“우루사 광고를 보면 남성 트렌드가 보인다”
21세기 이후 등장한 우루사의 광고는 일에만 얽매여 있던 남성상에서 벗어나 한결 부드러운 남자들이 등장한다. 아내와 함께 장을 보기도 하고, 아침 일찍 일어나 커피를 내린 후 청소기까지 돌린다. 물론 일도 열심이다. 일과 가정을 모두 챙기는 남성들의 삶의 중심에는 건강이 있다. 생활 속 건강 관리를 통해 일과 가정 모두에서 자신감을 얻는다. 이때부터 우루사는 본격적으로 평소 건강관리를 돕는 장기복용 제품으로 인식이 높아졌다.
그러나 처음부터 우루사가 생활 속의 건강 관리 제품으로 자리매김 했던 것은 아니다. 경제부흥의 막바지였던 80년대 말과 90년대 초반의 대한민국 직장인 남성들은 ‘피곤해도 늘 일밖에 모르시던 그이’라는 문구로 대표되었다. 남성들은 바쁜 일상에서 건강도 지키면서 꿋꿋하게 승진, 내 집 마련의 꿈을 실현하는 모습으로 묘사된다. 건강 챙기기도 힘들었던 이 시대의 우루사는 음주 후 간의 보호를 위해 먹는 제품으로 대부분 판매되었다.
IMF 직후, 우루사 광고에는 당시 급박했던 경제상황에 웃음을 잃은 한국 직장인 남성들의 모습이 드러난다. ‘집에 복합우루사만 있었어도 으악’ 하고 절규하는 모습은 IMF 시기를 버텨내야만 했던 한국 남성들의 속마음을 그대로 표현하고 있다. ‘어려운 경제상황에서 건강이라도 잘 챙기자’라는 의식이 팽배해지며, 스트레스와 피로 해소를 위한 제품으로 우루사의 판매가 이루어졌다.
대웅제약 우루사 브랜드마케팅팀의 남효경대리는 “반세기라는 긴 시간동안 한국 남성들과 함께해 온 우루사는 그들의 삶을 반영하는 거울로 자리잡아 왔다”며, “앞으로도 대한민국 발전의 원동력으로써 한국 남성들의 라이프 스타일 및 트렌드와 함께하며 생활 속의 필수품으로 명성을 이어가겠다”고 말했다.
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