롯데건설, 건설업계 최초로 ‘브랜드 캐릭터’ 개발
롯데건설은 어린이들이 21세기 소비문화를 이끄는 신 소비계층으로 등장하면서 어린이 대상의 상품과 서비스를 생산, 판매하는 유아 산업이 크게 부상하고 있다는 점에 착안하여 최고급 아파트 브랜드 “롯데캐슬”과 “캐릭터”를 결합시키는 작업을 수행했다. 이미 많은 기업들이 성인시장에서 어린이 시장을 따로 분리해 다양한 어린이 전용 상품과 서비스를 생산, 판매하고 있으며, 그 시장 규모가 꾸준히 성장하고 있다.
롯데건설은 기존 성인시장의‘롯데캐슬’의 기존 브랜드 이미지는 최대한 유지하고 동시에 어린이들의 니즈를 만족시킬 수 있는 브랜드 캐릭터를 개발했다.‘어린이들의 정서 함양’과 ‘교육적인 내용’을 함께 전달할 수 있는 캐릭터 컨텐츠 또한 기획 중이다.
특히 이번 브랜드 캐릭터는 스토리가 없는 마스코트와 같은 시각적 대표물이 아닌 스토리를 배경으로 갖도록 만들어 자칫 일회성이 되기 쉬운 ‘캐릭터성’과 ‘상품성’을 동시에 나타낼 수 있도록 만들어 향후 홍보, 판촉 및 어린이 교육 등의 다양한 컨텐츠에 적용할 수 있도록 만든 것이 특징이다.
롯데건설은 이번에 개발한 캐릭터를 아파트 단지 내 놀이터 및 놀이방 캐릭터, 분양 시 어린이 대상 판촉물 등의 디자인에 사용한다. 그리고 건설 현장 안전관련 캐릭터로도 활용해 현장 내 각종 안전지침 등을 설명하는데도 사용할 예정이다.
캐릭터를 개발한 롯데건설 주택연구소 강찬희 이사는 “캐릭터를 이용한 서브 브랜드는 이제 건설 산업에서도 트랜드가 될 것”이라며, “롯데캐슬 브랜드가 독수리 로고 중심의 고급스럽고 중후한 이미지를 갖고 있었다면 이번 캐릭터 개발을 통해 캐슬에 따뜻한 가족사랑의 이미지를 심어가겠다”는 포부를 밝혔다.
롯데건설은 놀이동산 롯데월드의 캐릭터 ‘로티’,‘로리’처럼 기업(브랜드)을 대표하고 또한 사랑이 넘치고 친근한 이미지를 갖는 주택 캐릭터로서 발전시켜 나갈 예정이다.
롯데건설 개요
롯데는 글로벌 기업으로 도약하기 위해 2018년까지 핵심 사업 강화 및 해외 사업 비중 확대를 통해 아시아를 선도하는 ‘아시아 TOP 10 글로벌 기업’으로 도약하고자 ‘VISION 2018’을 선포하고 수행해 나가고 있다. 비전 추진을 위해 경영 방침과 핵심 가치를 설정했으며, 비전 달성을 위해 유통·금융, 식품·건설·관광, 화학·제조, 지원 등 각 부문과 지역에서 수행해야 할 성장과제를 선정, 시행하고 있다. 아울러 비전 추진을 지원하기 위해 ‘비전 2018 추진 체계’, ‘임직원 자긍심 강화 프로그램’, ’미래 인재 양성’, ’브랜드 경영’, ’고객 심층 이해’를 5대 핵심 실행기반으로 설정, 이를 성공적으로 실현함으로써 글로벌 기업의 위상에 걸맞는 경영 인프라를 확보해 나가고 있다.
웹사이트: http://www.lottecon.co.kr
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롯데건설 홍보팀 고진순 과장 02)3480-9106
