2008 광고산업통계 조사결과 발표

뉴스 제공

2009-03-10 12:00

서울--(뉴스와이어)--문화체육관광부(장관 유인촌)와 한국방송광고공사(사장 양휘부)는 우리나라 광고산업의 전반적인 현황과 동향을 체계적으로 조사한「2008 광고산업통계」조사결과를 발표하였다.

조사결과에 따르면 2007년 기준 광고산업 규모는 9조 4,346억원으로 전년도 9조 1,180억원에 비해 3.47%성장한 것으로 나타났다.

2006년 기준 조사결과에서 이전 년도 대비 8.32% 성장세를 기록한 것과 비교하면, 2007년 광고산업의 성장추세는 약간 낮아진 상황이다.

경제 성장률의 빠른 회복에 대한 기업들의 확신이 높지 않아 광고비 지출이 확대되지 못한 결과 광고산업의 성장률이 낮아진 것으로 판단된다.

광고산업의 규모는 전체 GDP에서 1.05%(=9조4,346억/902조 5,413억X100)를 차지하는 것으로 나타났으며, 이는 산업규모만으로 볼 때 선진국의 수준에 접근하고 있는 것으로 보여진다.(미국 2.1%, OECD 1.0~1.2%, 세계평균 0.9%).

광고산업은 문화산업내 16.1%로 10개 문화산업의 영역 중 매출액 기준으로 3위를 나타내고 있다.

총 58.6조원의 문화산업 내에서 광고산업은 사업체수 기준으로는 6위, 종사자수 기준으로는 4위, 매출액 기준으로는 3위, 부가가치율 기준으로는 2위를 차지하는 것으로 나타났다.

사업체 규모별로 보면 종사자수 50인 이상 사업체 46개가 전체 광고산업의 절반 이상(55.8%)에 해당하는 매출을 올리고 있는 것으로 나타났다.

취급액 규모가 100억원 이상 사업체는 97개로 전체의 2% 이고 이들이 발생하는 취급액은 7조 3천 753억원으로 전체의 78.0%를 차지하는 것으로 나타났다.

같은 기간의 경제성장률보다 낮아 성장탄력성이 비탄력적

2007년 기준 광고산업 규모는 9조 4,346억원으로 전년도 9조 1,180억에 비해 3.47% 성장한 것으로 나타났다.

그러나 이는 같은 기간의 경제성장률 4.9%보다 1.43% 낮은 성장률을 기록한 것으로 지식서비스산업인 광고산업의 성장탄력성이 0.708(=광고산업성장률/경제성장률, 3.47/4.9=0.708)로서 1.0 보다 낮아 비탄력적임을 보여준다(참고로 2006년의 경우 광고산업의 성장탄력성은 1.664로 매우 탄력적이었다).

2007년 기준 광고산업의 사업체수는 4,830개로 전년도 4,735 보다 약 2%정도 증가한 것으로 나타났다. 광고산업의 종업원수 역시 29,416명으로, 전년 2,7487명 대비 7.0% 증가세를 보였다.

업종별로 구분해 보면 광고(종합)대행업체의 취급액이 5조 9,370억원 62.9%로 절대적인 비중을 차지하고 있으며, 그 외 광고제작업, 서비스업, 인쇄, 온라인업, 기타업종이 3조 4,975억원으로 37.1%를 차지하고 있다.

사업체당 취급액 19억 5천 3백만원, 종사자당 취급액 3억 2천 1백만원

사업체수와 종사자수를 고려하여 산업규모를 살펴보면, 사업체당 취급액은 19억 5천 3백만원, 종사자당 취급액은 3억 2천 1백만원으로 나타났다.

사업체당 취급액을 업종별로 구분하면 광고(종합)대행업이 55억 5천 6백만원으로 가장 높고, 온라인 29억 6천 5백만원, 서비스 21억 7천 2백만원, 광고제작업이 14억 3천만원 순으로 높게 나타났다.

4대매체(TV,라디오,신문,잡지) 취급액규모 3조 8천 298억원, 뉴미디어(케이블,위성,온라인,모바일,DMB) 취급액규모 1조 4천 972억원

2007년 광고산업의 매체별 광고비 취급액 규모는 6조 5,354억원으로 전체 광고산업의 69.3%를 차지한다. 이중 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 금액은 3조 8,298억원으로 매체 전체의 58.6% 비중이며, 뉴미디어(케이블, 온라인, 위성, 모바일, DMB)는 1조 4,972억원 22.9%, 옥외광고는 7,339억원 11.2%의 구성비를 나타냈다. 사업체당 평균 취급액은 TV가 86.9억원으로 매우 높았고, 온라인 32.0억원, 신문 17.2억원 순으로 높게 나타났다.

서울지역 광고업체 1천 851개 38.3%, 취급액 8조 7천 473억원 92.7%, 종사자 1만 9천 548명 66.5% 집중

2007년 광고산업의 매출규모를 사업체의 소재지역별로 살펴보면, 전체의 38.3%에 해당하는 1천 851개의 사업체가 서울에 소재하고 있으며, 전체 매출규모의 92.7를 차지하는 8조 7천 473억원이 서울에서 취급되고 있다. 사업체당 평균취급액은 서울이 47.2억원으로, 6개 대도시의 평균 2.3억, 그 외 9개도 평균 2.2억원에 비해 절대적 격차를 보여주고 있다. 또한, 종사자는 서울에 1만 9천 548명 66.5%가 집중되어 있으며, 6대도시에 5,850명 19.9%, 9개도에 4,018명 13.7%씩 분포되어 있다.

5인 미만 사업체 3천 239개 67.1%, 사업체당 평균종사자수 6명

종사자 규모별로 사업체수를 살펴보면, 1~4인 규모 사업체가 3천 239개 67.1%로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며, 5~9인 사업체가 986개로 20.4%, 10~49인 사업체 558개 11.6% 순서로 비중이 큰 것으로 나타났다. 전체 사업체당 평균종사자수는 6명으로 이를 지역별로 구분하면, 서울이 11명, 6개 대도시가 3명, 그 외 9개도가 3명으로 서울에 규모가 큰 사업체가 집중되어 있다. 종사자당 평균 취급액은 3억2천만원이며 이를 지역별로 구분하여 보면 서울이 4억4천7백만원으로 가장 높고, 6개 대도시 7천4백만원, 그 외 9개도가 6천3백만원으로 서울과 서울 이외 지역 간의 큰 격차를 보여주고 있다.

성별 종사자수는 남자 1만 8천 910명 64.3%, 여자 1만 507명 35.7%, 고용 형태별은 정규직 2만 5천 770명 87.6%, 비정규직 3천 647명 12.4%

2006년 기준 광고산업 종사자 2만 7천 487명을 형태별로 살펴보면, 정규직이 25,770명 87.6%이고, 비정규직이 3,647명 12.4%를 차지한다. 성별로 보면 남자는 18,910명 64.3%, 여자는 10,507명 35.7%로 남자가 1.8배 더 많이 종사하고 있다. 남자는 정규직 89.2%, 비정규직 10.8%이고, 여자는 정규직 84.8%, 비정규직 15.2%로 상대적으로 여자의 비정규직 비율이 높은 편이다. 연령별로는 40세 이상 종사자가 8,598명으로 가장 많으며, 24세 이하가 825명으로 가장 적게 나타났다.

2008년 상반기 채용인원 규모는 1,581명으로 전년도 수준 유지이나, 전체 채용인원 중 경력자 선호 추세 뚜렷

2007년 채용인원은 전체 2,225명으로 집계되었으며, 그중 신입은 1,016명 45.1%, 경력은 1,239명 54.9%로 나타났다. 신입 중 정규직은 876명, 비정규직은 140명으로 나타났으며, 경력 중 정규직은 1,119명, 비정규직은 121명으로 나타났다. 업체 규모에 따라 살펴보면, 대형업체는 신입 146명 28.1%, 경력 374명 71.9%로 나타났으며, 일반업체는 신입 870명 50.1%, 경력 865명 49.9%로 나타났다.

100인 이상 대형 광고업체 20개, 취급액 규모 3조 9천 621억원 전체의 42.0%

종사자수 100인 이상의 대형사업체 20개가 달성한 취급매출액은 3조 9천 621억원으로 전체의 42.0%를 차지하였다. 종사자수 50~99인 사업체 26개의 취급액은 1조 3천 31억원으로 전체의 13.8%, 따라서, 종사자수 50인 이상 사업체 46개가 전체 광고산업의 절반 이상(55.8%)에 해당하는 매출을 올리고 있다. 취급액 규모별로 사업체수를 살펴보면, 1억원 미만 사업체의 수가 2천 230개 46.2%로 가장 많은 비중을 보이며, 그 다음으로 1~10억원 미만의 사업체가 1천 939개 40.2%의 구성비를 보인다. 반대로 취급액 규모가 100억원 이상 사업체는 97개로 전체의 2% 이지만 이들이 발생하는 취급액은 7조 3천 753억원으로 전체의 78.0%를 차지한다.

광고산업을 가치사슬 분류에 의해 살펴보면 ;
유통산업 8조 5천 330억원 90.4%, 생산산업 6조 1천 235억원 64.9%,
서비스산업 3조 8천 300억원 40.6%, 인프라산업 3조 6천 379억원 38.6%
* 인프라산업 : 인쇄, 제판, 광고사진스튜디오 등
* 생산산업 : 광고제작업, CM, 영상,카피, 그래픽, 온라인 광고제작 등
* 유통산업 : 광고대행, 매체대행, 광고기획, 전략대행, 온라인 광고대행 등
* 서비스산업 : 리서치, PR, SP, 이벤트, Space Design 등

광고산업을 가치사슬단계 기준으로 새롭게 분류해보면(중복응답), 사업체수 기준으로는 인프라 2천 835개, 생산 2천 770개, 유통 1천 222개 순으로 높게 나타났다. 취급액 기준으로는 유통 8조 5천 330억원, 생산 6조 1천 235억원, 서비스 3조 8천 300억원 순으로 높게 나타났다. 종사자수를 기준으로 하면 생산 1만 6천 659명, 유통 1만 4천 945명, 인프라 1만 3천 471명 순으로 종사자수가 많은 것으로 나타났다.

국적기준으로 집계한 광고산업의 수출입액은 수출 872억원, 수입 2조 682억원

국경기준 광고산업 수출액은 794억원이며, 수입액은 169억원으로 집계된다. 국적기준의 광고업 수출액은 872억원이며, 수입액은 2조 682억원이다. 광고업에서의 수출액, 수입액은 2가지 개념으로 구분할 수 있는데, 국경을 기준으로 한 무역과 광고회사의 국적을 기준으로 한 무역으로 나뉜다. 서비스산업으로서 광고산업의 수출·입은 국경기준보다 국적기준으로 집계하는 것이 바람직하다고 보여 진다. 국경기준 수출수입은 광고회사의 국적에 관계없이 한국에 소재하고 있는 광고회사가 외국인 광고주로부터의 취급액은 수출로 집계하고, 외국에 소재하고 있는 광고회사가 한국인 광고주로부터의 취급액은 수입액으로 집계한다. 국경기준 광고업 수출액은 794억원이며, 수입액은 169억원으로 집계된다. 국적기준 수출수입은 광고회사의 소재지와 관계없이, 광고회사의 국적이 한국인지 외국인지로 구분하여 집계하는 개념이다. 수출은 직접수출과 한국국적 자회사에 의한 해외 판매의 합계로 구성할 수 있으며 수입은 직접수입과 외국국적 자회사의 국내 판매의 합계로 구성할 수 있다. 국적기준 광고업 수출액은 872억원이며, 수입액은 2조 682억원이다.

문화산업에 포함되는 10개의 영역내 광고산업의 위치는 사업체수 기준으로는 6위, 종사자수 기준으로는 4위, 매출액 기준으로는 3위, 부가가치율 기준으로는 2위

이번 조사는 문화체육관광부와 한국방송광고공사가 우리나라 광고산업의 전반적인 현황과 동향 등을 파악하기 위하여 2007년 12월 기준으로 통계청의 승인(승인번호: 11309호)을 받아 시행한 것이며, 사업체 정보, 매출액, 부가가치액, 종사자 현황 및 해외거래 현황, 고객거래현황, 광고경기체감도 등 총 30여개의 항목으로 구성된 정보를 조사한 것이다.

광고산업통계조사에서는 기존 표준산업분류체계를 바탕으로 광고산업통계의 활용성을 강화하기 위해, 조사대상 광고사업체를 산업구조의 가치사슬 단계에 따라 생산/유통/서비스/인프라 형태로 분류하였으며, 대형 및 일반업체로 세분화하여 분석을 진행하였다.

문화체육관광부 개요
문화체육관광부는 문화, 예술, 체육, 관광, 종교, 미디어, 국정홍보 업무를 담당하는 정부 부처이다. 2008년 문화관광부와 국정홍보처, 정보통신부의 디지털콘텐츠 기능을 통합해 문화체육관광부로 개편했다. 1차관이 기획조정실, 종무실, 문화콘텐츠산업실, 문화정책국, 예술국, 관광국, 도서관박물관정책기획단을 관할하며, 2차관이 국민소통실, 체육국, 미디어정책국, 아시아문화중심추진단을 맡고 있다. 소속기관으로 문화재청, 대한민국예술원, 한국예술종합학교, 국립중앙박물관, 국립국어원, 국립중앙도서관, 국립극장, 국립현대미술관, 국립국악원, 국립민속박물관, 한국영상자료원, 해외문화홍보원, 한국정책방송(KTV) 등을 두고 있다.

웹사이트: http://www.mcst.go.kr