AGB닐슨미디어리서치, 세계 최초 실시간 시청률(Live Ratings) 서비스 시작
실시간 시청률(Live Ratings)이란 언제 어디서든, 시청률 자료를 실시간으로 볼 수 있는 환경을 제공하는 시청률 데이터의 새로운 개념이다. 이는 세계 1위 시청률 조사회사인 AGB닐슨미디어리서치의 노하우와 우리나라의 발달된 정보통신 인프라가 융합되어 실현된 혁신적인 시청률 제공 방식이다.
CDMA 및 초고속 인터넷 전송방식을 적용, TVM5(디지털피플미터기)를 통해 시청률 데이터(서울 지역의 패널 550가구)를 실시간으로 수집하여, 웹을 통해 시청률 데이터를 제공한다.
실시간 시청률(Live Ratings)의 장점은 인터넷에서 실시간으로 시청률 확인 및 분석이 가능하다는 점이다. 기존에는 시청률 데이터를 확인· 분석하기 위해 시청률 분석 소프트웨어가 설치된 데스크탑이 구비되어야 했으며 해당 소프트웨어를 다룰 수 있는 전문적인 지식이 필요했다. 그러나 새롭게 선보이는 실시간 시청률(Live Ratings) 서비스는 인터넷에서 간단하게 확인 및 분석을 할 수 있다. 가구, 개인, 성, 연령 등의 다양한 인구통계학적 변수를 고려한 분석이 가능하며, 임의로 분석하고 싶은 채널과 시간대를 지정하면 해당 프로그램의 화면을 모니터링 하면서 실시간 시청률과 점유율 그래프를 볼 수 있도록 구성 되어있다. 채널 별 비교도 가능하기 때문에 방송 관계자들은 시청률과 시청행태를 신속하게 파악 할 수 있게 된다. 이에 따라 방송사의 능동적이고 즉각적인 편성 전략 수행이 가능하게 된다.
이렇게 실시간 시청률(Live Ratings) 시스템은 언제 어디서든 인터넷접속만 하면 접근가능하기 때문에 인터넷이 가능한 핸드폰이나 PDA등을 통해서도 시청률을 확인할 수 있다.
기존의 시청률 데이터는 24시간 동안의 시청정보를 일괄적으로 수집하여 다음날 오전에 제공되었다. 프로세스의 특성상 프로그램에 대한 시청자들의 반응은 항상 과거 시점에 분석해야 하는 한계가 있었다. 스포츠 중계와 같은 생방송 프로그램의 경우, 경기 결과가 공개된 후에는 시간이 지날수록 관심도가 급감하기 때문에, 전국민의 대대적 관심을 받은 경기일지라도 시청률 데이터의 활용도가 떨어지게 된다. 하지만 실시간 시청률(Live Ratings)이 제공된다면, 경기가 진행되는 동안 시청률을 분단위로 확인하면서 골 득점 상황이나 위기 순간의 시청률을 다이내믹하게 살펴볼 수 있게 된다.
또한 스포츠 중계 이외의 생방송 프로그램에서 시청자들의 반응을 즉각적으로 확인할 수 있기 때문에, 시청률 변화에 따라 능동적인 방송 아이템 변경이 가능할 수 있게 된다. 이와 같이 생방송 프로그램에서 실시간 시청률(Live Ratings)의 장점이 극대화 될 것으로 예상된다.
뿐만 아니라, 뉴스, 드라마, 오락 프로그램 등 모든 프로그램에서 방송 화면과 시청률을 함께 볼 수 있기 때문에 특정 장면, 특정 코너에서의 시청자들의 반응을 파악하기에도 용이하다.
실시간 시청률(Live Ratings)의 이와 같은 혁신적인 정보제공방식이 시청률데이터의 질적 향상과 더불어 방송광고계에 긍정적 변화를 가져올 것으로 예상된다.
AGB닐슨미디어리서치 개요
AGB닐슨미디어리서치는 전 세계 시장의 76%에 해당하는 46개국에서 조사하는 세계 1위의 시청률 조사 기업입니다.
웹사이트: http://www.agbnielsen.co.kr
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