만명의 국내 최대 고객층을 상대로 전화상담이 필수적인 보험, 부동산, 웨딩, 성형 등 서비스에 대해서 광고 및 상담이 가능해져 자사 마켓플레이스의 영역을 더욱 확장할 수 있게 됐다. 광고주 입장에서도 실제 통화가 연결된 건에 대해서만 광고비를 내면 되는 방식으로, 기존의 인터넷광고와 달리 광고와 영업을 바로 연결할수 있게 되었다.
옥션의 영업총괄 유수종 상무는 “이번 옥션 생활정보아이 서비스는 오프라인 서비스정보 검색과 전화상담을 원스톱으로 연결해 광고주와 정보 수요자 모두에게 최적의 정보검색 모델이 될 것”이라며 “이번 서비스 도입으로 소비자들은 원스톱으로 서비스 검색과 상담이 가능한 한편, 광고주들은 단순 광고가 아닌 실제 판매로 연결시킬 수 있게 됐다 "고 말했다
한편, 옥션은 이번 생활정보아이 사이트의 활성화를 위해 오는 3월 31일까지 무료 상담기간으로 정하고 전화건당 산정되는 광고비를 무료로 지원할 예정이다. 또한 옥션 생활정보아이 사이트 오픈을 기념하여 1월 15일부터 4월 7일까지 ‘라이프스타일 업’이벤트도 진행한다. '라이프 스타일 업' 이벤트는 옥션 생활정보아이 이용고객 중 추첨을 통해 사이트에 소개된 업체들이 제공하는 체형관리, 호텔숙박 및 스파 패키지, 뷰티서비스 등 미용서비스를 직접 체험할 수 있도록 해주는 행사이다.
‘라이프스타일 업’ 이벤트 1차는 1월 15일부터 28일까지 진행되며 당첨자 5명은 체형관리프로그램으로 유명한 마리프랑스바디라인의 체형관리 서비스를 받을 수 있다. 행사 기간 동안 서비스를 이용하고 사용후기를 작성하면 자동으로 응모된다.
용어설명: 페이퍼콜(Pay-per-call)
'페이퍼콜'은 검색광고업체 포럴톤이 독자적으로 개발한 온라인마켓플레이스 전용 솔루션으로 이용자들이 자신이 원하는 제품이나 서비스를 검색한 후에 검색 결과에 나오는 광고주들과 편리하게 자동으로 전화 연결이 될 수 있도록 해 주는 방식이다.
페이퍼콜은 효과적이고 편리한 광고 과금 형태로 해외에서는 확산되고 있는 추세로 2006년 세계적인 인터넷 기업인 아메리카온라인(AOL)과 구글 등이 새로운 광고 수입원 확보를 위해 서비스 테스트에 들어가면서 주목 받기 시작했다. 국내에서는 이번 옥션 생활정보아이를 통해 국내 최초로 온라인마켓플레이스에 최적화된 형태로 선보였다.
페이퍼콜은 고객과의 직접적인 커뮤니케이션을 기반으로 하는 것으로써 기존의 배너방식의 CPM(Cost Per Miles)이나 검색한 키워드를 클릭하면 광고비가 지출되는 키워드 검색광고인 CPC(Cost Per Click) 보다 한 단계 진화된 형태이다. 고객은 광고주와의 커뮤니케이션을 통해 제품에 대한 구체적 정보 습득과 함께 신뢰감을 얻을 수 있다. 또한 일반 유선전화, 휴대폰 등 전화기기에 상관없이 통화연결 서비스가 제공되며 소비자의 개인정보가 전혀 노출되지 않아 개인정보 보호효과도 크다. 광고주는 통화가 연결될 때만 광고비를 지불함으로써 보다 합리적으로 광고비를 지출할 수 있다.
웹사이트: http://www.auction.co.kr
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옥션 홍보팀 홍윤희 차장 02-530-9569
