옥션 ‘천원의 혜택 ’이벤트, 열흘만에 100만명 끌어들여
지난 17일부터 시작된 이번 ‘천원의 혜택’ 이벤트는 이벤트 당첨자에게 한달 동안 메가박스 평일 영화 공짜관람권 및 아웃백-엔제리너스 인기메뉴, 이철헤어커커 30%할인권 등을 단돈 1천원에 제공하는 행사다.
행사 10일 만인 지난 26일 옥션 단일 이벤트 사상 최다 인원인 100만명이 참여했으며 이는 옥션 전체 방문자 수의 약 10%에 해당하는 수치다. 옥션 일반 메인 이벤트와 비교할 때 5배 이상 높은 수치다. 지금까지 옥션에서 진행된 이벤트 중 최다 참여인원이 몰린 이벤트는 작년 크리스마스 쿠폰 이벤트로, 20일간 100만명을 기록한 바 있다.
이번 행사의 방문자수 급증에 기여한 것은 '입소문 마케팅'이다. 옥션에서는 이번 이벤트를 열면서 회원이 직접 메신저, 블로그 등으로 소문을 내고 해당 URL을 클릭해 참여한 친구가 많은 회원 중 총 1백명을 선정해 경품을 주고 있는데 하루 평균 2만명이 참여할 정도로 폭발적인 호응을 얻고 있다.
또한 '천원의 혜택'은 단일 이벤트로는 드물게 그림문자인 픽토그램(pictogram)를 도입했다는 점도 눈길을 끈다. 이번 '천원의 혜택'에서 주어지는 다양한 혜택을 사람 모양으로 형상화한 '모모씨' 캐릭터를 도입했다. 픽토그램은 주로 공공시설 등을 쉽게 알아볼 수 있도록 형상화한 그림 문자로 근래 들어 다양한 소비재 기업의 마케팅에 활용되고 있다.
옥션에서는 ‘모모씨’를 옥션의 대표 캐릭터로 활용하기 위해 옥션 이벤트 내 ‘모모씨의 카툰인터뷰’ 코너를 마련해 인기 카투니스트 신예희씨의 카툰을 매주 월요일마다 연재하고 있다. 카툰에 댓글을 단 고객 1천명을 추첨해 배송비 등으로 사용 가능한 옥션 2천5백포인트를 증정한다.
옥션 마케팅실 최문석 상무는 “기존의 경품행사와는 달리 바이럴(viral) 마케팅, 픽토그램 등 재미있고 감각적인 온라인 마케팅 기법을 동원해 여기에 익숙한 10~20대 참여율이 특히 높다”며 "앞으로도 옥션은 단순 쇼핑몰이 아닌 고객이 직접 설계하고 구성하는 참여형 쇼핑포털로 진화 노력을 계속할 것"이라고 말했다.
웹사이트: http://www.auction.co.kr
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