배스킨라빈스, 2008 ‘올해의 하이스트 브랜드’ 선정
‘올해의 하이스트 브랜드’는 올 한해 가장 두각을 나타내는 브랜드를 선발하는 인증제도로, 당해 년도 기준 최고의 브랜드 경영성과를 이루어 낸 개별상품과 서비스를 대상으로 시행된다. 이는 브랜드 경쟁력 강화의 동기부여가 될 뿐만 아니라, 향후 전략적인 활동 방향 설정에 기여 한다는 평가를 받고 있다.
브랜드스톡은 지난 2006년부터 연세대학교 경영연구소 산하 B&B마케팅연구센터와 공동 개발한 KHBI(Korea Highest Brand Index)모델을 바탕으로 ‘올해의 하이스트 브랜드’를 선정해왔다.
배스킨라빈스는 즐거움을 추구하는 브랜드 이미지를 바탕으로 최고급 프리미엄 원료를 소재로 한 신선하고 맛있는 아이스크림을 선보이고 있다. 특히, 웰빙 트렌드에 발맞춘 기능성 제품으로 무설탕 아이스크림, 무지방&저지방 아이스크림과 같은 웰빙 제품, 천연 유산균이 살아있는 ‘하드락요거트’와 기능성 비타민 음료인 ‘블라스트’ 등 신제품을 통해 고객들에게 꾸준히 사랑 받고 있으며, 아이스크림 카페 컨셉인 [카페31] 매장을 통해 베이커리 메뉴와 접목한 고급스런 메뉴를 선보이고 있다.
특히, 한국의 [카페31]은 전 세계 배스킨라빈스 중 가장 먼저 카페매장을 도입한 선진사례로 글로벌 배스킨라빈스의 본보기가 되고 있으며, 배스킨라빈스의 본고장인 미국 본사에서는 오히려 한국의 [카페31]매장을 미국 현지에 모방 설립 하며 높은 호응을 얻고 있다. 이는 프랜차이즈 업계에서는 전례가 없던 최초의 사례. 현재, 미국에서는 [카페31 보스톤]점을 오픈 해 현지 입맛을 사로 잡으며 현지인들의 높은 만족을 이끌어내고 있다.
이와 함께, 배스킨라빈스는 감각적인 광고캠페인 전개와 ‘HAPPY31’캠페인 프로그램, ‘맛보기 스푼’ 등의 소비자 체험 마케팅을 강화하며 업계1위의 입지를 더욱 강화하고 있다.
배스킨라빈스 마케팅팀 담당자는 “배스킨라빈스는 끊임없는 변화와 시도를 통해 마켓 리더라는 입지를 강화하고 새로운 아이스크림 문화를 선도하고 있다”며, “프리미엄 최고급 제품개발과 고객들의 최우선 만족을 위해, 앞으로도 브랜드 경쟁력 강화에 최선을 다할 것”이라고 밝혔다.
웹사이트: http://www.baskinrobbins.co.kr
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2017년 10월 26일 08:39
